5 hãng thể thao 'rục rịch' đón World Cup 2026 trước nửa năm

Dù lịch thi đấu còn cách gần nửa năm, World Cup 2026 đã bước vào giai đoạn chuẩn bị ở hậu trường. Các thương hiệu thời trang thể thao đang lần lượt triển khai kế hoạch tiếp thị, ra mắt loạt trang phục, giày đấu và ký kết thỏa thuận thương mại trước mùa giải. Với độ phủ sóng không thể bàn cãi, World Cup 2026 được dự đoán sẽ trở thành điểm cạnh tranh nảy lửa nhất của ngành thể thao toàn cầu trong năm 2026. Ảnh: adidas.

1. Nike: Nike mở màn chiến dịch World Cup bằng Toma el Juego - nền tảng sự kiện kết hợp bóng đá đường phố, âm nhạc, thời trang và văn hóa địa phương. Thông qua Toma, Nike mong muốn kết nối cộng đồng người hâm mộ bóng đá ở khắp nơi, dự tính mở rộng sang ít nhất 6 châu lục và hơn 20 thành phố trên thế giới. Giải Toma lần đầu tổ chức tại Los Angeles (Mỹ) vào tháng 6/2025, trước khi đến Miami (Mỹ) vào tháng 12/2025. Ảnh: @nikefootball/IG.

Xuất hiện với vai trò khách mời tại Toma Miami, Travis Scott thu hút sự chú ý khi diện áo đấu Hollywood Keepers thuộc bộ sưu tập (BST) World Cup 2026, lấy cảm hứng từ phong cách táo bạo của những thủ môn cuối thập niên 1990 - đầu 2000. Anh cũng diện mẫu giày Mercurial chưa phát hành. Các mẫu áo “Hollywood Keepers” mới cũng được trưng bày tại chợ đêm trong khuôn khổ giải Toma tại Miami. Ảnh: @annacurranphotography, @nikefootball/IG.

2. adidas: Tháng 11/2025, adidas ra mắt bộ sưu tập áo đấu World Cup 2026 lớn nhất từ trước đến nay với 22 thiết kế dành riêng cho từng đội tuyển, ứng dụng chất liệu co giãn 3D và công nghệ CLIMACOOL+ đặc biệt. Song song đó, hãng công bố hợp tác với BAPE (Nhật Bản), dự kiến giới thiệu bộ sưu tập FIFA World Cup 2026 vào tháng 2, làm mới các dòng Campus, Samba và Adistar Hrmy. Ảnh: adidas News, Complex.

Trước sức nóng của mùa giải sắp tới, adidas nỗ lực mở rộng danh mục giày thể thao. Ngày 13/1, mẫu Gazelle Indoor “Bringbacks” được tung ra với các thiết kế lấy cảm hứng từ màu áo các đội tuyển Argentina, Colombia và Mexico. Ngày 15/1, hãng giới thiệu thêm 2 phiên bản giày Tobacco màu nâu và ZX600 màu đen phối đỏ, hợp tác cùng ban nhạc rock The Stone Roses và CLB Manchester United. Ảnh: Sneaker News, Sole Retriever.

3. Puma: Nối tiếp Nike và adidas, Puma vừa giới thiệu trang phục thi đấu sân nhà của các đội tuyển quốc gia châu Âu gồm Bồ Đào Nha, Áo, Cộng hòa Séc, Iceland và Thụy Sĩ. Bộ sưu tập mang tinh thần “For the Love of the Shirt” (Vì tình yêu dành cho áo đấu), với thiết kế khai thác những yếu tố đặc trưng của từng quốc gia, qua đó thể hiện bản sắc và chiều sâu lịch sử riêng của mỗi đội tuyển. Ảnh: Puma.

4. Boggi Milano: Đầu tháng 12/2025, FIFA công bố Boggi Milano trở thành đối tác cung cấp lễ phục và trang phục thi đấu cho các đội tuyển tại FIFA World Cup 2026 và FIFA Women’s World Cup 2027 theo thỏa thuận kéo dài 4 năm. Thương hiệu này đồng thời đảm nhiệm trang phục cho lãnh đạo và nhân sự FIFA, trong đó, Chủ tịch Gianni Infantino đã diện thiết kế của Boggi Milano tại lễ bốc thăm World Cup 2026. Ngoài ra, hãng dự kiến ra mắt bộ sưu tập phiên bản giới hạn dành cho công chúng, phân phối toàn cầu qua hệ thống cửa hàng và kênh trực tuyến. Ảnh: Inside FIFA, Reuters.

5. Fanatics: Theo CNBC, tháng 12/2025, Fanatics thông báo thành công giành quyền điều hành toàn bộ hoạt động bán lẻ và kinh doanh hàng hóa tại FIFA World Cup 2026. Theo thỏa thuận, công ty sẽ phụ trách hệ thống bán lẻ tại chỗ ở 16 sân vận động tổ chức 104 trận đấu tại Mỹ, Canada và Mexico, đồng thời triển khai điểm bán tại bãi đậu xe và các khu lễ hội người hâm mộ của FIFA ở các thành phố đăng cai. Tổng cộng, Fanatics ước tính vận hành hơn 2.000 điểm bán trong suốt giải đấu. Ảnh: Fanatics.

Tâm Đan