Văn hóa bản địa là yếu tố quan trọng, góp phần làm nên sản phẩm du lịch đặc trưng của mỗi địa phương. Hiện nay, nhiều địa phương đang tập trung khai thác, phát huy giá trị văn hóa bản địa trong hoạt động du lịch để thu hút du khách và khẳng định được hiệu quả bước đầu.
Đạo đức là hệ thống quy tắc, chuẩn mực xã hội mà con người dựa vào đó tự giác điều chỉnh hành vi của mình sao cho phù hợp với lợi ích của cộng đồng và xã hội.