Những chuyển động mới và vị thế đang lên của Việt Nam

Việt Nam có mức tăng trưởng khách quốc tế cao nhất thế giới

Châu Á - Thái Bình Dương chưa khôi phục hoàn toàn

Bức tranh du lịch quốc tế bước sang giai đoạn phục hồi mới với nhiều sắc độ đan cài: nhu cầu dịch chuyển tiếp tục mạnh, nhưng hành vi du khách đang biến đổi sâu sắc dưới tác động của lạm phát, chi phí leo thang và bối cảnh địa chính trị phức tạp.

Dù vậy, báo cáo World Tourism Barometer tháng 11.2025 của UN Tourism cho thấy hơn 1,1 tỉ lượt khách quốc tế đã được ghi nhận trong 9 tháng đầu năm 2025, mức tăng 5% so với cùng kỳ 2024 và cao hơn 3% so với năm 2019 (thời điểm ngay trước đại dịch).

Số liệu này khẳng định du lịch thế giới vẫn giữ được sức sống bền bỉ, cho dù các ngành dịch vụ chịu ảnh hưởng lớn từ giá cả và biến động toàn cầu.

Trong bối cảnh đó, Việt Nam nổi lên như một trong những trường hợp đặc biệt của khu vực châu Á - Thái Bình Dương, khi đạt mức tăng trưởng khách quốc tế tới 21% trong 9 tháng năm 2025, nhóm cao nhất thế giới.

Hơn 15,4 triệu lượt khách đã đến Việt Nam, vượt gần 20% so với cùng kỳ 2019. Đây là những con số khiến nhiều chuyên gia trong khu vực chú ý, nhất là khi toàn khối châu Á - Thái Bình Dương mới chỉ phục hồi được 90% so với trước đại dịch.

Sự ổn định, an toàn, chính sách visa linh hoạt, tài nguyên văn hóa - thiên nhiên phong phú, cùng cách tiếp cận truyền thông - xúc tiến chủ động đã tạo nên nền tảng vững chắc cho đà tăng trưởng đó.

Trong khi Trung Đông đang phục hồi vượt ngưỡng 133%, châu Phi đạt 119%, châu Âu 106% và châu Mỹ gần như chạm mức trước dịch, châu Á - Thái Bình Dương vẫn là vùng phục hồi chậm nhất, chỉ đạt 90%.

Ngay trong nội khối này, tốc độ giữa các tiểu vùng cũng rất khác nhau: Đông Bắc Á tăng trưởng 16,6%, mức cao đáng kể; châu Đại Dương và Đông Nam Á tăng nhẹ 4,3% và 3,1%; trong khi Nam Á giảm gần 5%.

Những biến động này cho thấy sự dịch chuyển trọng tâm của dòng khách quốc tế sẽ còn tiếp diễn trong năm 2026, nhất là giữa các khu vực có tình hình an ninh - kinh tế khác biệt rõ rệt.

Báo cáo World Tourism Barometer tháng 11.2025 của UN Tourism cho thấy hơn 1,1 tỉ lượt khách quốc tế đã được ghi nhận trong 9 tháng đầu năm 2025, mức tăng 5% so với cùng kỳ 2024

Xu hướng du lịch nổi bật năm 2026

Qua theo dõi thị trường du lịch quốc tế nhiều năm, có thể thấy năm 2026 sẽ là thời điểm du lịch thế giới chuyển từ giai đoạn “phục hồi” sang “định hình lại”.

Một mặt, đà tăng 3 - 5% mà UN Tourism dự báo cho cả năm 2025 sẽ tiếp tục kéo sang năm sau, tạo bệ đỡ cho tăng trưởng ổn định.

Mặt khác, hành vi du khách đã và đang thay đổi mạnh mẽ: ưu tiên những hành trình yên tĩnh, gần gũi thiên nhiên, giàu trải nghiệm văn hóa; chú trọng sức khỏe tinh thần; tìm kiếm những điểm đến an toàn và chi phí hợp lý.

Du khách cũng ngày càng tin cậy các giải pháp công nghệ trong toàn bộ quá trình du lịch, từ lập kế hoạch đến trải nghiệm thực tế.

Sự quan tâm đến không gian thiên nhiên thuần khiết và nhịp sống chậm, vốn được nhắc tới nhiều sau đại dịch, đang dần trở thành một nhu cầu lâu dài thay vì một trào lưu nhất thời.

Những nơi vắng vẻ, yên bình, giàu trải nghiệm gắn với sức khỏe, thiền, trị liệu văn hóa, hay đơn giản chỉ là không gian thoáng đãng để cảm nhận lại sự cân bằng nội tại, sẽ tiếp tục lên ngôi.

