Lan tỏa niềm tin, kiến tạo nền tảng cho thương hiệu Việt vươn xa

Từ vai trò quản lý sang kiến tạo hệ sinh thái thương hiệu

Thương hiệu ở giai đoạn phát triển hiện nay của nền kinh tế, đã vượt ra khỏi phạm vi một công cụ marketing. Đó là năng lực tích lũy dài hạn, phản ánh chất lượng thể chế, trình độ quản trị doanh nghiệp và mức độ trưởng thành của nền sản xuất quốc gia. Khi dư địa cạnh tranh về chi phí ngày càng thu hẹp, thương hiệu trở thành “đòn bẩy mềm” giúp hàng hóa Việt Nam bước vào chuỗi giá trị cao hơn, bền vững hơn.

Trong cấu trúc đó, vai trò của Nhà nước không dừng ở ban hành quy định, mà là kiến tạo môi trường, dẫn dắt nhận thức và tổ chức thực thi. Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cho biết, phát triển thương hiệu là một quá trình tổng hợp, đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa thể chế, công cụ hỗ trợ và năng lực tự thân của doanh nghiệp.

“Trong lĩnh vực phát triển thương hiệu, Bộ Công Thương, với nòng cốt là Cục Xúc tiến thương mại, đóng vai trò kiến tạo, điều phối và hỗ trợ doanh nghiệp trên cả ba phương diện: thể chế - chính sách; chương trình - công cụ hỗ trợ và bảo vệ, phát triển thương hiệu ngành hàng”, ông Hoàng Minh Chiến nhấn mạnh.

Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia năm 2024. Ảnh: MOIT

Ở cấp độ thể chế, Bộ Công Thương được giao nhiệm vụ tham mưu, xây dựng và hoàn thiện các cơ chế, chính sách liên quan đến xúc tiến thương mại và phát triển thương hiệu, bảo đảm sự thống nhất với chiến lược hội nhập và các cam kết quốc tế. Đây không chỉ là yêu cầu kỹ thuật, mà là điều kiện tiên quyết để doanh nghiệp Việt có “đường băng” pháp lý đủ dài cho đầu tư thương hiệu, một lĩnh vực đòi hỏi chi phí lớn và tầm nhìn dài hạn.

Tuy nhiên, điểm khác biệt nằm ở cách tiếp cận: thay vì hỗ trợ dàn trải, các chương trình do Cục Xúc tiến thương mại triển khai tập trung vào nâng cao năng lực cốt lõi của doanh nghiệp. Từ việc định hình tư duy thương hiệu, chuẩn hóa quản trị, đến kết nối thị trường và nâng cao khả năng kể câu chuyện giá trị của sản phẩm Việt.

Những hoạt động như Tuần lễ Thương hiệu quốc gia, Diễn đàn Thương hiệu quốc gia hay các chiến dịch truyền thông chính luận không chỉ nhằm tôn vinh doanh nghiệp, mà quan trọng hơn, tạo ra một “chuẩn mực xã hội” về thương hiệu, nơi chất lượng, đổi mới sáng tạo và tính tiên phong trở thành giá trị chung, chứ không còn là lựa chọn riêng lẻ.

Song song với đó, công tác đào tạo, hỗ trợ kỹ thuật được triển khai theo hướng gắn chặt với từng ngành hàng, từng chuỗi giá trị. Việc phối hợp với các tổ chức quốc tế để đào tạo về quản trị thương hiệu, thiết kế sản phẩm hay phát triển thị trường giúp doanh nghiệp Việt dần rút ngắn khoảng cách về năng lực mềm so với các đối thủ toàn cầu.

Lan tỏa niềm tin, nuôi dưỡng khát vọng thương hiệu Việt

Một điểm nhấn quan trọng trong vai trò của Bộ Công Thương là bảo vệ và phát triển thương hiệu ngành hàng. Thực tiễn cho thấy, khi sản phẩm Việt Nam ngày càng hiện diện nhiều hơn trên thị trường quốc tế, rủi ro bị xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ cũng gia tăng tương ứng. Nếu không có sự hỗ trợ từ Nhà nước, phần lớn doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp vừa và nhỏ, khó đủ nguồn lực để tự bảo vệ thương hiệu của mình ở nước ngoài.

Việc triển khai Chương trình Thương hiệu Thực phẩm Việt Nam (Food of Vietnam) hay phối hợp liên ngành trong đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý tại các thị trường xuất khẩu trọng điểm cho thấy cách tiếp cận chủ động, từ sớm, từ xa, coi bảo vệ thương hiệu là một phần của chiến lược phát triển xuất khẩu, chứ không phải giải pháp tình thế khi sự cố đã xảy ra.

Bước sang năm mới, thông điệp được gửi gắm không chỉ là kỳ vọng, mà là lời nhắc về trách nhiệm tiên phong. Theo ông Hoàng Minh Chiến, các doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam cần tiếp tục nâng chuẩn chính mình, không bằng khẩu hiệu, mà bằng chất lượng sản phẩm, đổi mới sáng tạo và thực hành kinh doanh bền vững.

“Đối với các doanh nghiệp đang nuôi dưỡng khát vọng tham gia Chương trình, đây không chỉ là mục tiêu được công nhận, mà là một quá trình tự đánh giá, hoàn thiện năng lực quản trị và năng lực cạnh tranh dài hạn, dựa trên các giá trị cốt lõi: Chất lượng - Đổi mới sáng tạo - Năng lực tiên phong”, ông Chiến nhấn mạnh.

Về phía cơ quan quản lý nhà nước, Bộ Công Thương, trực tiếp là Cục Xúc tiến thương mại, khẳng định sẽ tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp, hoàn thiện cơ chế, chính sách và triển khai các hoạt động hỗ trợ thiết thực, tạo môi trường thuận lợi để doanh nghiệp phát triển thương hiệu một cách bài bản và bền vững.

Ngọc Hoa