Chủ tịch VAA: 'AI không thay thế sự sáng tạo, AI giải phóng sự sáng tạo'

Bên lề Diễn đàn NEXT-GEN AI LIVE COMMERCE 2026, nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA) đã chia sẻ với Tạp chí Tiếp thị & Gia đình về tầm nhìn xây dựng hệ sinh thái AI Commerce, vai trò của KOL/KOC cũng như cam kết đồng hành của Hiệp hội trong kỷ nguyên thương mại số.

Nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA)

PV: Ông đánh giá như thế nào về vai trò của marketing trong bối cảnh chuyển đổi số và sự phát triển của thương mại số hiện nay?

Nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn:Chúng ta đang sống trong một giai đoạn mà ngành quảng cáo không còn đơn thuần là những bảng biển ngoài trời hay những thước phim ngắn.

Dưới tác động của chuyển đổi số và toàn cầu hóa, marketing đã vươn lên trở thành một trụ cột chiến lược, là "kim chỉ nam" định hướng cho mọi hoạt động của doanh nghiệp.

Trong thế giới hiện đại, ranh giới giữa marketing, truyền thông, quảng cáo và bán hàng đã thực sự hòa trộn. Đây không còn là những khái niệm tách rời mà đã trở thành một "combo sức mạnh".

Một chiến dịch quảng cáo ngày nay không chỉ để người ta xem hay ghi nhớ mà còn phải tạo ra sự lan tỏa và dẫn đến hành vi mua hàng gần như ngay lập tức trên các nền tảng số. Thương mại số chính là nơi hội tụ rõ nhất của tư duy hệ thống và khả năng thấu hiểu con người.

PV: Trong hệ sinh thái đó, KOL và KOC đang giữ vai trò như thế nào, thưa ông?

Tôi muốn dành một sự trân trọng đặc biệt cho các bạn KOL và KOC. Các bạn không chỉ là những người nổi tiếng hay những người giới thiệu sản phẩm.

Trong mắt tôi, các bạn chính là những người “thổi hồn” cho thương hiệu, là những người kể chuyện truyền cảm hứng và tạo ra giá trị thực cho cộng đồng.

Nghề marketing và sáng tạo nội dung hiện nay đòi hỏi một năng lực đặc biệt là “Nhìn rộng - Nghĩ sâu - Hành động nhanh”. Các bạn cần sự hòa quyện giữa tư duy tổng hợp về thị trường và những cảm xúc tinh tế để chạm đến trái tim khách hàng.

Để xã hội công nhận KOL/KOC là một nghề nghiệp nghiêm túc, chuyên nghiệp và đầy trách nhiệm, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam rất hoan nghênh sự ra đời của Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số và Cổng thông tin KOL vừa được triển khai.

Đây là bước chuẩn bị quan trọng để chúng ta tiến tới chuẩn hóa và hiện đại hóa, sẵn sàng đón nhận những thách thức từ thị trường toàn cầu.

Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam là đơn vị bảo trợ chuyên môn tại diễn đàn NEXT-GEN AI LIVE COMMERCE 2026

PV: AI đang tạo ra những thay đổi rất lớn trong lĩnh vực quảng cáo và thương mại điện tử. Theo ông, AI sẽ tác động như thế nào đến công việc của các nhà sáng tạo nội dung?

Đây là câu hỏi tôi thường xuyên nhận được. Câu trả lời của tôi luôn là: AI không thay thế sự sáng tạo, AI giải phóng sự sáng tạo.

Trong cuộc Cách mạng công nghiệp lần thứ tư, đầu tư vào công nghệ là ưu tiên hàng đầu của ngành truyền thông quảng cáo. Những giải pháp như AI Digital Human, AI Livestream hay AI Video mà chúng ta đang thảo luận hôm nay không phải để tạo ra những cỗ máy vô hồn.

Chúng là những cộng sự giúp các bạn tối ưu hóa vận hành, đo lường hiệu quả và mở rộng quy mô kinh doanh lên nhiều lần.

Tuy nhiên, AI có thể xử lý dữ liệu nhưng chính con người mới là người mang lại cảm xúc và đạo đức cho sự sáng tạo đó. Chúng ta ứng dụng AI có trách nhiệm để nâng tầm vị thế, chứ không phải để đánh mất bản sắc của chính mình.

PV: Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam đang có những nguồn lực nào để đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp và các nhà sáng tạo nội dung trong giai đoạn mới?

Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam là một tổ chức xã hội - nghề nghiệp được thành lập từ năm 2001. Trải qua 25 năm phát triển, Hiệp hội hiện có hơn 1.000 hội viên trên khắp các tỉnh, thành phố cả nước.

Hiệp hội đang tổ chức 4 sự kiện lớn thường niên gồm Giải Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam - đồng tổ chức với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt là Giải thưởng Thương hiệu Quảng cáo Quốc gia; Triển lãm Quốc tế Công nghệ Quảng cáo tại Hà Nội; Tuần lễ Quảng cáo Việt Nam tại TP.HCM; và Giải Tinh hoa Nhí Việt Nam.

Bên cạnh đó là rất nhiều hội nghị, hội thảo và hoạt động chuyên ngành được tổ chức thường xuyên.

Hiệp hội có các hiệp hội quảng cáo địa phương là thành viên, nhiều chi hội quảng cáo trực thuộc tại các tỉnh, thành phố. Đặc biệt, chúng tôi có Liên chi hội Quảng cáo và Nội dung số, có Câu lạc bộ KOL/KOC cùng các chi hội KOL/KOC tại nhiều địa phương trên cả nước.

Đây là nền tảng quan trọng để Hiệp hội kết nối doanh nghiệp, cộng đồng sáng tạo nội dung và các cơ quan quản lý trong quá trình phát triển kinh tế số.

Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cam kết đồng hành cùng hệ sinh thái AI Commerce

PV: Vậy cam kết của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam đối với hệ sinh thái AI Commerce là gì?

Với tư cách là Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, tôi luôn xác định Hiệp hội phải là “cánh tay nối dài” của các cơ quan quản lý để thực thi các chính sách phát triển kinh tế số.

Sứ mệnh của chúng tôi là bảo vệ quyền lợi chính đáng của doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo nội dung trước pháp luật, bảo đảm sự bình đẳng giữa doanh nghiệp trong nước và các nền tảng xuyên biên giới.

Chúng tôi cũng mong muốn ngăn chặn tình trạng “chảy máu” nguồn thu quảng cáo ra nước ngoài một cách vô lý, để những giá trị do người Việt tạo ra được giữ lại cho người Việt.

Đồng thời, Hiệp hội sẽ tiếp tục thúc đẩy chuyển đổi số trong tất cả các loại hình quảng cáo, từ quảng cáo ngoài trời đến quảng cáo trực tuyến và các ngành nghề phụ trợ.

Chính vì vậy, VAA quyết định bảo trợ và đồng hành chuyên môn cùng Viện IHRAI trong việc xây dựng hệ sinh thái AI Commerce và mô hình 200 AI Studio.

Theo tôi, đây không chỉ là một dự án kỹ thuật mà còn là một “bệ phóng” để các nhà sáng tạo nội dung Việt Nam tiếp cận với những chuẩn mực quốc tế, được đào tạo bài bản và có được sự phát triển bền vững trong tương lai.