Cuộc chiến săn sticker World Cup

Trước thời điểm chia tay FIFA vào năm 2031, Panini khiến người hâm mộ World Cup choáng ngợp với bộ album sticker lớn nhất lịch sử. Ảnh: Reuters.

Với nhiều người hâm mộ bóng đá, cảm giác hoàn thành một cuốn album nhãn dán Panini cũng hồi hộp và đáng nhớ chẳng kém việc theo dõi World Cup. Suốt hơn nửa thế kỷ, những gói sticker nhỏ đã trở thành một phần quen thuộc của mỗi mùa giải, gắn với ký ức bóc nhãn, đổi thẻ và săn tìm cầu thủ yêu thích của nhiều thế hệ người hâm mộ.

Sau hơn 55 năm đồng hành cùng World Cup kể từ kỳ Mexico 1970, Panini sẽ mất bản quyền FIFA vào năm 2031. Vì vậy, phiên bản World Cup 2026 được xem là một trong những mùa cuối cùng của biểu tượng sưu tầm này, theo The New York Times.

Năm nay, World Cup 2026 lần đầu mở rộng lên 48 đội, Panini theo đó phát hành bộ album lớn nhất lịch sử với tổng cộng 980 nhãn dán, chưa kể thêm 12 sticker đặc biệt hợp tác cùng Coca-Cola. Quy mô gần 1.000 nhãn khiến nhiều người choáng ngợp, nhất là khi giá mỗi gói hiện tăng lên 2 USD. Dù mỗi gói có 7 sticker thay vì 5 như trước, chi phí hoàn thành album vẫn rất cao.

Một sticker Lionel Messi hiếm thuộc bộ Panini World Cup Qatar 2022 từng được bán đấu giá tới 139.000 USD. Ảnh: eBay.

Trong kịch bản may mắn nhất, người chơi cũng phải chi khoảng 280 USD nếu không gặp nhãn trùng. Thực tế, phần lớn người sưu tầm phải mua hàng trăm gói nhãn dán và có thể tốn hơn 1.000 USD mới lấp đầy toàn bộ album. Tuy nhiên, một người hâm mộ gần đây cho biết đã hoàn thành album sau khi mở 402 gói sticker, tương đương số tiền khoảng 804 USD.

Không chỉ tăng về số lượng, Panini còn mở rộng hệ thống sticker hiếm với nhiều phiên bản song song như xanh dương, đỏ, tím, xanh lá hay Gold Crumple. Những nhãn này xuất hiện với số lượng rất ít nên nhanh chóng trở thành món đồ được săn lùng trên thị trường sưu tầm.

Một sticker hình Lionel Messi hiếm từ bộ Panini World Cup Qatar 2022 từng được bán đấu giá tới 139.000 USD trong tình trạng chưa bóc vỏ và đạt xếp hạng PSA 8 (Near Mint-Mint). Mức giá này lớn đến mức chỉ cần sở hữu một sticker tương tự cũng đủ để đổi lấy vài cuốn album hoàn chỉnh. Các sticker đặc biệt của Cristiano Ronaldo, Erling Haaland cũng từng được giao dịch với giá hơn 1.500 USD.

Phần khó nhất sau khi mở các gói sticker là tìm đúng vị trí để dán từng chiếc nhãn vào album. Các đội tuyển được sắp xếp theo bảng đấu thay vì thứ tự alphabet, khiến người chơi phải lật qua lật lại nhiều trang để tìm đúng chỗ cho từng cầu thủ. Điều này vô tình giúp người hâm mộ ghi nhớ các đội tuyển và làm quen với cục diện vòng bảng trước khi World Cup khởi tranh. Chưa kể, việc dán sticker sao cho ngay ngắn, không lệch hay nổi bong bóng khí cũng là “thử thách” khiến nhiều người đau đầu.

Chính vì tỷ lệ trùng nhãn rất cao, trao đổi sticker vẫn là phần thú vị nhất với nhiều người chơi. Từ sân trường, quán cà phê cho tới các hội nhóm Facebook, người sưu tầm thường mang những tấm sticker dư ra để đổi lấy cầu thủ còn thiếu. Panini cũng phát triển ứng dụng riêng để người dùng theo dõi tiến độ album và tìm người trao đổi trực tuyến. Trong khi đó, một số người chọn mua lẻ sticker còn thiếu trên eBay thay vì tiếp tục mua thêm gói mới.

Việc săn đủ sticker khiến nhiều người hâm mộ sẵn sàng tìm mua nhãn dán lẻ trên mạng hoặc tham gia các cộng đồng sưu tầm để kiếm nhãn dán hình cầu thủ còn thiếu. Ảnh: Reuters.

Cơn sốt săn sticker còn lan sang các sản phẩm hợp tác cùng Coca-Cola. Năm nay, Panini tiếp tục phát hành 12 nhãn dán đặc biệt được giấu dưới nhãn chai nước ngọt tại một số quốc gia. Nhiều người vì thế đổ xô ra siêu thị “săn” chai Coca-Cola, thậm chí soi dưới ánh sáng để kiểm tra cầu thủ bên trong trước khi mua.

Song song với các gói sticker thông thường, Panini cũng tung ra nhiều phiên bản album giới hạn dành riêng cho các nước chủ nhà như Mỹ, Canada và Mexico. Những bản bìa cứng được đánh giá cao hơn nhờ độ bền và hình thức đẹp hơn so với album giấy mềm vốn dễ nhăn sau thời gian dài sử dụng. Ngoài ra, hãng còn bán thêm hộp thiếc, hộp sưu tập và nhiều bộ đặc biệt dành cho người chơi lâu năm.

Dù tốn kém và mất nhiều thời gian, album Panini vẫn giữ sức hút riêng nhờ cảm giác bóc gói sticker, hồi hộp tìm cầu thủ yêu thích và niềm vui khi hoàn thành từng trang album. Với nhiều người yêu bóng đá, đây không chỉ là thú sưu tầm mà còn là một phần ký ức gắn liền với mỗi mùa World Cup.