Dòng iPhone 17 củng cố vị thế cho Apple nhưng bài kiểm tra lớn sẽ đến vào 2028

Năm ngoái, giới phân tích trong ngành từng dự đoán dòng iPhone 16 sẽ khởi đầu cho một “siêu chu kỳ tăng trưởng” của Apple nhờ Intelligence (bộ tính năng AI mới). Song, điều đó không xảy ra.

Các mẫu iPhone 16 bán khá chạy trong quý mở màn, nhưng doanh số không quá nổi bật so với những năm trước đó. Nỗ lực về AI của Apple thất bại ngay từ đầu với một số tính năng kém ấn tượng và Siri phiên bản mới bị trì hoãn ra mắt. Ngoài sự thổi phồng về AI, dòng iPhone 16 hầu như không có gì đáng nói: Lời quảng cáo về một thiết kế lại “từ đầu” chỉ là chiêu tiếp thị, nút Camera Control bị phần lớn người dùng lãng quên.

12 tháng sau, kịch bản đảo chiều. Apple đã mang đến dòng smartphone mới khá nổi bật với iPhone 17 Pro và 17 Pro Max, xứng đáng được nhắc đến cùng các cột mốc như iPhone 4, 5, 6, X và 12.

Sự khác biệt nằm ở chỗ: Ngay cả khi không có tính năng đột phá, Apple thực hiện những thay đổi thiết kế có ý nghĩa và mang đến những điều mà nhiều người thật sự quan tâm như thời lượng pin, độ bền, sức mạnh camera, màu sắc. Lần này, Apple không còn quảng cáo ảo mà các chiến dịch tiếp thị dựa trên tính năng thực, không phải những lời hứa suông về AI.

Apple tránh nhắc đến AI trong buổi lễ ra mắt dòng iPhone 17 hôm 10.9 và cả trong các video quảng cáo. Thế nhưng, đó không phải là sự lựa chọn chủ động mà Apple buộc phải làm vậy, bởi các tính năng AI của hãng vẫn còn kém xa so với Google, Samsung và nhiều đối thủ Trung Quốc.

Với việc không có bản nâng cấp AI đáng kể nào cho đến tháng 3.2026, khi Siri được làm mới và tính năng tìm kiếm web dựa trên AI xuất hiện, Apple gần như đứng ngoài cuộc đua AI.

Trớ trêu thay, đây có thể là động thái khôn ngoan, dù không cố tình, với một công ty đặt phần cứng lên hàng đầu. Các mô hình nền tảng đang dần phổ biến và Apple có lợi hơn nếu chờ AI trở thành công nghệ phổ thông trước khi quay lại cuộc chơi - điều gần như chắc chắn phải diễn ra trong bản cập nhật năm 2026.

Nhân viên cửa hàng Apple ở thành phố New York, Mỹ đang đếm tiền trong ngày đầu tiên bán dòng iPhone 17 - Ảnh: Bloomberg

Một khách hàng cầm chiếc iPhone 17 Pro - Ảnh: Bloomberg

Kết quả đã được thể hiện hôm 19.9. Nhiều cửa hàng Apple và đại lý ủy quyền của hãng trên thế giới ghi nhận lượng khách đông đảo kéo đến mua các mẫu iPhone 17. Xu hướng này tiếp diễn sang cả ngày 20.9.

Những bản cập nhật mờ nhạt nhiều năm qua từ Apple đã làm giảm sự háo hức của người dùng. Thế nhưng, iPhone 17 Pro/Pro Max đã mang lại phần nào cảm giác phấn khích như một thập kỷ trước, dù không có bổ sung đột phá kiểu như màn hình Retina hay Face ID.

