Mùi Phở quỳ gối cầu cơ hội, Trấn Thành chạm 100 tỷ: Khi thị trường không vận hành bằng sự thương cảm

Trong cùng một ngày mùng 3 Tết Nguyên đán, phòng vé Việt chứng kiến hai hình ảnh đối lập đến ngỡ ngàng. Ở một cụm rạp, ông Kim Jin Geun, Tổng giám đốc Lotte Entertainment Vietnam - đơn vị phát hành của phim Mùi Phở quỳ gối trước khán giả và mong muốn dự án được cho thêm cơ hội giữa bối cảnh suất chiếu hạn chế và doanh thu mới chỉ hơn 13 tỷ đồng.

Ở chiều ngược lại, Thỏ Ơi!! do Trấn Thành thực hiện cán mốc 100 tỷ đồng chỉ sau hơn hai ngày công chiếu. Hai con số, hai thái cực, hai tâm thế và ở giữa là một câu hỏi lớn: "Điều gì đang thực sự quyết định số phận của phim Việt hôm nay?".

Khoảnh khắc Tổng giám đốc Lotte Entertainment Vietnam, đơn vị phát hành của phim Mùi Phở quỳ gối trước khán giả.

Hình ảnh quỳ gối ngay tại rạp chiếu là điều hiếm thấy trong đời sống điện ảnh Việt. Nó tạo ra cảm xúc mạnh, thể hiện sự xót xa, tranh cãi, thậm chí phẫn nộ. Có người cho rằng đó là sự chân thành, là nỗ lực cứu một bộ phim đang gặp khó. Nhưng cũng có ý kiến nhìn nhận đây là biểu hiện của áp lực khốc liệt mà thị trường đang đặt lên vai các nhà làm phim. Phòng vé vốn vận hành theo những quy luật rất rõ ràng khi suất chiếu được phân bổ dựa trên doanh thu, tỉ lệ lấp đầy ghế và tốc độ bán vé.

Rạp chiếu là một doanh nghiệp. Họ tối ưu hiệu suất phòng chiếu giống như mọi ngành kinh doanh khác. Khi một bộ phim không tạo được lượng khán giả đủ lớn, số suất chiếu sẽ tự động bị thu hẹp. Trong cơ chế ấy, sự thương cảm không thể thay thế những con số. Một khoảnh khắc xúc động có thể giúp bộ phim được nhắc đến nhiều hơn trên mạng xã hội, nhưng liệu nó có đủ để kéo khán giả đến rạp? Câu trả lời nằm ở chính thị trường.

Điều đáng nói, hình ảnh quỳ gối không chỉ là câu chuyện riêng của một bộ phim. Nó phản ánh sự cạnh tranh gay gắt trong bối cảnh phim Việt ngày càng nhiều, ngân sách lớn hơn, kỳ vọng cao hơn và khán giả khó tính hơn.

Ở chiều ngược lại, thành tích 100 tỷ đồng sau hơn hai ngày công chiếu của Trấn Thành không chỉ là một kỷ lục doanh thu. Nó cho thấy một điều quan trọng hơn, đó chính là niềm tin của khán giả. Không phải ngẫu nhiên mà tên tuổi Trấn Thành trở thành “bảo chứng phòng vé”. Sau nhiều dự án thành công trước đó, anh đã xây dựng được một thương hiệu cá nhân gắn liền với dòng phim cảm xúc, gia đình, dễ chạm tới số đông những ngày đầu năm mới.

Khi phim ra rạp, khán giả không chỉ mua vé cho một tác phẩm mới, họ mua vé cho một kỳ vọng đã được hình thành từ trước. Thành công nhanh chóng của Thỏ Ơi!! cũng cho thấy khả năng đọc thị hiếu và xây dựng chiến lược truyền thông bài bản. Từ cách tung trailer, tổ chức suất chiếu sớm, đến việc tạo hiệu ứng thảo luận trên mạng xã hội,... tất cả đều góp phần tạo nên “cú hích” ngay ngày đầu công chiếu.

Thỏ Ơi!! của Trấn Thành đạt 100 tỷ doanh thu phòng vé sau hơn 2 ngày ra rạp.

Trong cuộc đua phòng vé, hiệu ứng truyền miệng sớm là yếu tố sống còn. Quan trọng hơn, 100 tỷ đồng không đến từ lời kêu gọi ủng hộ. Nó đến từ lựa chọn tự nguyện của hàng trăm nghìn khán giả. Và đó là sự khác biệt cốt lõi.

Điện ảnh là nghệ thuật, nhưng phòng vé là thị trường. Giữa hai yếu tố đó luôn tồn tại một khoảng cách. Khán giả có thể đồng cảm với nỗ lực của người làm phim, nhưng họ chỉ bỏ tiền khi tin rằng mình sẽ nhận được một trải nghiệm xứng đáng. Trong bối cảnh hiện tại, phim Việt không còn “dễ thở” như trước. Sự cạnh tranh không chỉ đến từ phim nội mà còn từ các bom tấn ngoại, nền tảng trực tuyến và vô số lựa chọn giải trí khác. Mỗi tấm vé bán ra là một quyết định có cân nhắc.

So sánh hai thái cực, một bên cầu xin cơ hội, một bên khiến rạp tăng suất không phải để phán xét, mà để nhìn thẳng vào thực tế, rằng thị trường đang bước vào giai đoạn sàng lọc mạnh mẽ. Ở đó, cảm xúc nhất thời không đủ để thay đổi cuộc chơi. Nội dung phải đủ hấp dẫn, chiến lược phải đủ sắc bén và thương hiệu phải đủ vững vàng. Cái quỳ gối có thể gây xúc động trong khoảnh khắc, nhưng 100 tỷ đồng là kết quả của một quá trình dài xây dựng niềm tin.

100 tỷ đồng doanh thu mà Trấn Thành sở hữu là kết quả của một quá trình dài xây dựng niềm tin.

Chung quy, thị trường không tàn nhẫn, nó chỉ phản ánh lựa chọn của số đông khán giả, và lựa chọn ấy ngày càng khắt khe hơn. Nếu có một bài học từ hai hình ảnh trái ngược trong cùng một ngày, thì đó là điện ảnh Việt đang bước vào thời kỳ mà sự nỗ lực thôi chưa đủ. Khán giả không còn mua vé vì ủng hộ, họ mua vé vì tin tưởng. Không còn chỗ cho sự nửa vời trong khâu kịch bản, sản xuất hay truyền thông.

Mùi Phở quỳ gối cầu cơ hội, Trấn Thành chạm 100 tỷ không chỉ là câu chuyện của hai bộ phim. Nó là lát cắt rõ nét cho thấy phòng vé hôm nay vận hành bằng giá trị thực và niềm tin được tích lũy. Và trong cuộc chơi ấy, sự thương cảm có thể tạo ra tiếng vang, nhưng chỉ có chất lượng và năng lực mới quyết định đường dài.

Nhật Minh