Khi adidas 'biến' giày chạy bộ thành hàng xa xỉ

Về mặt hình thức, Evolution Pro được mô tả là đỉnh cao trong mối quan hệ hợp tác giữa adidas và Pharrell Williams. Nhưng nhìn từ góc độ thị trường, đây là một thử nghiệm táo bạo: liệu người tiêu dùng có sẵn sàng trả mức giá bốn chữ số cho một đôi giày vốn sinh ra để chạy?

Đôi giày Evolution Pro có giá 1.000 USD tuy nhiên trên trang website humanrace.com đã bán gần hết, chỉ còn những size nhỏ. Ảnh: adidas.com

Theo thông tin từ adidas.com, Evolution Pro được phát triển dựa trên nền tảng kỹ thuật của mẫu Adizero Adios Pro Evo 1, dòng "siêu giày" đã được kiểm chứng qua thi đấu đỉnh cao (vốn cũng được bán với mức giá khá cao là 500 USD, tức khoảng 12 triệu đồng). Phiên bản mới có phần đế rộng hơn, kết hợp các yếu tố thiết kế phản hồi xúc giác, hướng tới việc tạo ra trải nghiệm cảm nhận khi chạy, chứ không chỉ là hiệu năng thuần túy. adidas gọi đây là một “nghiên cứu thiết kế”, nơi kỹ thuật hiệu suất được thể hiện qua hình khối và cấu trúc.

Cách tiếp cận này cho thấy Evolution Pro không được định vị như một sản phẩm đại trà. Ngay từ đầu, đôi giày đã được xây dựng như một concept, một tuyên ngôn về tương lai thiết kế giày dép, hơn là một lựa chọn phổ thông cho số đông người chạy bộ.

Evolution Pro sử dụng phần thân trên bằng monomesh trắng siêu nhẹ, thiết kế liền mạch. Ảnh: adidas.com

Trên bề mặt thân giày xuất hiện họa tiết chấm nổi “5D”. Ảnh: humanrace.com

Về cấu tạo, Evolution Pro sử dụng phần thân trên bằng monomesh trắng siêu nhẹ, thiết kế liền mạch, kết hợp hệ thống dây buộc đồng tông mang tinh thần tối giản. Trên bề mặt thân giày xuất hiện họa tiết chấm nổi “5D”, vừa tạo chiều sâu thị giác, vừa tăng cảm giác tiếp xúc. Bên dưới, đế giữa Lightstrike Pro, vốn là công nghệ quen thuộc trên các mẫu giày thi đấu cao cấp của adidas, đảm nhiệm vai trò đàn hồi và êm ái.

Thiết kế tổng thể sử dụng hai gam màu trắng và đen làm chủ đạo. Một số chi tiết ở đế ngoài được điểm xuyết họa tiết vân đá cẩm thạch xanh lam và xanh lá, gợi liên tưởng đến hình ảnh đất và trời. Những chi tiết này phản ánh rõ dấu ấn thẩm mỹ của Pharrell Williams: tiết chế, trầm tĩnh nhưng có chiều sâu.

Đế giữa Lightstrike Pro đảm nhiệm vai trò đàn hồi và êm ái. Ảnh: humanrace.com

Đế ngoài được trang trí màu sắc ấn tượng. Ảnh: adidas.com

Trên thực tế, adidas đang sở hữu nền tảng kỹ thuật rất mạnh ở mảng giày chạy bộ. Năm 2025, hãng thống trị hệ thống giải World Marathon Major. Trong số 7 người nhà vô địch, 3 người đi giày Pro Evo 2, 3 người sử dụng Pro Evo 1 và người còn lại sử dụng đôi Adizero Adios Pro 4.

Cả Evo 1 và Evo 2 đều có trọng lượng 138 gram cho size 9.5 nam, mức được xem là kỷ lục về độ nhẹ trong lịch sử giày chạy bộ của adidas. Điểm khác biệt là Evo 2 có lớp đệm dày hơn, cho thấy hướng tối ưu hóa song song giữa trọng lượng và độ êm.

