5 xu hướng AI tác động đến tương lai ngành sáng tạo

Báo cáo AI Trend Report 2026 của Artlist - khảo sát hơn 6.500 nhà sáng tạo cùng chuyên gia từ WPP, Meta, Google, Mondelēz - cho thấy 87% người làm sáng tạo đã dùng AI trong sản xuất video. Những xu hướng mới này đang định hình lại toàn bộ ngành công nghiệp sáng tạo.

Chất lượng chuyên nghiệp trở nên phổ biến

Trong nhiều năm, sản xuất video chất lượng cao gắn liền với ngân sách lớn và thiết bị đắt đỏ. Nhưng AI đã phá vỡ rào cản này, mang khả năng tạo ra hình ảnh, video studio-level đến mọi nhà sáng tạo.

Orit Bar Niv, Phó chủ tịch Nội dung của Artlist, nhận định trong một bài viết trên Business Insider: "Khi rào cản để tạo sản phẩm đẹp bằng 0, rào cản để trở nên đáng nhớ cao hơn bao giờ hết".

Xu hướng này khiến tư duy sáng tạo trở thành năng lực giá trị nhất. Đồng thời, 63% nhà sáng tạo nay ưu tiên quyền sử dụng thương mại an toàn hơn là chỉ tập trung vào độ “đẹp” của hình ảnh - một chuyển dịch quan trọng trước các lo ngại về bản quyền.

Artlist giải quyết vấn đề này bằng việc đảm bảo mọi nội dung AI tạo ra đều an toàn pháp lý, sẵn sàng sử dụng trong môi trường thương mại.

Quy trình sáng tạo chuyển từ tuyến tính sang vòng lặp

Trước đây, sản xuất video đi theo chu trình: brief chiến lược sáng tạo sản xuất. AI đã biến quy trình này thành hệ vòng lặp, nơi ý tưởng, hình ảnh, âm thanh có thể được tạo - sửa - tinh chỉnh gần như đồng thời.

Nhờ đó, các đội sáng tạo dùng công cụ AI báo cáo rằng họ tạo được nhiều hơn 5–10 lần nội dung với cùng nguồn lực.

WPP cho biết “nút thắt” của ngành hiện không còn nằm ở sản xuất, mà nằm ở tốc độ ra quyết định.

Nền tảng Artlist tích hợp toàn bộ quy trình - từ sinh nội dung, chọn asset đến chỉnh sửa - giúp rút ngắn thời gian từ ý tưởng đến sản phẩm chỉ còn tính bằng giờ.

Concept là vua, Prompt trở thành kỹ năng sản xuất mới

Concept là vua. Trong thời đại AI, khả năng tưởng tượng và định hướng sáng tạo quan trọng hơn kỹ năng kỹ thuật truyền thống.

Tuy nhiên, để biến một ý tưởng phức tạp thành nội dung AI nhất quán lại không dễ. Prompting trở thành “nghề mới” trong ngành sáng tạo, quyết định chất lượng đầu ra.

Artlist hỗ trợ người dùng bằng thư viện prompt mẫu, style guide và bộ công cụ giúp tinh chỉnh phong cách, giúp người sáng tạo không cần “viết prompt hoàn hảo” vẫn có thể tạo được nội dung chuyên nghiệp và đồng nhất.

Tính xác thực và cuộc chiến niềm tin

Khi nội dung AI tràn ngập mọi nền tảng, người xem ngày càng khó phân biệt thật - giả. Điều này tạo ra xu hướng “Authenticity 3.0”: thương hiệu nào minh bạch, hợp pháp và sử dụng AI một cách có trách nhiệm sẽ chiếm lợi thế.

Rủi ro lớn nhất đối với thương hiệu hiện nay là tính pháp lý: AI bị nghi ngờ có thể được huấn luyện từ nội dung có bản quyền, gây nguy cơ kiện tụng và đánh mất uy tín chỉ trong vài giờ.

Thời đại “phygital” và vai trò mới của AI

Dù nội dung số bùng nổ, giá trị khan hiếm nhất lại là trải nghiệm thật. Các thương hiệu hàng đầu đang bước vào kỷ nguyên phygital - kết hợp trải nghiệm thực tế và sức lan tỏa của không gian số.

AI đóng vai trò “động cơ sáng tạo”: giúp phác thảo ý tưởng cho sự kiện, kích hoạt thương hiệu ngoài đời thật, rồi dùng các thư viện tài nguyên được cấp phép để lan truyền những trải nghiệm đó trên môi trường trực tuyến.

Với thư viện âm nhạc, tư liệu và hiệu ứng âm thanh khổng lồ cùng AI tạo nội dung tích hợp, các thương hiệu sẽ chuyển đổi liền mạch giữa hai thế giới: từ trải nghiệm thực sang viral online.

Nhật Hạ