Du lịch Morocco: Khác biệt để dẫn đầu

Bên trong Riad Marjana, khách sạn mang đậm phong cách truyền thống Morocco, tọa lạc gần khu phố cổ Medina. (Nguồn: Riad Marjana)

Trải nghiệm chân thực, đậm bản sắc

Ngành du lịch Morocco đang đổi mới mạnh mẽ trong cách xây dựng sản phẩm, dịch vụ. Du khách ngày nay không chỉ muốn “đến cho biết”, mà còn “đến để sống” cùng cộng đồng địa phương và Morocco nhanh chóng bắt nhịp xu hướng đó.

Các hoạt động như tham gia lớp học nấu ăn cùng đầu bếp địa phương, khám phá xưởng thủ công truyền thống trong khu phố cổ Medina ở Marrakesh, hay sống như người du mục giữa sa mạc Sahara đang ngày càng được ưa chuộng. Những trải nghiệm mang đến cái nhìn gần gũi và chân thực về văn hóa và sinh hoạt thường ngày của người dân địa phương.

Sự linh hoạt còn thể hiện rõ trong cách cá nhân hóa dịch vụ theo từng nhóm khách. Người trẻ yêu thích vận động tìm đến các bãi biển nổi tiếng về lướt sóng như Taghazout và Imsouane. Gia đình nhiều thế hệ thường lựa chọn các khu nghỉ dưỡng sinh thái ven biển, nơi dung hòa giữa tiện nghi, thư giãn và trải nghiệm gần gũi với thiên nhiên. Ở phân khúc cao cấp, xu hướng cũng chuyển dịch rõ nét, du khách ưu tiên những trải nghiệm sang trọng mang đậm bản sắc địa phương, như lưu trú trong riad giữa khu phố cổ hay nghỉ tại các kasbah – pháo đài cổ bằng đất được cải tạo thành resort biệt lập giữa sa mạc.

Du lịch xanh và có trách nhiệm ngày càng được ưa chuộng. Các mô hình lưu trú thân thiện môi trường, tour cộng đồng do người dân địa phương tổ chức đang phát triển bền vững, góp phần bảo tồn văn hóa và nâng cao sinh kế cho người dân và bảo tồn bản sắc văn hóa địa phương.

Song song với đó, chính quyền và doanh nghiệp địa phương cũng phối hợp chặt chẽ để kiểm soát phát triển tại các điểm đến, tránh tình trạng quá tải hoặc thương mại hóa quá mức. Cân bằng giữa phát triển và bảo tồn được xem là ưu tiên trong chiến lược dài hạn của Morocco, yếu tố được đánh giá cao trong mắt nhóm du khách quan tâm đến du lịch bền vững.

Morocco còn dần định hình là điểm đến lý tưởng cho những ai muốn “chữa lành” tâm hồn. Các hành trình nghỉ dưỡng chuyên biệt như yoga giữa sa mạc, thiền trong thung lũng Ourika hay “cai nghiện công nghệ” ở vùng biển Essaouira thu hút ngày càng nhiều người muốn tạm rời thiết bị số để hòa mình vào thiên nhiên.

Gia tăng sức hấp dẫn

Theo Bộ Du lịch, Thủ công và Kinh tế xã hội đoàn kết Morocco, chỉ trong quý I/2025, nước này đã đón 4 triệu lượt khách quốc tế, tăng 22% so với cùng kỳ. Đặc biệt, dù tháng Ba rơi vào mùa lễ Ramadan, vốn được xem là thấp điểm về du lịch, Morocco vẫn ghi nhận gần 1,4 triệu lượt khách, tăng 17% so với cùng kỳ năm trước.

Thành tích này nối dài đà tăng trưởng mạnh mẽ từ năm 2024, khi Morocco đón 17,4 triệu lượt khách quốc tế và đạt 12,4 tỷ USD doanh thu, vượt qua Ai Cập (15,7 triệu lượt khách) để trở thành điểm đến hàng đầu tại châu Phi. Nửa đầu năm 2025, đà tăng tiếp tục với 8,9 triệu lượt khách, tăng 19% so với cùng kỳ.

