Không còn gói gọn trong những con số xuất khẩu thô đầy tính kỹ thuật của một quốc gia cung ứng Robusta hàng đầu, giá trị của hạt cà phê đang chuyển mình mạnh mẽ thành một biểu tượng văn hóa Việt Nam - một 'sức mạnh mềm' chạm đến cảm xúc của khách du lịch toàn cầu.