Thương hiệu Jaguar tái sinh với logo mới và những chiếc xe đắt đỏ nhất lịch sử

Không còn tham vọng cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ trong phân khúc xe sang như BMW hay Mercedes-Benz, Jaguar quyết định quay về gốc rễ: trở thành thương hiệu siêu sang trọng. Với định hướng mới này, Jaguar đã thiết kế lại bản sắc thương hiệu và chuẩn bị ra mắt những mẫu xe đắt nhất trong lịch sử, tất cả đều lấy cảm hứng từ khái niệm “Chủ nghĩa hiện đại xa hoa” (Modern Luxury).

Thiết kế hoàn toàn mới, khác biệt và táo bạo

Theo Giám đốc điều hành Jaguar, ông Rawdon Glover, các mẫu xe sắp tới sẽ mang một ngôn ngữ thiết kế hoàn toàn mới, trông như được “chạm khắc từ một khối duy nhất”. Để nhấn mạnh sự thay đổi, logo thương hiệu cũng được làm mới hoàn toàn.

Thương hiệu Jaguar tái sinh với logo mới

Logo mới của thương hiệu Jaguar bao gồm biểu tượng chữ hiện đại với kiểu chữ kết hợp giữa hoa và thường, sử dụng phông chữ bo tròn gợi nhớ đến logo của Google. Đặc biệt, biểu tượng chú báo "leaper" (báo chồm) - vốn nổi tiếng của hãng - cũng được thay đổi đáng kể. Phiên bản mới của "leaper" có thiết kế mảnh mai hơn, mang chiều sâu và hướng về bên phải thay vì bên trái như trước đây.

Một chi tiết thú vị là biểu tượng mới này gợi liên tưởng đến logo của thương hiệu dụng cụ thể thao Slazenger, khiến nhiều người thắc mắc về sự tương đồng. Dù vậy, sự thay đổi này là một phần của chiến lược định vị lại thương hiệu, nhằm thể hiện sự khác biệt rõ rệt so với quá khứ.

Ra mắt tại Miami và sự kết nối với nghệ thuật

Logo và phong cách thiết kế mới của thương hiệu Jaguar sẽ được công bố chính thức tại Tuần lễ Nghệ thuật Miami vào đầu tháng 12. Tại sự kiện này, hãng sẽ giới thiệu Design Vision Concept - mẫu xe concept đầu tiên áp dụng ngôn ngữ thiết kế nguyên khối, đồng thời tiết lộ những dự án mới với nhiều sáng tạo nghệ thuật.

Biểu tượng chú báo chồm nổi tiếng của hãng có thiết kế mảnh hơn

Jaguar còn công bố kế hoạch hợp tác với các nghệ sĩ mới nổi, tạo dựng không gian trưng bày để tôn vinh nghệ thuật dưới mọi hình thức. Đây là cách hãng kết nối phong cách siêu sang của mình với lĩnh vực nghệ thuật đương đại, tạo ra dấu ấn riêng biệt trong ngành ô tô.

Xe điện đẳng cấp và đắt đỏ

Jaguar đã xác nhận rằng toàn bộ các mẫu xe mới của hãng sẽ chạy hoàn toàn bằng điện, không sử dụng động cơ đốt trong. Những chiếc xe này sẽ thuộc phân khúc siêu sang, với mức giá khởi điểm lên tới 6 con số (từ 100.000 USD trở lên). Điều này đánh dấu bước tiến lớn của Jaguar vào thị trường xe điện cao cấp, nơi hãng kỳ vọng sẽ định nghĩa lại đẳng cấp và sang trọng.

Thiết kế của Design Vision Concept (nguyên mẫu sẽ ra mắt trong tháng 12) được miêu tả là một chiếc grand tourer bốn cửa với đường mái dốc và phần đầu xe dựng đứng. Mặc dù hình ảnh chính thức của phần đuôi xe chưa được tiết lộ, nhưng có thông tin rò rỉ rằng mẫu xe này có thể không có cửa sổ phía sau - một thiết kế táo bạo và độc đáo.

Jaguar có phông chữ mềm mại và bo tròn hơn

Bên cạnh dòng grand tourer này, Jaguar cũng đang phát triển thêm một mẫu SUV hạng sang và một chiếc limousine cao cấp để cạnh tranh với Bentley Flying Spur. Đây là bước đi chiến lược để Jaguar mở rộng danh mục sản phẩm, đồng thời khẳng định vị thế trong phân khúc siêu sang trọng.

Màu sắc và phong cách mới của thương hiệu Jaguar

Một yếu tố khác được thương hiệu Jaguar nhấn mạnh là việc sử dụng màu sắc "một cách hào phóng". Điều này không chỉ áp dụng cho nội thất mà còn cho ngoại thất, nhằm tạo ra những mẫu xe độc đáo, đậm chất nghệ thuật.

Jaguar muốn mỗi chiếc xe không chỉ là phương tiện di chuyển mà còn là một tác phẩm nghệ thuật, phản ánh cá tính và gu thẩm mỹ của chủ nhân. Đây là cách hãng kết hợp chủ nghĩa hiện đại với sự xa hoa, định hình lại phong cách thiết kế xe sang của thế kỷ 21.

Kỳ vọng đến năm 2026

Những mẫu xe mới đầu tiên của thương hiệu Jaguar dự kiến sẽ được tung ra thị trường vào năm 2026, mang theo kỳ vọng lớn về việc định vị lại thương hiệu. Với sự chuyển mình mạnh mẽ, Jaguar không chỉ đặt mục tiêu cạnh tranh mà còn muốn dẫn đầu trong phân khúc xe điện siêu sang trọng.

Jaguar với logo mới

Tuy nhiên, thành công hay thất bại của chiến lược này vẫn là câu hỏi mở. Liệu logo mới, diện mạo mới, cùng cách tiếp cận tập trung vào nghệ thuật và xe điện có đủ sức đưa Jaguar trở lại thời hoàng kim? Chúng ta sẽ có câu trả lời khi những mẫu xe đầu tiên chính thức ra mắt.

Sự kiện giới thiệu mẫu xe concept mới sẽ ra vào ngày 2/12 tới đây hứa hẹn sẽ là cột mốc đáng nhớ, không chỉ đối với thương hiệu Jaguar mà còn với ngành công nghiệp ô tô toàn cầu. Đây sẽ là cơ hội để thương hiệu xe Anh quốc chứng minh rằng mình sẵn sàng tạo ra sự khác biệt, viết nên chương mới cho hành trình hơn 85 năm lịch sử của mình.

Nguyễn Kim Nhâm