Giới đầu tư ngại 'lướt sóng' đồng hồ xa xỉ, trừ Rolex

Chuyên gia nhận định đồng hồ là mảng có hiệu suất yếu nhất trong toàn bộ phân khúc hàng xa xỉ năm vừa qua. Ảnh minh họa: @anciennewatches.

Theo Business Insider, chỉ số WatchCharts, đo giá bán lại của đồng hồ cao cấp trên thị trường thứ cấp, đã giảm 33% so với đỉnh điểm sau đại dịch, dù vẫn nhích nhẹ 5% trong năm qua. Dữ liệu từ Bain & Company cho thấy đồng hồ là ngành hàng xa xỉ có hiệu suất kém nhất năm vừa qua.

“Các thương hiệu dẫn đầu như Rolex, Patek Philippe hay Audemars Piguet vẫn giữ được tăng trưởng nhẹ, nhưng phần lớn các hãng còn lại, kể cả những tên tuổi có bề dày di sản, đều đang chật vật", Claudia D’Arpizio, đối tác tại Bain, nhận định. Bà cho rằng thị trường nhiều khả năng đã chạm đáy, song quá trình phục hồi sẽ còn kéo dài cho đến khi kinh tế toàn cầu khởi sắc trở lại.

Giai đoạn 2021–2022 được xem là “kỷ nguyên vàng” của ngành đồng hồ, khi giới đầu cơ và nhà sưu tầm đổ xô mua các mẫu thể thao thép, phiên bản giới hạn hay đồng hồ “hype”, được thổi phồng quá mức, để bán lại với giá cao.

Oliver Müller, sáng lập công ty tư vấn LuxeConsult, cho rằng đây là “hiện tượng bong bóng” được hình thành nhờ nhiều yếu tố đặc biệt, dư thời gian trong giai đoạn giãn cách, lợi nhuận khổng lồ từ tiền số và chứng khoán, cùng tâm lý sưu tầm bốc đồng.

“Những ‘nhà đầu tư tiền số’ từng kiếm bộn từ thị trường tiền mã hóa bỗng phát hiện ra các cỗ máy thời gian cũng có thể ‘lật’ nhanh kiếm lời. Nhưng tôi không nghĩ giá sẽ quay lại mức điên rồ như thời điểm đó”, ông nói.

Cùng quan điểm, chuyên gia Andrew Morgan nhận định thị trường đã đạt đỉnh từ năm 2022 và sẽ phải mất hàng thập kỷ mới có thể quay lại mức giá đó, trong khi giai đoạn sắp tới chỉ ghi nhận mức tăng trưởng khiêm tốn.

Thị trường đồng hồ xa xỉ đang bước vào giai đoạn “giải rượu” sau cơn say giá. Ảnh minh họa: NYT.

Cùng với sự lao dốc của tiền số, xu hướng tiêu dùng xa xỉ cũng thay đổi rõ rệt. Người mua không còn mặn mà với những mẫu thép thể thao cồng kềnh mà chuyển sang các thiết kế cổ điển, tinh giản và bền vững giá trị.

“Đồng hồ xa xỉ từng là đại diện cho lối sống phô trương hậu đại dịch, nhưng giờ đây người mua hướng đến sự tinh tế và tự thưởng cho bản thân hơn là chứng minh địa vị”, Claudia D’Arpizio nhận định.

Điều này cũng phản ánh sự dịch chuyển rộng hơn trong giới thời trang, “quiet luxury”, xu hướng xa xỉ kín tiếng, lên ngôi. Các thiết kế mới được ưa chuộng là những mẫu mang giá trị lâu dài, dễ phối và ít chạy theo trào lưu.

Tuy nhiên, D’Arpizio lưu ý rằng đồng hồ vẫn là biểu tượng của địa vị, dù không thể xem là “kín tiếng” hoàn toàn, xu hướng lựa chọn hiện nay thiên về sự an toàn và bền vững, khi người mua ưu tiên những mẫu kinh điển đã khẳng định giá trị theo thời gian.

Theo dự báo của công ty nghiên cứu thị trường IBISWorld, tăng trưởng doanh thu trong lĩnh vực trang sức và đồng hồ trực tuyến sẽ chững lại gần bằng 0 đến cuối thập kỷ, thấp hơn cả giai đoạn trước đại dịch.

Điều đó có nghĩa là sau giai đoạn bùng nổ ngắn ngủi, thị trường đồng hồ đang dần ổn định trở lại và có thể sẽ tăng trưởng chậm trong nhiều năm tới.

Như Phương