Disney đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI

OpenAI ra mắt Sora vào tháng 9, cho phép người dùng tạo các video ngắn chỉ bằng cách nhập mô tả văn bản.

Theo thỏa thuận cấp phép kéo dài ba năm giữa Disney và OpenAI, bắt đầu từ năm sau, người dùng Sora có thể tạo nội dung với hơn 200 nhân vật thuộc Disney, Marvel, Pixar và Star Wars.

"Những bước tiến nhanh của trí tuệ nhân tạo đánh dấu thời điểm quan trọng của ngành công nghiệp. Thông qua hợp tác với OpenAI, chúng tôi sẽ mở rộng sức mạnh kể chuyện một cách thận trọng và có trách nhiệm bằng công nghệ AI tạo sinh, đồng thời vẫn tôn trọng và bảo vệ các nhà sáng tạo cũng như tác phẩm của họ," CEO Disney Bob Iger cho biết.

Disney cho biết theo thỏa thuận này, hãng sẽ nhận quyền mua thêm cổ phần và trở thành một trong những khách hàng lớn của OpenAI. Disney cũng đang triển khai chatbot ChatGPT cho đội ngũ nhân viên và hợp tác để xây dựng các công cụ, trải nghiệm mới dựa trên công nghệ của OpenAI.

Walt Disney thông báo sẽ đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI. Ảnh: Reuters

Khi Sora ra mắt vào mùa thu, ứng dụng nhanh chóng leo lên top đầu App Store của Apple và gây tranh cãi lớn khi người dùng đổ xô tạo video sử dụng hình ảnh thương hiệu, nhân vật nổi tiếng.

Hiệp hội Điện ảnh Mỹ (MPA) hồi tháng 10 yêu cầu OpenAI phải có "hành động ngay lập tức và dứt khoát" để ngăn vi phạm bản quyền trên Sora.

CEO OpenAI Sam Altman cho biết nền tảng sẽ sớm bổ sung khả năng "kiểm soát chi tiết hơn" đối với việc tạo nhân vật.

Khi các startup AI đang thay đổi cách người dùng tương tác với nội dung trực tuyến, nhiều công ty truyền thông, trong đó có Disney đã mở hàng loạt cuộc chiến pháp lý nhằm bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.

Trước đó, Disney gửi thư yêu cầu Google ngừng vi phạm bản quyền, cáo buộc công ty đã sử dụng trái phép nội dung có bản quyền để huấn luyện mô hình AI và phát tán bản sao mà không được phép.

Universal và Disney cũng đã kiện Midjourney vì sử dụng và phân phối trái phép nhân vật AI lấy cảm hứng từ các bộ phim của họ. Tháng 9, Disney gửi thư cảnh báo Character.AI yêu cầu ngừng sử dụng nhân vật của hãng không có phép.

Disney cho phép người dùng tạo video với các nhân vật có bản quyền của hãng thông qua ứng dụng Sora của OpenAI. Ảnh: Reuters

Dù vậy, thỏa thuận với OpenAI cho thấy Disney không hoàn toàn quay lưng với nền tảng AI. Hai công ty cho biết họ cam kết ứng dụng AI theo cách "bảo vệ an toàn người dùng, quyền lợi nhà sáng tạo và tôn trọng ngành công nghiệp sáng tạo."

OpenAI cũng đồng ý duy trì "các biện pháp kiểm soát mạnh mẽ" để ngăn nội dung bất hợp pháp hoặc độc hại được tạo ra.

Một số nhân vật sẽ được cấp phép qua thỏa thuận gồm Mickey Mouse, Ariel, Cinderella, Iron Man và Darth Vader. Thỏa thuận không bao gồm hình ảnh và giọng nói của diễn viên thật.

Người dùng cũng có thể khai thác kho nội dung này khi dùng tính năng ChatGPT Images, cho phép tạo hình ảnh từ mô tả bằng ngôn ngữ tự nhiên.

"Disney là chuẩn mực vàng trong kể chuyện, và chúng tôi rất hào hứng hợp tác để Sora và ChatGPT Images mở rộng cách mọi người sáng tạo và trải nghiệm nội dung," Altman nói.

Ngoài ra, các video Sora tuyển chọn sẽ được phát trên nền tảng Disney+.

Vũ Ánh - CTV