Giá vàng làm thay đổi xu hướng thị trường vàng cưới

Giá vàng cao đang không chỉ thay đổi hành vi mua sắm mà còn củng cố mạnh mẽ xu hướng lựa chọn trang sức cưới có ý nghĩa, đặt giá trị tinh thần lên trên giá trị vật chất thuần túy. Trong bối cảnh giá vàng không ngừng biến động và giữ ở mức cao, các cặp đôi, đặc biệt là tầng lớp trẻ, phải đối mặt với áp lực lớn khi chuẩn bị sính lễ truyền thống.

Sự đắt đỏ của vàng vô tình làm nổi bật một xu hướng tích cực, đó là giá trị biểu tượng và câu chuyện cá nhân trở thành yếu tố quyết định. Các cặp đôi trẻ ngày nay nhìn nhận trang sức cưới như một vật phẩm khắc ghi lời cam kết và phong cách sống của họ, chứ không đơn thuần là sự phô trương tài sản.

Các cặp đôi có xu hướng sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn cho những sản phẩm mang tính độc quyền hoặc có câu chuyện rõ ràng

Thực tế này tạo áp lực lớn lên các thương hiệu. Họ phải đầu tư nghiêm túc vào đổi mới thiết kế và công nghệ chế tác tiên tiến để đảm bảo sản phẩm không chỉ đẹp mà còn bền vững về mặt giá trị, trở thành cầu nối hoàn hảo giữa vẻ đẹp thẩm mỹ và yếu tố tinh thần.

Khách hàng mong muốn các thiết kế phải có thông điệp, mỗi món trang sức phải đại diện cho một câu chuyện tình yêu riêng biệt, nhưng vẫn phải có tính ứng dụng, tức trang sức phải dễ dàng kết hợp và sử dụng được trong đời sống thường ngày sau lễ cưới, thay vì chỉ nằm trong két sắt. Đặc biệt, các sản phẩm vừa tôn vinh nét đẹp truyền thống lại trở nên thu hút.

Để đối phó với giá vàng cao và nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng, các thương hiệu trang sức lớn đang triển khai một loạt chiến dịch đa chiều nhằm chiếm lĩnh thị trường. Các thương hiệu đã đầu tư vào công nghệ tiên tiến để giải quyết bài toán giữa giá trị và độ bền. Chẳng hạn, một doanh nghiệp vàng cho biết họ đẩy mạnh dòng sản phẩm sử dụng công nghệ như Hard Gold 5G cho vàng 24K, công nghệ này giúp vàng giữ được sắc vàng rực rỡ và giá trị cốt lõi, nhưng có độ cứng vượt trội giúp trang sức bền hơn.

Các thương hiệu cũng tập trung xây dựng chiến dịch truyền thông mang tính kể chuyện và cảm hứng, như chiến dịch "Có nhau. Mình cưới". Chiến dịch này không chỉ dừng lại ở lời hứa lãng mạn trong ngày cưới, mà là một cam kết chủ động, cùng nhau vun đắp tình yêu có trách nhiệm và có ý nghĩa. Và trang sức cưới là biểu tượng của lời thề ước và sự gắn bó tinh thần ấy, từ đó làm lu mờ yếu tố vật chất.N

Ngoài ra, các nhãn hàng tạo ra những dòng sản phẩm mang tính độc quyền và cam kết vĩnh viễn để thu hút phân khúc khách hàng sẵn sàng chi trả cao cho sự khác biệt. Đơn cử bộ sưu tập nhẫn cầu hôn với quy tắc "chỉ được mua một lần trong đời" tạo ra một câu chuyện độc nhất vô nhị cho sản phẩm, khiến giá trị cảm xúc của chiếc nhẫn vượt xa giá trị vật chất 102 triệu đồng. Điều này tạo ra một phân khúc thị trường dựa trên ý nghĩa và lời thề hơn là dựa trên trọng lượng vàng.

Các nhãn hàng tạo ra những dòng sản phẩm mang tính độc quyền và cam kết vĩnh viễn để thu hút khách hàng

Tóm lại, giá vàng cao đã không làm sụt giảm nhu cầu cưới hỏi mà thay vào đó, nó đã trở thành chất xúc tác thúc đẩy sự sáng tạo và chiến lược kinh doanh của các thương hiệu. Thị trường đang chuyển mình mạnh mẽ, đặt trọng tâm vào công nghệ, thiết kế và giá trị biểu tượng, biến trang sức cưới thành cam kết cảm xúc thế hệ mới.

Minh Hiếu