Cocoon được người Việt tin dùng và vươn lên nhóm dẫn đầu thị trường mỹ phẩm nội địa trên sàn thương mại điện tử, thế nhưng một quyết định xử phạt vì quảng cáo thiếu minh bạch lại đặt thương hiệu này trước bài toán giữa niềm tin thị trường và trách nhiệm tuân thủ pháp luật.