Khá khen cho Trấn Thành

"Bảo chứng vàng" từ thương hiệu cá nhân của Trấn Thành

Theo nhiều ý kiến từ khán giả, yếu tố cốt lõi để đem lại doanh thu "khủng" cho loạt phim Tết mà Trấn Thành đạo diễn chính là thương hiệu cá nhân của nam MC. Anh đã khéo léo xây dựng thói quen "Tết đến là xem phim Trấn Thành" trong công chúng, khiến khán giả chọn phim anh như lựa chọn mặc định.

Minh chứng rõ nét như Bộ tứ báo thủ dù bị chê bai về kịch bản thiếu sáng tạo và hài hước kém duyên, phim vẫn lập kỷ lục doanh thu ngày đầu hơn 30 tỷ đồng, chiếm 80% thị phần phòng vé.

Phim Tết 2025 của Trấn Thành vẫn lập kỷ lục doanh thu ngày đầu dù bị chê.

Các phim của Trấn Thành nhìn có vẻ bình thường, nhưng quan trọng là đúng gu, đúng thực tế, đúng đối tượng nên vẫn đại thắng về doanh thu. Điều này giúp anh độc chiếm thị trường, với hai tác phẩm đứng đầu bảng phim Việt doanh thu cao nhất mọi thời đại.

Không chỉ dừng ở trong nước, thương hiệu của Trấn Thành còn được đẩy mạnh qua các chiến dịch cá nhân, biến nam đạo diễn thành biểu tượng giải trí, từ MC hài hước đến đạo diễn tài ba.

Chiến lược marketing và thời điểm vàng của Trấn Thành

Trấn Thành được ví như bậc thầy marketing trong làng phim. Các trailer luôn gây sốt, kết hợp chiến dịch mạng xã hội lan tỏa mạnh mẽ, thậm chí biến tranh cãi thành "fuel" đẩy tương tác.

Thời điểm phát hành mùng 1 Tết, khi nhu cầu giải trí gia đình dâng cao, là quyết định chiến lược hoàn hảo. Kết hợp lịch chiếu dày đặc (đôi khi lên 6.000 suất/ngày) và vé đặt trước kỷ lục, "đứa con tinh thần" của Trấn Thành dễ dàng áp đảo đối thủ ngay từ đầu.

Chẳng hạn, Mai đã nắm giữ 80% doanh thu phim Tết 2024, đẩy các phim khác vào thế "chia phần còn lại". Tuy nhiên, như trường hợp Bộ tứ báo thủ, tốc độ bán vé giảm sau tuần đầu do tranh cãi, chứng tỏ marketing mạnh mẽ nhưng cần nội dung hỗ trợ để duy trì đà tăng.

Mai của Trấn Thành đã nắm giữ 80% doanh thu phim Tết 2024.

Nội dung gần gũi, đánh trúng tâm lý số đông

Dù không phải lúc nào cũng được đánh giá cao về chiều sâu nghệ thuật, nội dung phim Trấn Thành luôn gần gũi, khai thác chủ đề đời thường dễ tạo đồng cảm.

Từ mâu thuẫn gia đình đa thế hệ trong Bố già và Nhà bà Nữ, đến thân phận phụ nữ chịu định kiến ở Mai, hay hài hước vui vẻ trong Bộ tứ báo thủ, các tác phẩm đều đánh trúng gu khán giả trẻ- nhóm chiếm phần lớn doanh thu. Nhiều câu thoại viral như "Nghèo nó thường xui lắm" đã kéo dài sức nóng, biến phim thành hiện tượng văn hóa.

Chiến lược khôn ngoan của Trấn Thành giúp thu về doanh số khủng cho các tác phẩm vào dịp Tết.

Tuy vậy, nếu nội dung bị cho là thiếu sáng tạo, thì doanh thu sẽ có dấu hiệu tuột dốc. Điều này cho thấy, sức hút phim Tết của Trấn Thành không chỉ từ thương hiệu cá nhân hay chiến lược marketing, mà còn phụ thuộc vào khả năng chạm đến cảm xúc số đông, dù đôi khi bị chỉ trích là "an toàn" quá mức.

Dàn diễn viên chất lượng mà Trấn Thành lựa chọn

Dàn cast quen thuộc như Lê Giang, Lê Dương Bảo Lâm, Uyển Ân mang lại sự tin cậy, kết hợp cameo từ sao trẻ và hoa hậu để thu hút Gen Z. Trấn Thành còn khéo léo tương tác trực tiếp với khán giả qua mạng xã hội, phản hồi tranh cãi để giữ phim "nóng".

Dàn diễn viên chất lượng của Trấn Thành.

Điều này không chỉ tăng tương tác mà còn biến khán giả thành "đại sứ" truyền miệng, góp phần đẩy doanh thu. Ví dụ, Bộ tứ báo thủ dù bị chê, tác phẩm vẫn cán mốc 300 tỷ, trở thành phim Việt cao nhất Tết 2025 nhờ hiệu ứng lan tỏa.

Thách thức và tương lai

Dù thành công rực rỡ, Trấn Thành vẫn đang đối mặt với nhiều thách thức. Các phim xuất ngoại như Mai hay Nhà bà Nữ thường "flop" về doanh thu quốc tế, cho thấy sức hút chủ yếu giới hạn ở thị trường nội địa.

Cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đạo diễn khác như Trường Giang hay Lê Hoàng cũng là yếu tố cần lưu ý. Trong năm tới, với dự án drama tâm lý Thỏ ơi!!, Trấn Thành tiếp tục thử thách bản thân, hứa hẹn duy trì vị thế.

Trấn Thành đã có chiến lược khôn ngoan.

Sức hút phim Tết của Trấn Thành là sự hòa hợp giữa thương hiệu cá nhân mạnh mẽ, marketing tinh tế, nội dung gần gũi và dàn diễn viên chất lượng. Anh không chỉ là đạo diễn nghìn tỷ mà còn là biểu tượng nâng tầm điện ảnh Việt, chứng minh phim nội địa có thể cạnh tranh sòng phẳng với bom tấn ngoại. Dù tương lai có cạnh tranh khốc liệt, vị thế "hiện tượng khó thay thế" của Trấn Thành vẫn là điều khó bàn cãi trong làng phim hiện nay.

Đặng Huyền