Hà Nội 'rực rỡ sắc màu' - cơ hội mới cho du lịch Thủ đô

Trải nghiệm tour xe đạp khám phá Hoàng thành Thăng Long và phố cổ Hà Nội. Ảnh: Trung tâm Bảo tồn di sản Thăng Long - Hà Nội

Khi “sắc màu” trở thành lợi thế cạnh tranh

Bảng xếp hạng của JustCover, dựa trên phân tích hình ảnh và số lượng màu sắc thực tế trong cảnh quan đô thị, gọi tên 10 thành phố rực rỡ sắc màu nhất thế giới. Hà Nội xếp thứ 8, vượt Singapore (thứ 12), Barcelona và New York - những địa danh vốn được coi là biểu tượng thẩm mỹ đô thị quốc tế. Vẻ đẹp của Thủ đô đến từ sự bồi đắp tự nhiên qua hàng trăm năm và không thể sao chép.

Ông Phạm Hải Quỳnh, Viện trưởng Viện Phát triển Du lịch châu Á (ATI), lý giải: Màu sắc của Hà Nội đến từ sự bồi đắp lịch sử. Đó là màu vàng hoài cổ của kiến trúc Pháp thuộc, màu rêu phong của mái ngói phố cổ, xen lẫn màu xanh của cây cối và mặt hồ. Tất cả tạo nên một bức tranh đô thị liên tục thay đổi theo từng giờ trong ngày. Từ đó, thế giới nhìn thấy một hệ sinh thái văn hóa thị giác năng động.

Khác với các đô thị hiện đại mang tông màu trung tính như Singapore hay New York, Hà Nội có mật độ chi tiết thị giác cực kỳ dày đặc trên một diện tích nhỏ. Chính sự tương phản mạnh mẽ này đã giúp Hà Nội đạt điểm số cao khi phân tích dữ liệu hình ảnh thực tế.

Thực tế cho thấy tín hiệu tích cực của du lịch Hà Nội trong những năm gần đây khi liên tiếp được ghi nhận trên các bảng xếp hạng quốc tế. Hà Nội 3 lần liên tiếp được World Travel Awards vinh danh là “Điểm đến du lịch thành phố hàng đầu châu Á” và lọt Top 25 điểm đến hàng đầu thế giới năm 2025.

Ông Vũ Văn Tuyên, Tổng Giám đốc Travelogy đánh giá: “Bảng xếp hạng này không chỉ là niềm vui của riêng ngành Du lịch, mà còn là sự ghi nhận dành cho chiều sâu văn hóa và bản sắc đô thị của Hà Nội. Trong một thế giới mà nhiều thành phố đang dần trở nên giống nhau, Hà Nội vẫn giữ được màu sắc riêng của mình, màu của ký ức, của đời sống, của con người và của những lớp văn hóa nghìn năm chưa bao giờ mất đi. Và chính điều đó mới là sức hút bền vững nhất đối với du khách quốc tế”.

Theo các chuyên gia du lịch, sức hút này đang chuyển hóa thành lực kéo với du khách. Du lịch thị giác (visual tourism - khám phá điểm đến qua trải nghiệm hình ảnh với điểm nhấn vẻ đẹp kiến trúc, thiên nhiên) không còn là xu hướng nhất thời mà đã trở thành một phần rất quan trọng trong hành vi lựa chọn điểm đến của du khách toàn cầu, đặc biệt là thế hệ trẻ.

“Rất nhiều người quyết định đi đâu chỉ sau vài giây nhìn thấy một video đẹp trên TikTok, Instagram hay YouTube. Nghĩa là điểm đến phải tạo được “cảm xúc thị giác” đủ mạnh để khiến người xem muốn có mặt ở đó ngay lập tức. Và Hà Nội, với “mật độ màu sắc” tự nhiên cao đến mức mỗi góc phố thành một khung hình tiềm năng, đang sở hữu đúng thứ mà thị trường du lịch toàn cầu đang tìm kiếm” - ông Vũ Văn Tuyên nhận định.