Phần lớn người mua có lẽ đều chọn mua phiên bản iPhone 17 Pro và Pro Max. Thế nhưng, iPhone Air cũng nhận được sự quan tâm bởi thiết kế siêu mỏng (dày chỉ 5,6mm). Thế nhưng, mẫu iPhone mới này cũng khiến không ít người e dè vì pin dung lượng thấp, chỉ có 1 loa và mức giá khá cao (từ 999 USD). Có khả năng iPhone Air sẽ bán chạy hơn các mẫu Plus và mini đã ngừng sản xuất, nhưng không bứt phá.

Chuẩn bị cho kỳ nghỉ lễ, Apple đã có bản nâng cấp đáng kể cho iPhone 17 Pro/Pro Max bất chấp một số lo ngại ban đầu về các vết trầy xước trên phiên bản màu xanh đậm. Cụ thể là thời lượng pin được cải thiện, camera hỗ trợ zoom quang 8x, vấn đề quá nhiệt đã được giảm thiểu, camera selfie tốt hơn đáng kể và hiệu năng cũng mượt mà hơn.

Tuy nhiên, zoom quang 8x mà Apple nhắc đến không phải zoom quang học thuần túy, mà là tổng mức zoom kết hợp giữa quang học và thuật toán xử lý ảnh. Khả năng zoom thật sự quang học thường nằm ở mức 5x hoặc 6x, phần còn lại Apple dùng thuật toán để tối ưu hình ảnh, giúp ảnh vẫn sắc nét khi phóng tới 8x.

Bài kiểm tra thật sự với Apple sẽ đến vào 2028

Thay đổi có tác động lớn nhất với Apple năm nay chỉ đơn giản là khắc phục một sai lầm: Từ bỏ thử nghiệm titan trên iPhone 15 và iPhone 16 Pro từng khiến máy nóng giống như bếp di động. Dòng iPhone 17 chưa mang đến kiểu dáng hoàn toàn mới, điều sẽ đến với mẫu iPhone gập năm sau, nhưng Apple đã làm đủ tốt để khơi dậy làn sóng nâng cấp lớn hơn so với những gì Phố Wall dự đoán.

Động lực đó rất quan trọng. Những người hoài nghi với Apple từng dự đoán về sự suy tàn của iPhone khi các thiết bị AI từ OpenAI, Google và Meta Platforms tìm cách định hình lại công nghệ cá nhân. Không những thế, Apple đang đối mặt với thị trường Mỹ bão hòa, doanh số iPhone tại Trung Quốc giảm và phải mở thêm cửa hàng mới ở nước ngoài để duy trì tăng trưởng.

Tuy nhiên, ít nhất lúc này, Apple đang nhắc nhở thị trường rằng iPhone vẫn là trung tâm trong đời sống số của nhiều người. Điều đó không kéo dài mãi mãi, nhưng vị thế này có thể sẽ được duy trì ít nhất vài năm tới, với mẫu iPhone gập dự kiến ra mắt năm 2026 và một chiếc iPhone viền kính cong được thiết kế lại vào 2027.

Bài kiểm tra thật sự sẽ bắt đầu vào khoảng năm 2028, khi các đối thủ như Meta Platforms, Google và OpenAI đã tung ra một số thiết bị AI trên thị trường, có thể gồm cả kính thực tế tăng cường (AR) tiên tiến. Đến lúc đó, Apple dự định đã phát hành kính thông minh không màn hình và robot để bàn, còn kính AR đầu tiên của hãng chưa rõ đã xuất hiện hay chưa.

Nếu nhiều người thực sự chuyển các tác vụ quan trọng ra ngoài smartphone, câu hỏi là liệu Apple có tự đổi mới kịp thời không, hay lúc đó làn sóng chuyển sang sản phẩm của đối thủ đã bắt đầu rồi.

Kế hoạch đại tu iPhone 3 năm liên tiếp

Lần đầu tiên trong lịch sử, Apple lên kế hoạch 3 năm liên tiếp với những đợt thiết kế lại lớn cho iPhone. Sau một thời gian dài đi theo lối an toàn, gã khổng lồ công nghệ Mỹ đang dự định làm mới sản phẩm chủ lực của mình ngay cả khi các công ty khác trong ngành đang chuyển hướng sang smartphone tập trung vào AI nhiều hơn.