Từ nền tảng này, Evolution Pro xuất hiện như một bước “dịch chuyển” khỏi đường đua thuần túy. Nó không chỉ dành cho vận động viên, mà hướng đến nhóm khách hàng hẹp hơn: những người có tiềm lực tài chính, nhà sưu tập, hoặc những nhân vật trong giới chạy bộ chuyên nghiệp. Chính mức giá 1.000 USD đã tự đặt ra rào cản rõ ràng cho sản phẩm.

Evolution Pro là sự kết hợp giữa kỹ thuật chạy bộ đỉnh cao và ngôn ngữ thiết kế mang tính “lifestyle” đậm dấu ấn Pharrell Williams. Ảnh: humanrace.com

Adidas và Humanrace dường như không nhắm tới doanh số lớn, mà hướng đến việc khẳng định vị thế thương hiệu, tạo biểu tượng, và mở rộng biên độ giá trong danh mục sản phẩm. Ảnh: adidas.com

Cũng cần nhấn mạnh rằng, đây không phải lần đầu Pharrell Williams bước vào thế giới giày chạy bộ của adidas. Trước đó, Humanrace từng hợp tác giới hạn trên mẫu Evo PRO 1 tại Thế vận hội Olympic Paris 2024, rồi tiếp tục mở rộng sang dòng Evo SL – mẫu giày tập luyện hằng ngày, sử dụng bọt Lightstrike Pro nhưng không có tấm sợi carbon. Những bước đi này cho thấy Pharrell không chỉ dừng ở thiết kế thời trang, mà tham gia sâu vào hệ sinh thái sản phẩm của adidas.

Với Evolution Pro, sự kết hợp giữa kỹ thuật chạy bộ đỉnh cao và ngôn ngữ thiết kế mang tính “lifestyle” được đẩy lên mức cực đoan hơn. Adidas và Humanrace dường như không nhắm tới doanh số lớn, mà hướng đến việc khẳng định vị thế thương hiệu, tạo biểu tượng, và mở rộng biên độ giá trong danh mục sản phẩm.

Pharrell Williams gây bất ngờ cho khán giả khi tham gia vào đoàn rước đuốc Lễ Khai mạc Olympic 2024. Nghệ sĩ đa tài, nhà sản xuất và nhà thiết kế này đi đôi giày adidas x Pharrell Williams Adizero Adios Pro Evo 1, đánh dấu sự hợp tác đầu tiên trên dòng giày này. Ảnh: Hypebeast/Stephane De Sakutin/Pool/Getty Images

adidas x Humanrace Evolution Pro được phát hành từ ngày 24.1, với số lượng giới hạn, thông qua adidas và một số nhà bán lẻ được chọn lọc trên toàn cầu. Trong bối cảnh thị trường giày thể thao ngày càng phân hóa mạnh, Evolution Pro có thể xem là phép thử đáng chú ý: khi một đôi giày chạy bộ không còn chỉ đo bằng kilomet, mà còn bằng giá trị biểu tượng và câu chuyện thương hiệu đi kèm.

Virginia Adistar Jellyfish là giày của năm 2025

Nghệ sĩ đa tài, nhà sản xuất và nhà thiết kế Pharrell Williams được vinh danh giải thưởng “Giày của năm” tại Footwear News Achievement Awards (FNAA) 2025, nhằm ghi nhận sự hợp tác táo bạo và mang tính đột phá của anh với adidas trong dự án Virginia Adistar Jellyfish.

Mẫu giày sneaker VIRGINIA Adistar Jellyfish với phối màu cam. Ảnh: adidas.com

Sự kiện thường được ví như “Oscar của ngành giày dép”, diễn ra ngày 3.12.2025 tại New York. Mẫu Virginia Adistar Jellyfish, có giá bán lẻ 300 USD nhưng đã nhanh chóng "cháy hàng", gây chú ý nhờ thiết kế đột phá và chiều sâu văn hóa. Sau hơn một năm tạo kỳ vọng, Jellyfish chính thức lên kệ vào tháng 8 với phối màu cam, trước khi phiên bản xanh lam ra mắt tại Las Vegas.

Humanrace là thương hiệu do Pharrell Williams sáng lập năm 2020, theo đuổi triết lý lấy con người làm trung tâm, coi trải nghiệm cảm nhận quan trọng không kém chức năng sản phẩm.

Trà My tổng hợp