Từ những danh hiệu đến chiến lược

Tuy nhiên, nhìn thẳng vào thực tế, khoảng cách giữa danh hiệu và chiến lược du lịch hiệu quả vẫn còn khá lớn. Với mục tiêu đón 8,6 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, tăng đáng kể so với các năm trước, việc đạt được hay không phụ thuộc vào cách chuyển hóa những ghi nhận, vinh danh thành sản phẩm, thành trải nghiệm và thành doanh thu thực chất.

Ở góc độ quản lý đô thị, Viện trưởng Viện Phát triển Du lịch châu Á Phạm Hải Quỳnh chia sẻ: Chiến lược thẩm mỹ thị giác cần đi kèm với quy hoạch có chiều sâu. Chúng ta nên phát triển các không gian nghệ thuật tái chế từ nhà máy cũ, các con đường bích họa có chiều sâu văn hóa, tạo ra màu sắc hiện đại nhưng hài hòa với bối cảnh lịch sử.

Tổng Giám đốc Travelogy Vũ Văn Tuyên cũng nhìn nhận, từ danh hiệu, cần biến nó thành hệ sinh thái sản phẩm du lịch thực sự.

“Thứ nhất là xây dựng các tuyến du lịch chuyên đề theo ngôn ngữ thị giác. Thứ hai là đầu tư mạnh hơn cho không gian công cộng có tính thẩm mỹ cao, từ nghệ thuật đường phố, chiếu sáng di sản đến cải tạo cảnh quan hồ nước và các không gian đi bộ có chiều sâu trải nghiệm. Thứ ba, và có lẽ là mũi nhọn quan trọng nhất trong thời đại số, đó là nên coi các nhà sáng tạo nội dung quốc tế như một “đại sứ du lịch mới”. Hiện nay, rất nhiều du khách quốc tế biết tới Hà Nội từ video của travel blogger, YouTuber hay TikToker. Cần mời KOL quốc tế, tổ chức famtrip sáng tạo nội dung và tạo điều kiện để du khách dễ dàng “kể câu chuyện Hà Nội” trên mạng xã hội” - ông Tuyên đề xuất.

Có thể thấy rằng, danh hiệu cần được đặt trong bức tranh lớn hơn là chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa của Thủ đô theo tinh thần Nghị quyết 80-NQ/TW. Đó cũng là một trong những yêu cầu mà Kế hoạch số 128/KH-UBND ngày 30/3/2026 về triển khai Chương trình hành động số 08-CTr/TU ngày 17/3/2026 của Ban Thường vụ Thành ủy Hà Nội thực hiện Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 07/01/2026 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam đặt ra: Tạo các sản phẩm du lịch văn hóa đặc trưng gắn với các không gian văn hóa - lịch sử, phố cổ Hà Nội, hồ Gươm - hồ Tây, khu ẩm thực tập trung - sông Hồng - làng cổ Đường Lâm và các khu vực có tiềm năng tạo nên sản phẩm đặc sắc, hấp dẫn của du lịch Thủ đô. Xây dựng bản đồ số về ẩm thực Thủ đô gắn với các khu, điểm du lịch nổi bật trong hệ thống sản phẩm du lịch Hà Nội. Hình thành các tour/tuyến chủ đề du lịch ẩm thực kết hợp trải nghiệm, mua sắm.

“Màu sắc Hà Nội” không chỉ nằm ở cảnh quan mà phần lớn còn ở thời trang, ẩm thực, nghệ thuật, thủ công truyền thống, lễ hội, âm nhạc và lối sống đô thị. Nếu khai thác tốt, Hà Nội hoàn toàn có thể trở thành một trong những thủ đô văn hóa, sáng tạo, trải nghiệm thị giác hấp dẫn nhất châu Á trong những năm tới.