Cortis: Làn gió mới cho Kpop nam trong thời kỳ thoái trào

Sự ra mắt của nhóm nhạc nam Cortis (Big Hit Music) đã mang đến một tín hiệu tích cực cho Kpop, trong bối cảnh sức hút của các nhóm nam có dấu hiệu suy giảm những năm gần đây.

Cortis là nhóm nhạc nam gồm năm thành viên, đồng thời cũng là boygroup đầu tiên mà Big Hit Music cho ra mắt sau sáu năm. Ngay từ album đầu tay Color Outside the Lines (phát hành ngày 18/8), nhóm đã nhanh chóng khẳng định vị thế. Chiến dịch quảng bá kéo dài sáu tuần, khép lại bằng sân khấu trên Inkigayo của SBS, ghi dấu ấn với ba ca khúc: đĩa đơn mở màn Go!, ca khúc chủ đề What You Want và bài phụ Fashion.

Theo Hanteo Chart, doanh số album đã vượt mốc 500.000 bản chỉ trong hơn một tháng, trở thành album debut có doanh số tuần đầu cao nhất năm 2025 và đứng thứ tư mọi thời đại của Kpop.

Không chỉ trong nước, Cortis còn gây tiếng vang toàn cầu. Cả ba ca khúc debut đều đứng đầu bảng xếp hạng Daily Viral Songs Global của Spotify. Go! giữ vị trí số 1 trên Apple Music Korea’s Top 100: Today’s Hits trong bốn ngày liên tiếp, và đặc biệt trở thành ca khúc duy nhất của boygroup trong năm 2025 lọt vào bảng xếp hạng hàng ngày của Melon. Tại Mỹ, album debut của Cortis ra mắt ở vị trí #15 Billboard 200, một kỷ lục với boygroup Kpop (ngoại trừ nhóm dự án).

Thành công này có sự đóng góp lớn từ chiến lược đầu tư mạnh tay của Big Hit Music - công ty quản lý của BTS. Đáng chú ý, nhóm đã có ba tháng sản xuất album tại Los Angeles, cùng các MV quay tại LA (Go!, What You Want) và New Zealand (JoyRide). Đây là cơ hội hiếm có, ngay cả với nghệ sĩ đã thành danh.

Sự khác biệt về nguồn lực cũng thể hiện rõ, trong khi các công ty tầm trung thường chi khoảng 1 tỷ won cho một màn debut, thì những ông lớn như Big Hit có thể đầu tư từ 10-20 tỷ won, tạo nên sức bật truyền thông mạnh mẽ.

Chỉ trong vài tuần, Cortis đã đứng đầu bảng xếp hạng Kpop Radar Fandom Weekly trong hai tuần liên tiếp. MV debut đạt 500.000 lượt xem trong tuần đầu, lượng follower Spotify tăng 74.000 (so với mức trung bình chỉ 1.800).

Sự hậu thuẫn từ BTS và TXT càng củng cố sức lan tỏa. Nhờ các bài đăng và lời ủng hộ từ đàn anh, Cortis đã thu hút 366.000 follower Instagram và 22.000 follower X chỉ trong một tuần, gấp hàng chục lần mức trung bình của nghệ sĩ mới.

Một yếu tố khiến Cortis khác biệt là bản sắc tự sản xuất. Không chỉ sáng tác, nhóm còn tham gia biên đạo và đạo diễn video. Thành viên Martin chia sẻ: "Chúng tôi tự hỏi tại sao các idol thường chỉ tự sáng tác mà không tự làm video. Vì đã quen với việc quay phim từ nhỏ, chúng tôi muốn đưa điều đó vào âm nhạc của mình".

Theo nhà phê bình âm nhạc Shin Sae Mi, khái niệm nhóm nhạc "tự sản xuất" vốn đã phổ biến ở quốc tế, nhưng tại Hàn Quốc thì Cortis đang là một trong những đại diện mới mẻ và khác biệt: "Họ trung thành với chất liệu hip-hop, không pha trộn nhiều thể loại như số đông. Điều đó tạo nên sự độc đáo và tính chân thực trong hình ảnh nghệ sĩ".

Sự xuất hiện của Cortis có thể xem như một "điểm sáng" cho thị trường boygroup đang chững lại. Họ không chỉ mang đến sự hoành tráng nhờ đầu tư khổng lồ, mà còn tạo cảm giác mới mẻ bằng sự tự chủ và sáng tạo. Trong khi nhiều nhóm nhạc nam thế hệ gần đây phải loay hoay tìm lối đi riêng giữa bối cảnh girlgroup thống trị, Cortis đã phần nào chứng minh rằng các boygroup vẫn có thể trở thành tâm điểm nếu hội tụ đủ bản sắc, chiến lược và sự kết nối với khán giả.

Tương lai của Cortis được kỳ vọng sẽ mở ra một làn sóng boygroup thế hệ mới - nơi tính "tự sản xuất" không còn là yếu tố cộng thêm mà trở thành tiêu chuẩn bắt buộc. Hình ảnh nghệ sĩ trẻ sáng tạo giúp họ không chỉ thu hút fandom truyền thống của Kpop, mà còn tiếp cận nhóm khán giả đại chúng vốn ngày càng đòi hỏi tính chân thực, cá tính và sự đồng điệu trong âm nhạc.

Tuy vậy, con đường phía trước của Cortis không hề bằng phẳng. Họ sẽ phải duy trì được chất riêng trong khi vẫn mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu - một bài toán khó khi thị hiếu thay đổi nhanh chóng. Bên cạnh đó, việc được "soi chiếu" liên tục dưới cái bóng quá lớn của BTS cũng là áp lực không nhỏ, buộc nhóm phải khẳng định mình như một thực thể độc lập chứ không chỉ là "người thừa kế Big Hit".

Nếu vượt qua được những thách thức này, Cortis có thể trở thành nhóm nhạc tiên phong định nghĩa lại vị thế của boygroup Kpop trong kỷ nguyên mới - nơi sự sáng tạo, tính toàn cầu và bản sắc cá nhân được đặt ngang hàng với sự hoành tráng vốn có của nền công nghiệp thần tượng. Và biết đâu, họ chính là chìa khóa để khơi lại "thời hoàng kim" của Kpop nam, vốn đã vắng bóng trong nhiều năm qua.

Hoài Thương