'Cải mả' rời rạp sau 19,8 tỉ, thất bại vì chất lượng hay drama đời tư?

Khi tò mò thắng thế trong tuần đầu, nhưng chất lượng không giữ được khán giả

Mở đầu bằng sự tò mò xoay quanh đề tài cải táng - một mảng tâm linh đặc trưng hiếm khi được khai thác sâu trong điện ảnh Việt - Cải mả nhận được lượng quan tâm vượt trội so với dự đoán. Màu phim tối trầm, không khí u ám, âm thanh xử lý có chủ đích… đủ để 45 phút đầu tiên tạo ra cảm giác "đã tay - đã mắt" cho người xem mê thể loại kinh dị - tâm linh.

Poster chính thức của Cải mả

Nhưng khi hiệu ứng hù dọa ban đầu qua đi, phim bắt đầu bộc lộ sự hụt hơi. Càng về cuối, câu chuyện càng lỏng lẻo, tuyến nhân vật chưa được hoàn thiện, và cảm xúc của khán giả bị ngắt quãng bởi những mảnh ghép kịch bản thiếu gắn kết. Diễn xuất của Thiên An - gương mặt chịu nhiều chú ý nhất mùa phim này - tuy nỗ lực nhưng vẫn còn cứng, chưa mang đến chiều sâu cảm xúc cần thiết cho tuyến nhân vật trung tâm. Một số mảng miếng kỹ xảo còn thô, khiến nhiều cảnh cao trào mất đi sức nặng. Những điểm yếu này không khiến Cải mả thất bại ngay lập tức, nhưng đủ để khiến phim… rơi tự do từ tuần thứ hai, khi hiệu ứng truyền miệng - yếu tố sống còn của phim kinh dị Việt - không thể duy trì đà tăng trưởng.

Drama đời tư – Ngòi nổ khiến phim không bùng lên mạnh như tiềm năng?

Phụ nữ trẻ, nổi tiếng, vướng ồn ào đời tư - Thiên An trở thành tâm điểm sóng gió ngay trước khi phim ra mắt. Những bài đăng tẩy chay, làn sóng đánh giá 1 sao trên mạng xã hội, các lời kêu gọi không xem phim… khiến chiến dịch truyền thông của Cải mả trở nên hỗn loạn.

Thiên An trong vai nữ chính - nhân vật trung tâm giữa làn sóng tranh cãi đời tư trước khi phim ra mắt

Thế nhưng thực tế lại cho kết quả bất ngờ: phim vẫn có hai ngày đầu tăng vọt, thậm chí leo lên top phòng vé trong ngày 31/10. Điều đó cho thấy scandal đời tư của diễn viên không đủ sức "giết chết" Cải mả ngay từ vạch xuất phát. Tò mò vẫn là động lực mạnh hơn tranh cãi.

Nhưng vấn đề nằm ở chỗ khác: khi bộ phim không đủ thuyết phục, những ồn ào xung quanh diễn viên trở thành một lực cản làm khán giả e dè. Với những tác phẩm phụ thuộc nặng vào truyền miệng, chỉ một làn sóng review tiêu cực ban đầu cũng đủ khiến lượng khán giả trung lập chùn bước. Drama không khiến Cải mả flop, nhưng nó làm con đường lan tỏa khó khăn hơn gấp bội.

Thị trường Việt Nam mùa thấp điểm – Khi ngay cả phim "tốt" cũng khó sống

Tháng 10-11 luôn là vùng trũng phòng vé. Sau loạt bom tấn nội địa và quốc tế, thị trường rơi vào giai đoạn kiệt sức: khán giả ít đi rạp, thời tiết không thuận lợi, sức mua giảm mạnh tại nhiều khu vực. Trong bối cảnh đó, không chỉ Cải mả, mà hàng loạt phim Việt cùng thời điểm đều rơi vào tình trạng tương tự: Trái Tim Què Quặt, Bịt Mắt Bắt Nai, Thai Chiêu Tài, Phá Đám Sinh Nhật Mẹ… đều có doanh thu ở mức thấp hiếm thấy.

Giai đoạn cuối năm - thời điểm được xem là thấp điểm phòng vé

Chưa kể có tới hơn 8 phim Việt cùng lúc chen chân ra rạp - một sự cạnh tranh chưa từng có. Các phim mới liên tục xuất hiện, buộc rạp phải thay suất chiếu, khiến vòng đời của mỗi phim bị rút ngắn. Với một phim cần truyền miệng mạnh như Cải mả, việc mất suất chiếu sớm gần như là dấu chấm hết.

Chất lượng hay drama đã khiến Cải mả dừng ở 19,8 tỉ?

Nếu loại bỏ cảm xúc, những con số cho thấy một điều rõ ràng: Cải mả không thất bại vì scandal. Phim đã chứng minh sức hút ở giai đoạn đầu, đủ để vượt cạnh tranh và vươn lên vị trí số 1. Nhưng một bộ phim chỉ có thể đi đường dài nếu câu chuyện đủ mạnh, nhịp phim đủ chặt, và cảm xúc được đẩy lên đúng thời điểm. Cải mả có khởi đầu hứa hẹn nhưng lại không giữ được chất lượng ở đoạn giữa và cuối - điều khiến người xem "ra khỏi rạp mà chưa thỏa mãn".

Cải mả từng gây chú ý mạnh ở tuần đầu, nhưng vẫn hụt hơi rõ rệt ở giai đoạn cuối

Drama chỉ khiến những điểm yếu ấy lộ rõ nhanh hơn và làm khó kế hoạch truyền thông. Thị trường thấp điểm và cạnh tranh dày đặc khiến hành trình của phim ngắn hơn dự kiến. 19,8 tỉ không phải một thảm họa, nhưng là lời nhắc nhở rằng bất cứ tác phẩm nào muốn vượt lên đều cần sức mạnh nội tại, thay vì chỉ dựa vào tò mò tức thời.

Với một đề tài độc đáo và nhiều tiềm năng, nếu được trau chuốt hơn ở kịch bản và tay nghề diễn xuất, có lẽ Cải mả đã có thể tạo nên một hiện tượng khác cho phim Việt mùa cuối năm.

Ngọc Hân - CTV