Ngày hội Sáng tạo nội dung số Việt Nam 2025: Thúc đẩy sáng tạo có trách nhiệm

Các bạn trẻ tham dự Ngày hội Sáng tạo nội dung số Việt Nam – Vietnam iContent 2025

Ngày 29/11, Ngày hội Sáng tạo nội dung số Việt Nam - Vietnam iContent 2025 diễn ra tại TPHCM, thu hút sự tham dự của các đại biểu đến từ cơ quan quản lý, các nền tảng số, thương hiệu và đội ngũ sáng tạo nội dung trên cả nước.

Sự kiện được triển khai dưới sự chỉ đạo của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, do Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử phối hợp tổ chức.

Trong khuôn khổ Ngày hội, chương trình Top Creator Forum - Diễn đàn đối thoại giữa Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng cộng đồng sáng tạo nội dung đã mở màn cho chuỗi hoạt động của Vietnam iContent 2025.

Chia sẻ tại chương trình, bà Lê Thị Trâm Anh, Trưởng bộ phận truyền thông - Công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) cho biết, việc doanh nghiệp hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung không đơn thuần chỉ là sự hợp tác về truyền thông mà lớn hơn, đó là sự hợp tác để cùng kiến tạo giá trị, xây dựng niềm tin và mang lại những giá trị chân thực cho người tiêu dùng.

Khi người tiêu dùng ngày càng đề cao sự chân thực, tiếng nói của nhà sáng tạo nội dung trở thành yếu tố quyết định tác động đến nhận thức, hành vi và lựa chọn của người dùng. Sự hợp tác giữa thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung chỉ bền vững khi đôi bên tôn trọng lẫn nhau: thương hiệu tôn trọng giọng điệu sáng tạo riêng biệt, còn nhà sáng tạo ý thức rõ trách nhiệm với thương hiệu và cộng đồng người xem.

Bà Lê Thị Trâm Anh, Trưởng bộ phận truyền thông - Công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk), chia sẻ tại chương trình

Đại diện Vinamilk nhấn mạnh rằng trong ngành dinh dưỡng - lĩnh vực liên quan trực tiếp đến sức khỏe - yếu tố chuẩn mực và an toàn trong nội dung là điều không thể thỏa hiệp. Nội dung cần minh bạch về thông tin, được kiểm chứng và truyền tải chính xác. Chỉ khi thông tin rõ ràng và đáng tin cậy, cộng đồng mới có thể tiếp nhận đúng đắn và niềm tin dành cho thương hiệu mới được giữ vững lâu dài.

"Niềm tin của cộng đồng là tài sản quý nhất. Mỗi nội dung của nhà sáng tạo, dù nhỏ, cũng góp phần định hình nhận thức dinh dưỡng. Vì vậy, trách nhiệm và tính chuẩn mực trong từng thông tin được chia sẻ là yêu cầu không thể thiếu", đại diện Vinamilk nói thêm.

Từ tinh thần đó, Vinamilk đề xuất mô hình "đồng sáng tạo giá trị", nơi thương hiệu và nhà sáng tạo cùng hướng đến 3 mục tiêu: bảo vệ sức khỏe người Việt, lan tỏa lối sống tích cực và xây dựng môi trường nội dung có trách nhiệm. Theo doanh nghiệp, nhà sáng tạo không chỉ giới thiệu sản phẩm, mà còn có thể trở thành người truyền cảm hứng cho sự thay đổi hành vi tốt đẹp, đóng góp thiết thực cho xã hội.

Bà Mai Nguyễn, Quản lý đối tác chiến lược - Tập đoàn Meta cho biết, trong năm 2024, Meta đã chi trả hơn 2 tỉ USD cho các nhà sáng tạo nội dung. Việc có thể kiếm tiền từ nội dung sẽ giúp cho các nhà sáng tạo nội dung có nguồn thu nhập ổn định, vững tin hơn vào con đường đã lựa chọn. Cùng với Facebook, các nhà sáng tạo nội dung có thể kiếm tiền trực tiếp từ nội dung thực hiện có giá trị, gắn kết cộng đồng; quảng cáo, hợp tác với các thương hiệu và tiếp thị liên kết.

Hoa hậu Thế giới Việt Nam 2019 Lương Thùy Linh chia sẻ, thời gian mới bắt đầu sáng tạo nội dung số, bản thân cô cũng gặp không ít khó khăn. Nhưng dần dần, cô đã tìm được hướng đi, góp phần lan tỏa được những điều đúng đắn, tử tế.

Theo Hoa hậu Lương Thùy Linh, một người sáng tạo nội dung cần phải có trách nhiệm, đó là trách nhiệm với khán giả, xã hội và với chính bản thân. Trong đó, nội dung chia sẻ phải phù hợp với thời sự, thị hiếu, định hướng thương hiệu; tránh lan truyền điều tiêu cực…

Mang lại năng lượng tích cực cho xã hội

Tại chương trình, ông Lê Hải Bình, Thứ trưởng Thường trực Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng, hành lang pháp lý sẽ giúp tạo ra không gian, môi trường để các nhà sáng tạo nội dung yên tâm hoạt động. Bên cạnh đó, các dữ liệu, nguồn thông tin chính xác cũng được Bộ cung cấp để các nhà sáng tạo nội dung thỏa sức phát triển tài năng. Sự kết nối cộng đồng các nhà sáng tạo với cơ quan quản lý cũng góp phần tạo ra các nội dung số đúng đắn, tử tế.

Theo ông Lê Hải Bình, đối với người sáng tạo số, điều quan trọng hơn cả là sự tử tế, niềm tự hào về đất nước và khát khao sáng tạo. Nếu có 3 yếu tố này thì câu chuyện tạo ra sẽ chạm đến trái tim của người xem.

Phiên đối thoại mở giữa Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch với các nhà sáng tạo nội dung Việt Nam có sự góp mặt của ông Lê Hải Bình (thứ 2, phải qua), Thứ trưởng Thường trực Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; ông Lê Quang Tự Do (bìa phải), Cục trưởng Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử; ông Dương Anh Đức (thứ 2, trái qua), Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy TPHCM

Trước băn khoăn của nhiều người về trách nhiệm của KOL (người có ảnh hưởng trên mạng xã hội) trong việc quảng cáo hàng giả, hàng kém chất lượng, ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử cho biết người quảng cáo bán hàng giả, hàng kém chất lượng là người chịu trách nhiệm đầu tiên. Theo ông Tự Do, trong quá trình phối hợp xử lý các vi phạm thì thấy rằng, các KOL, KOC tại Việt Nam hiện nay thiếu kiến thức về pháp luật. Do vậy, Cục sẽ tổ chức các lớp tập huấn cho các KOL, KOC để nâng cao kiến thức, nhận thức về pháp luật; đồng thời, nâng cao trách nhiệm của các nền tảng xã hội, cảnh báo các vi phạm của người sáng tạo nội dung.

Ông Dương Anh Đức, Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy TPHCM cho rằng, hiện nay, các KOL có tầm ảnh hưởng lớn. Nếu các KOL hướng đến những nội dung tốt đẹp, tử tế thì sẽ mang lại năng lượng tích cực cho xã hội.

"Trong quá trình sáng tạo mong rằng các bạn cần lưu ý đến trách nhiệm xã hội, nếu chúng ta là gương tốt sẽ góp phần giúp cho xã hội tốt đẹp hơn. TPHCM luôn mong muốn tạo điều kiện cho mọi người phát huy tối đa năng lực, khả năng để phát triển bản thân và đóng góp cho xã hội", ông Dương Anh Đức nhấn mạnh.

Đình Hưng