Áp lực cho Trấn Thành sau số tiền gần 1.700 tỷ đồng

Nếu trước đây, mỗi phim ra mắt của Trấn Thành đều gắn với kỳ vọng phá kỷ lục doanh thu, thì lần này câu chuyện dường như đã khác. Thỏ ơi liệu có trở lựa chọn an toàn và thực tế hơn, phản ánh sự dịch chuyển trong chiến lược làm phim Tết của vị đạo diễn này?

Nhìn lại chặng đường từ Bố Già, Nhà bà Nữ đến Mai, Trấn Thành từng liên tục thiết lập các cột mốc doanh thu mới cho điện ảnh Việt, với đỉnh cao hơn 500 tỷ đồng của Mai. Tuy nhiên, loạt hưng phấn đó khó có thể kéo dài khi thị trường phim Tết bắt đầu bộc lộ dấu hiệu bão hòa, còn kỳ vọng dành cho mỗi dự án mới ngày một bị đẩy lên cao. Áp lực phải vượt chính mình khiến các tác phẩm sau của Trấn Thành khó tránh khỏi sự soi xét gắt gao từ cả giới chuyên môn lẫn khán giả, đồng thời làm gia tăng rủi ro nếu chất lượng phim không tạo được bước đột phá tương xứng với quy mô đầu tư.

Biểu đồ doanh thu phim Tết của Trấn Thành sau khi tăng ba năm liên tục, đến năm thứ 4 đã giảm đi rất lớn.

Thực tế đó được phản ánh khá rõ qua Bộ Tứ Báo Thủ. Bộ phim mở màn cực kỳ ấn tượng khi ghi nhận khoảng 200 tỷ đồng doanh thu chỉ sau tuần chiếu đầu tiên, tiếp tục khẳng định sức hút thương hiệu Trấn Thành đối với thị trường phim Tết. Tuy nhiên, từ tuần thứ hai trở đi, tốc độ tăng trưởng doanh thu giảm mạnh do hiệu ứng truyền miệng không thuận lợi và nhiều ý kiến trái chiều xoay quanh kịch bản. Kết quả, Bộ Tứ Báo Thủ khép lại hành trình phòng vé ở mức xấp xỉ 330 tỷ đồng - thứ được truyền thông gọi là "bước lùi của Trấn Thành".

Dù vậy, sự thay đổi này cũng có thể được xem là dấu hiệu của quá trình "hạ nhiệt" cần thiết, khi thị trường bước vào giai đoạn sàng lọc và khán giả đòi hỏi nhiều hơn ở nội dung lẫn cách kể chuyện. Chính vì vậy, Thỏ ơi không được đặt trong thế "phải thắng lớn", mà hướng tới mục tiêu ổn định doanh thu và đảm bảo lợi nhuận.

Theo những thông tin ban đầu, Thỏ ơi tiếp tục theo đuổi màu sắc tâm lý - tình cảm, khai thác các mối quan hệ gia đình và cảm xúc đời thường, thay vì hài Tết thuần giải trí. Đây là hướng đi quen thuộc của Trấn Thành trong vài năm trở lại đây, đồng thời cũng phù hợp với đặc điểm khán giả chủ lực của thị trường phim Tết 2026: nhóm gia đình và khán giả trung niên, những người sẵn sàng ra rạp đầu năm nhưng đòi hỏi nội dung có chiều sâu hơn.

Phim Tét 2026 với Thỏ ơi của Trấn Thành, liệu có bùng nổ hay tiếp đà giảm?

Ở góc độ kinh doanh, Thỏ ơi được xem là một dự án "vừa sức" trong bối cảnh mặt bằng chi phí sản xuất và marketing ngày càng cao. Khi thương hiệu Trấn Thành đã đủ mạnh, áp lực phải chạy đua doanh thu không còn là ưu tiên số một. Thay vào đó, việc kiểm soát chi phí, tối ưu lợi nhuận và duy trì vị thế top đầu phòng vé mới là mục tiêu dài hạn.

Trong bối cảnh Trấn Thành không còn là cái tên duy nhất trên đường đua phim Tết 2026, khi hàng loạt đối thủ nặng ký như Thu Trang, Trường Giang hay NS Bùi Xuân Hinh cùng nhập cuộc, áp lực cạnh tranh trở nên rõ rệt hơn bao giờ hết. Đồng thời, “công thức phim trăm tỷ” từng giúp Trấn Thành thống lĩnh phòng vé như đầu tư mạnh tay cho kịch bản hay chiến dịch truyền thông rầm rộ đang dần bị khán giả "bắt bài" và bão hòa. Thực tế này buộc nam đạo diễn phải tìm kiếm một hướng đi mới phù hợp hơn nếu muốn duy trì sức hút lâu dài.

Trên cơ sở đó, Thỏ ơi có thể được xem như một phép thử cho Trấn Thành khi chấp nhận giảm nhịp độ, ưu tiên sự ổn định thay vì tiếp tục theo đuổi các mốc doanh thu kỷ lục. Nếu phim mới lần này đạt mức doanh thu ổn định và sinh lời tốt, đó có thể không phải là chiến thắng ồn ào về mặt con số, nhưng sẽ là bước đi hợp lý cho hành trình bền bỉ của thương hiệu "phim Tết Trấn Thành" trong tương lai.

Khánh Quỳnh - CTV