Năm nay, một số người sẽ chọn iPhone Air siêu mỏng, nhưng phiên bản iPhone 17 Pro Max có lẽ thiết thực hơn cho phần lớn người dùng. Dù sao đi nữa, Apple sẽ khiến người hâm mộ hài lòng vì đã thử một cái gì đó hoàn toàn mới với iPhone Air. Những công nghệ và linh kiện của mẫu máy này sẽ tạo tiền đề cho những đổi mới trong tương lai.

Vào năm sau, Apple sẽ tham gia phân khúc mà Samsung Electronics tiên phong 7 năm trước khi tung ra mẫu iPhone gập đầu tiên. iPhone gập sẽ trông giống smartphone gập dạng cuốn sách của Samsung Electronics, khi mở ra sẽ thành chiếc máy tính bảng nhỏ.

Máy sẽ được trang bị 5 camera (một ở mặt trước, một phía mặt trong và ba ở mặt sau), dùng eSIM (SIM nhúng) giống trên iPhone Air, theo hãng tin Bloomberg. iPhone gập sẽ sử dụng Touch ID thay vì Face ID, gợi nhớ về quá khứ, nhưng có thể vẫn thu hút người hâm mộ Apple sẵn sàng chi tiền để sở hữu được sản phẩm mới nhất và tốt nhất.

Các nhà cung cấp của Apple đã làm việc trên iPhone gập và có kế hoạch tăng cường sản xuất vào đầu năm 2026 để ra mắt trong mùa thu. Nhiều người mong mỏi một chiếc iPhone gập từ nhiều năm nay và Samsung Electronics đã chứng minh được giá trị của phân khúc này với người dùng chuyên nghiệp cũng như những ai thường xuyên xem video.

Apple đang chỉ thử nghiệm mẫu iPhone gập màu đen và trắng với các nhà cung cấp, dù kế hoạch có thể thay đổi, theo Bloomberg. Thiết bị này có thể tích hợp C2, chip modem di động của Apple có khả năng tiệm cận với phiên bản mới nhất từ Qualcomm. Dòng iPhone 18 Pro, vốn sẽ không có nhiều khác biệt so với iPhone 17 Pro, cũng sẽ dùng C2.

Gần đây, Apple đã thay đổi công nghệ màn hình trên chiếc iPhone gập. Ban đầu, công ty định dùng công nghệ cảm ứng on-cell cho màn hình gập, nhưng loại này tạo khoảng trống khí giữa màn hình và vỏ máy, khiến nếp gấp lộ rõ. Vì thế, Apple chuyển sang cảm ứng in-cell giống iPhone hiện tại, giúp nếp gấp bớt lộ rõ và cải thiện độ chính xác khi chạm. Khoảng trống khí là lớp không khí mỏng nằm giữa các lớp cấu tạo của màn hình.

Cảm ứng on-cell là công nghệ màn hình mà trong đó lớp cảm ứng được tích hợp trực tiếp trên bề mặt của lớp hiển thị (LCD hoặc OLED), không phải nằm tách rời thành một lớp riêng biệt.

Cảm ứng in-cell là công nghệ màn hình mà trong đó các mạch cảm ứng được tích hợp trực tiếp vào bên trong tấm nền hiển thị (LCD hoặc OLED), thay vì đặt thành một lớp riêng hoặc nằm phía trên bề mặt tấm nền.

Năm 2027, nhân dịp kỷ niệm sinh nhật 20 năm của iPhone, Apple dự kiến ra mắt iPhone với viền kính cong. Đây sẽ là lần đầu tiên Apple từ bỏ thiết kế vuông vức giữ từ năm 2020, chuyển sang viền kính cong xung quanh. Dòng iPhone 20 sẽ phù hợp với giao diện Liquid Glass trên iOS và các hệ điều hành khác sẽ được phát hành vào tháng 9 này.

Sơn Vân