Chicilon Media và NielsenIQ tổ chức hội thảo chiến lược Tết 2026

Sáng 9/7, Chicilon Media phối hợp cùng NielsenIQ tổ chức hội thảo chuyên đề “Tết 2026, Chiến lược nào cho ngành hàng FMCG” tại Hà Nội, mang đến những phân tích chuyên sâu giúp thương hiệu hoạch định chiến lược truyền thông và phân phối hiệu quả cho mùa Tết sắp tới.

Hội thảo thu hút gần 100 chuyên gia từ các thương hiệu FMCG

Hội thảo thu hút gần 100 khách mời, gồm các chuyên gia thị trường, đại diện thương hiệu tiêu dùng nhanh, hệ thống bán lẻ hiện đại và đơn vị truyền thông chuyên ngành. Đáng chú ý, chương trình có sự góp mặt của nhiều thương hiệu FMCG lớn như Orion, Richy, Tràng An, Hữu Nghị, Heineken,…

Xu hướng tiêu dùng

Mở đầu hội thảo, đại diện NielsenIQ chia sẻ tổng quan về thị trường tiêu dùng nhanh tại Việt Nam và những biến động đáng chú ý trong quý I/2025.

Dù kinh tế vẫn còn nhiều bất ổn, nhu cầu với các ngành hàng thiết yếu như thực phẩm, đồ uống lại đang có dấu hiệu phục hồi, tạo lực đẩy cho toàn ngành. Cùng với đó, hành vi mua sắm của người tiêu dùng cũng đang chuyển dịch rõ rệt – “63% người tiêu dùng tham gia khảo sát cho biết ưu tiên mua sắm tất cả trong một lần tại siêu thị, nhằm tiết kiệm thời gian và tối ưu hóa chi tiêu”

Điều này vừa là thách thức, vừa là cơ hội cho các thương hiệu và nhà bán lẻ. Trong mùa Tết, truyền thông và phân phối không chỉ cần “phủ rộng”, mà quan trọng hơn là “đánh trúng” – đúng người, đúng thời điểm, đúng điểm bán.

Nắm bắt xu hướng đó, Chicilon Media đã triển khai hệ thống màn hình quảng cáo trong hơn 40 siêu thị lớn trên toàn quốc, tập trung tại các lối vào và khu vực quầy thanh toán – nơi có lượng người qua lại đông và mức độ chú ý cao.

Đại diện Chicilon Media chia sẻ tại hội thảo

Hệ thống này không chỉ tạo ấn tượng thị giác mạnh, mà còn giúp thương hiệu liên kết trực tiếp với các chương trình khuyến mãi và trưng bày trên kệ, tạo nên một nền tảng truyền thông hiệu quả theo mô hình “dẫn dắt – chuyển đổi tại chỗ”

Phủ sóng toàn diện

Chicilon Media hiện đang sở hữu hệ thống truyền thông 4 trong 1: khu dân cư, văn phòng, siêu thị và sân bay. Mạng lưới này bao phủ gần 4.000 tòa nhà và khu dân cư, hơn 48 siêu thị lớn, và 14 sân bay trọng điểm trên cả nước, đảm bảo thương hiệu hiện diện xuyên suốt hành trình sống – làm việc – mua sắm của người tiêu dùng trước, trong và sau Tết.

Đặc biệt với hệ thống màn hình LED/LCD trong thang máy chung cư và văn phòng, Chicilon Media đã triển khai gần 32.800 màn hình trên toàn quốc, tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng có thu nhập trung và cao – những người chi tiêu nhiều vào dịp Tết. Theo NielsenIQ, tỷ lệ nhận diện quảng cáo ngành hàng FMCG qua kênh này lên tới 85%.

Kênh Quảng cáo Thang máy với TVC của thương hiệu FMCG dịp Tết

Truyền thông đúng người – đúng nơi – đúng thời điểm

Chicilon Media đã xây dựng hệ thống phân phối nội dung thông minh của riêng mình, cho phép điều chỉnh nội dung theo từng thành phố, từng bối cảnh, từng khung giờ, kết hợp chiến lược AI để tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận. Điều này giúp thương hiệu truyền tải đúng thông điệp đến đúng người, vào đúng thời điểm, mang lại hiệu quả rõ rệt đặc biệt trong mùa cao điểm.

Chicilon Media cũng là đơn vị đầu tiên tại Việt Nam xây dựng hệ thống đánh giá hiệu quả quảng cáo có thể kiểm chứng, thông qua hợp tác với các đơn vị nghiên cứu độc lập như Kantar Media và NielsenIQ. Các báo cáo định kỳ đo lường tỷ lệ tiếp cận, mức độ nhận biết và ý định mua hàng, giúp thương hiệu “nhìn thấy kết quả – có số liệu chứng minh”, từ đó có thể yên tâm đầu tư dài hạn.

Chiến lược toàn diện được thị trường ủng hộ

Tại sự kiện, nhiều chuyên gia trong ngành về quản trị thương hiệu đánh giá cao chiến lược truyền thông toàn diện mà Chicilon Media đang triển khai, với điểm mạnh là “chạm thật – chuyển đổi thật”. Nhiều thương hiệu cho biết sẽ tăng tỷ trọng đầu tư vào kênh truyền thông tòa nhà kết hợp điểm bán siêu thị trong chiến dịch Tết 2026, để đảm bảo tăng trưởng rõ ràng, bền vững và tỷ lệ chuyển đổi cao.

Trong bối cảnh ngành quảng cáo đang tái cấu trúc mạnh, Chicilon Media đang dẫn đầu xu hướng truyền thông chuyên nghiệp, minh bạch và có thể đo lường, đưa thương hiệu quay lại bản chất cốt lõi của truyền thông: “phải được nhìn thấy, phải được ghi nhớ, phải chuyển đổi được.”

Nửa cuối năm 2025, Chicilon sẽ tiếp tục mở rộng mạng lưới tại siêu thị, khu dân cư và trung tâm thương mại, đồng thời phát hành Tập san truyền thông thang máy tòa nhà 2.0 và Tiêu chuẩn ngành truyền thông thang máy, góp phần hoàn thiện hệ sinh thái quảng cáo hiện đại, chuyên nghiệp và có trách nhiệm.

Cuộc đua Tết 2026 đã chính thức bắt đầu. Trong thị trường ngày càng cạnh tranh và phân mảnh, thương hiệu nào chọn đúng kênh – đúng đối tác, thương hiệu đó sẽ nắm cơ hội chiến thắng.

Hà An