Chiến dịch toàn cầu của BTS cho album ARIRANG

Giữa không gian nhộn nhịp gần ga Seongsu (Seoul), một dòng chữ bất ngờ xuất hiện trên bức tường lớn của một tòa nhà: “WHAT IS YOUR LOVE SONG?”. Thông điệp tương tự cũng đồng loạt phủ sóng trên các màn hình LED tại Quảng trường Thời đại, East Village, SoHo và Brooklyn (New York), cũng như khu vực ga Waterloo và Brixton (London). Không có bất kỳ thông tin nào về đơn vị tổ chức, câu hỏi đầy tính gợi mở này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, kích hoạt hàng loạt suy đoán từ cộng đồng người hâm mộ toàn cầu.

Đến ngày 14/2 theo giờ Hàn Quốc, bí ẩn chính thức được giải đáp: chủ nhân của chiến dịch là BTS.

Tại khu tổ hợp COEX, một bức tường nghệ thuật khổng lồ phủ kín hoa hồng đỏ được dựng lên nhân dịp Lễ Tình nhân. Khách tham quan được khuyến khích tự tay lấy đi từng bông hoa. Khi những cánh hồng dần thưa đi, dòng chữ ẩn “WHAT IS YOUR LOVE SONG?” cùng logo của BTS từ từ lộ diện phía sau. Màn “bóc lớp” đầy ẩn dụ này không chỉ xác nhận danh tính người đứng sau chiến dịch, mà còn đánh dấu bước khởi động cho màn tái xuất được chờ đợi của nhóm.

Theo giới thiệu, chiến dịch toàn cầu này là một phần trong kế hoạch quảng bá cho album phòng thu thứ năm mang tên ARIRANG. Sản phẩm được định hướng khai thác bản sắc âm nhạc của BTS cùng những cung bậc cảm xúc phổ quát về tình yêu, thứ tình cảm có thể vượt qua biên giới, ngôn ngữ và khác biệt văn hóa. Bằng cách đặt câu hỏi mở “BÀI HÁT TÌNH YÊU CỦA BẠN LÀ GÌ?”, nhóm không chỉ quảng bá cho album mới mà còn khéo léo mời gọi công chúng kết nối với ký ức và trải nghiệm cá nhân của chính mình.

Đại diện công ty quản lý BigHit Music cho biết: “Một ‘bài hát tình yêu’ có thể là ký ức, là sự an ủi hoặc nguồn động lực của mỗi người. Chúng tôi hy vọng câu hỏi này sẽ trở thành cơ hội để mọi người tìm lại ca khúc đang nằm sâu trong trái tim họ”. Thông điệp này được xem là bước đi chiến lược, đặt cảm xúc cá nhân của khán giả làm trung tâm thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm âm nhạc.

Chiến dịch dự kiến kéo dài đến hết ngày 22/2. Người hâm mộ tại Seoul, New York và London có thể quét mã QR trên các áp phích được dán tại nhiều địa điểm trung tâm để chia sẻ “bài hát tình yêu” của riêng mình trên trang web chính thức. Hoạt động tương tác này góp phần tạo nên một không gian kết nối đa chiều giữa nghệ sĩ và công chúng.

Theo kế hoạch, album “ARIRANG” sẽ được phát hành vào 13h ngày 20/3 (giờ Hàn Quốc). Một ngày sau đó, nhóm sẽ tổ chức sự kiện “BTS Comeback Live: ARIRANG” tại Quảng trường Gwanghwamun (Seoul), chương trình được phát trực tiếp trên nền tảng Netflix, hứa hẹn thu hút sự quan tâm lớn từ người hâm mộ toàn cầu.

Thanh Phúc