Du khách trẻ, đặc biệt là Gen Z đang dẫn dắt xu hướng này, khi họ coi các chuyến đi không đơn thuần là một kỳ nghỉ mà là một phương thức tái tạo năng lượng và tìm kiếm sự kết nối.

Song song với tìm kiếm những trải nghiệm mang tính chữa lành, du khách cũng trở nên thực tế hơn trong chi tiêu.

Lạm phát và giá dịch vụ tăng khiến hành vi tiêu dùng trở nên tinh gọn: đặt dịch vụ sớm, tối ưu chi phí qua công nghệ, lựa chọn các hành trình ngắn ngày hoặc điểm đến có mức chi phí hợp lý.

Nhóm thị trường chi tiêu mạnh như Mỹ, Tây Ban Nha, Pháp, Đức, Ý và Hàn Quốc, dù vẫn duy trì tăng trưởng 4 - 15% trong năm 2025, cũng đã xuất hiện xu hướng tính toán kỹ hơn để tối ưu giá trị của mỗi chuyến đi.

Đây sẽ là một trong những động lực quan trọng định hình thị trường 2026, khi du lịch toàn cầu bước vào giai đoạn tăng trưởng có chọn lọc hơn.

Tại nhiều trung tâm du lịch lớn trên thế giới, các hoạt động ban đêm đang trở thành trục phát triển mới, vì du khách mong muốn nhiều trải nghiệm hơn trong quãng thời gian hạn chế của mỗi chuyến đi.

Những không gian văn hóa, biểu diễn ánh sáng, chương trình thực cảnh, hoạt động ẩm thực và nghệ thuật đêm đang tạo ra sức hút mạnh ở nhóm khách quốc tế có nhu cầu trải nghiệm cao.

Bên cạnh đó, công nghệ tiếp tục chi phối ngành du lịch thế giới, khi mô hình bản đồ số, trí tuệ nhân tạo hỗ trợ lập kế hoạch, hệ thống hướng dẫn du lịch thông minh và giải pháp thanh toán không tiền mặt đã trở thành tiêu chuẩn thay vì lựa chọn.

Tính an toàn, yếu tố từng được coi là nền tảng, giờ trở thành một tiêu chí quyết định trong lựa chọn điểm đến.

Công tác quảng bá, xúc tiến liên tục đổi mới và đẩy mạnh

Việt Nam cần chuẩn bị gì cho chu kỳ tăng trưởng mới?

Báo cáo của UN Tourism ghi nhận sự ổn định xã hội là một trong những lý do quan trọng giúp Việt Nam tăng trưởng vượt trội trong năm 2025.

Xu hướng này sẽ tiếp tục trong năm 2026, nhất là khi những bất ổn toàn cầu còn kéo dài, khiến du khách ưu tiên những quốc gia có sự ổn định chính trị, môi trường du lịch minh bạch và chất lượng dịch vụ đáng tin cậy.

Bên cạnh các yếu tố trên, du lịch xanh đang dịch chuyển từ khái niệm tuyên ngôn sang tiêu chuẩn vận hành bắt buộc.

Du khách, đặc biệt ở châu Âu và Hàn Quốc, ngày càng xem xét kỹ “dấu chân carbon” của mỗi hành trình, quan tâm đến mô hình du lịch bền vững, không rác thải và thân thiện với môi trường.

Đồng thời, ưa thích các sản phẩm được thiết kế theo hướng trách nhiệm với cộng đồng sở tại. Năm 2026 được dự báo là giai đoạn các tiêu chí xanh sẽ được siết chặt hơn trong hệ thống đánh giá điểm đến và dịch vụ toàn cầu.

Trong bối cảnh toàn cầu đang đổi thay mạnh mẽ như vậy, Việt Nam với mức tăng trưởng nằm trong nhóm dẫn đầu thế giới đang đứng trước cơ hội hiếm có để bứt phá.

Điều quan trọng không chỉ nằm ở việc duy trì đà tăng trưởng, mà ở cách Việt Nam chuẩn bị cho chu kỳ mới.

Điểm đến này đang không ngừng làm giàu hệ sinh thái sản phẩm gắn với thiên nhiên, văn hóa và trải nghiệm đêm; tăng cường quảng bá, xúc tiến du lịch; đẩy nhanh ứng dụng công nghệ trong toàn ngành và xây dựng những chuẩn mực phát triển bền vững cho các điểm đến trọng điểm.

Nếu nắm bắt đúng thời điểm, Việt Nam hoàn toàn có thể tiến xa hơn vai trò một điểm đến tăng trưởng nhanh, để trở thành quốc gia dẫn dắt xu hướng của khu vực trong giai đoạn 2026 - 2030.

TRUNG SƠN; ảnh: PHẠM CƯƠNG