Bộ trưởng Bộ Du lịch, Thủ công và Kinh tế xã hội đoàn kết Fatim-Zahra Ammor nhấn mạnh: “Những con số đáng chú ý này là bước tiến lớn hướng tới mục tiêu đưa Morocco trở thành một trong 15 điểm đến du lịch hàng đầu toàn cầu”. Bà khẳng định kết quả đạt được phản ánh sức hấp dẫn bền vững của đất nước và khả năng duy trì dòng khách quốc tế ổn định.

Theo Business Insider Africa, những tín hiệu tích cực trên đến từ nhiều yếu tố cộng hưởng, trong đó nổi bật là việc mở rộng mạng lưới hàng không, đặc biệt thông qua các tuyến bay giá rẻ, cùng với sự ổn định của các thị trường truyền thống như Pháp, Tây Ban Nha và Anh.

Trong bài đăng trên mạng xã hội X, Bộ trưởng Fatim-Zahra Ammor cho biết, một trong những động lực chính thúc đẩy tăng trưởng là việc khai trương 120 đường bay mới trong năm 2024, nổi bật là chuyến bay thẳng từ Newark (New Jersey, Mỹ) đến Marrakesh do United Airlines khai thác. Cùng với đó, sự xuất hiện của nhiều khách sạn hạng sang mang thương hiệu quốc tế như Four Seasons và Nobu cũng góp phần gia tăng sức hấp dẫn của điểm đến này.

Du khách có thể khám phá đời sống du mục Morocco qua hành trình trên lưng lạc đà giữa sa mạc rộng lớn. (Nguồn: On the Go Tours)

Định hướng chiến lược

Trong bối cảnh tăng trưởng vượt kỳ vọng, Morocco đặt ra những mục tiêu dài hạn cho tương lai. Reuters dẫn thông tin từ Bộ Du lịch, Thủ công và Kinh tế xã hội đoàn kết cho biết, quốc gia này đặt mục tiêu đón 26 triệu lượt khách vào năm 2030, trùng thời điểm Morocco đồng đăng cai World Cup cùng Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha. Sự kiện thể thao này được kỳ vọng góp phần nâng tầm hình ảnh đất nước, đặc biệt về du lịch.

Để hiện thực hóa mục tiêu, Morocco đẩy mạnh đầu tư hạ tầng với các dự án mở rộng sân bay, phát triển đường cao tốc liên vùng và quy hoạch khu du lịch chuyên biệt tại các địa phương giàu tiềm năng như Draa-Tafilalet (với lợi thế về du lịch sa mạc và ốc đảo) hay Beni Mellal-Khenifra (phù hợp với du lịch ngoài trời).

Chính sách thị thực cũng được điều chỉnh linh hoạt nhằm thu hút nhóm du khách lưu trú dài ngày và chi tiêu cao, điển hình như cộng đồng làm việc từ xa.

Song song với đó, Morocco tập trung phát triển phân khúc MICE (hình thức du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm, tổ chức sự kiện, du lịch khen thưởng của các công ty cho nhân viên, đối tác ) với hai trung tâm chính là Marrakesh và Casablanca, đồng thời khai thác tiềm năng của các thành phố như Fez hay Agadir. Việc mở rộng các tuyến bay đến thị trường trọng điểm, tăng cường quảng bá điểm đến trong nước và nâng cấp hệ thống lưu trú nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ và trải nghiệm du khách. Chiến lược đa dạng hóa phân khúc khách giúp Morocco tránh phụ thuộc vào một nguồn khách nhất định, đồng thời xây dựng một hệ sinh thái du lịch toàn diện, linh hoạt và bền vững hơn trong dài hạn.

Có thể thấy, với đà tăng trưởng ổn định, chiến lược rõ ràng và sản phẩm du lịch đa dạng, Morocco đang dần xây dựng vị thế là điểm đến hàng đầu châu Phi và từng bước vươn tầm quốc tế.

Kha Ninh