Apple lần đầu vượt Samsung sau 14 năm: iPhone 17 tạo cú hích lớn

Apple lần đầu vượt qua Samsung sau 14 năm.

Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research công bố ngày 26/11, Apple dự kiến xuất xưởng khoảng 243 triệu iPhone trong năm 2025, vượt mức 235 triệu máy của Samsung. Đây là lần đầu tiên Apple vươn lên vị trí số một thế giới về sản lượng smartphone kể từ năm 2010.

Cụ thể thì thị phần Apple chiếm 19,4% trong khi thị phần của Samsung hiện là 18,7%. Dù số xuất xưởng không phản ánh hoàn toàn doanh số bán lẻ, nhưng mức tăng mạnh cho thấy nhu cầu thị trường dành cho iPhone đang vượt kỳ vọng, đặc biệt trong mùa lễ cuối năm.

Thành công của Apple năm 2025 chủ yếu đến từ dòng iPhone 17, ra mắt hồi tháng 9. Counterpoint cho biết Apple đã có một mùa lễ rực rỡ, với mức tăng trưởng ấn tượng. Doanh số 4 tuần đầu tại Mỹ tăng 12% so với iPhone 16, còn tại Trung Quốc là mức tăng 18%.

Nguyên nhân quan trọng không chỉ đến từ sức hút của sản phẩm mới mà còn từ chu kỳ nâng cấp sau Covid. Khoảng 2019–2021 là giai đoạn bùng nổ mua sắm smartphone; nay lượng lớn người dùng bước vào vòng nâng cấp, tạo nguồn cầu tự nhiên cực lớn cho Apple.

Chuyên gia Yang Wang nhận định: “Chu kỳ thay thế đã đạt điểm bùng phát. Đây là động lực chính khiến dự báo doanh số của Apple tăng mạnh.”

Trong khi Apple hưởng lợi từ phân khúc cao cấp và trung – cao cấp, Samsung lại đối mặt thách thức mạnh từ các hãng Trung Quốc ở dải giá rẻ và tầm trung như Xiaomi, vivo và Transsion. Đây là phân khúc từng giúp Samsung duy trì sản lượng lớn để giữ ngôi vương trong suốt nhiều năm.

Khả năng Samsung “giành lại” vị trí đầu bảng vì thế đang bị thu hẹp đáng kể.

Counterpoint chỉ ra một loạt yếu tố hỗ trợ Apple gồm: Giảm tác động từ thuế quan nhờ thỏa thuận “đình chiến thương mại” Mỹ – Trung; Chuỗi cung ứng ổn định hơn, tạo năng lực sản xuất linh hoạt; Đồng USD yếu hơn, giúp giá iPhone hấp dẫn hơn ở các thị trường mới nổi; Môi trường kinh tế vững chắc, gia tăng niềm tin tiêu dùng.

Đây là những lợi thế mà Samsung, với chuỗi cung ứng trải rộng toàn cầu nhưng tập trung vào phân khúc giá đa dạng không thể tận dụng tốt như Apple.

Counterpoint Research dự đoán Apple sẽ tiếp tục giữ ngôi vương smartphone toàn cầu đến năm 2029. Một trong những “vũ khí bí mật” của Apple chính là thị trường máy iPhone đã qua sử dụng. Từ năm 2023 đến quý II/2025, 358 triệu iPhone second-hand đã được bán ra. Đây là nhóm người dùng gần đến hạn nâng cấp, tạo nhu cầu bền vững cho các thế hệ iPhone mới.

Năm 2025–2027 được xem là giai đoạn Apple sẽ mở rộng chiến lược sản phẩm: iPhone 17e - mẫu giá rẻ, tiếp cận thị trường mới nổi; iPhone màn hình gập - sản phẩm hoàn toàn mới, cạnh tranh với Samsung và Huawei; Cải tiến Siri dựa trên nền tảng trí tuệ nhân tạo thế hệ mới; Thiết kế iPhone 2027 được mô tả là “đại cải tổ”, kỳ vọng tạo chu kỳ nâng cấp cực lớn

“Bằng cách mở rộng danh mục ở nhiều mức giá và điều chỉnh chu kỳ ra mắt bản Pro – bản Base, Apple đang chuẩn bị để khai thác tăng trưởng ở cả phân khúc cao cấp và trung cấp", Counterpoint đánh giá.

Một trong những yếu tố then chốt khiến Apple vượt Samsung lần đầu sau 14 năm chính là sự gắn kết của hệ sinh thái iOS từ iPhone, MacBook, AirPods đến iPad và Apple Watch. Người dùng khó rời hệ sinh thái này, tạo “rào cản rời bỏ” cao hơn hẳn Android.

Ngoài ra, lượng máy cũ tồn đọng nhiều năm qua, cùng xu hướng người dùng thích sự đồng bộ liên thiết bị, sẽ tiếp tục đảm bảo nhu cầu mạnh mẽ cho các đời iPhone tiếp theo.

Nếu không có biến động lớn trong chuỗi cung ứng hoặc địa chính trị, Apple nhiều khả năng sẽ giữ vững vị trí dẫn đầu trong phần còn lại của thập kỷ này.

Linh San