'Ông lớn' đứng sau BTS đang làm gì với Kpop thế này?
Tập đoàn đứng sau BTS đang vấp phải nhiều tranh cãi từ người yêu nhạc Kpop.
Không thể phủ nhận, HYBE - tập đoàn đứng sau những cái tên như BTS, NewJeans, SEVENTEEN hay LE SSERAFIM đã góp phần định hình diện mạo Kpop thế hệ mới. Tuy nhiên, cũng chính họ đang bị cư dân mạng "chỉ mặt gọi tên" là thủ phạm khiến Kpop đánh mất bản sắc ban đầu, theo một cuộc tranh luận đang lan truyền dữ dội trên mạng xã hội.
Mọi chuyện bắt đầu từ một bài đăng tưởng chừng vô thưởng vô phạt trên mạng X (Twitter), trong đó người dùng chỉ viết: "Ba kẻ khốn nạn nhất cần bị tiêu diệt trong ngành công nghiệp Kpop".
Đi kèm là ba gạch đầu dòng khiến fan Kpop không khỏi "bật ngửa":
- Người xóa bỏ những cây cầu (bridge) trong bài hát.
- Người khởi xướng mô hình thành viên trả phí có thể gia hạn.
- Người rút ngắn bài hát xuống còn khoảng 2 phút để hợp với thử thách mạng xã hội.
Chỉ trong vài giờ, dòng tweet này đã lan truyền mạnh mẽ, thu hút hàng trăm nghìn lượt bình luận và chia sẻ. Dù không nêu đích danh ai, nhưng cư dân mạng nhanh chóng gọi tên HYBE - "ông lớn" từng khiến Kpop đổi khác chỉ trong vài năm.
Trong suốt hai thập kỷ, Kpop đã nổi tiếng với cấu trúc bài hát phức tạp, sáng tạo, thường kéo dài 3-4 phút, gồm nhiều tầng lớp cảm xúc: verse - chorus - bridge - climax - outro. Chính phần bridge (cầu nối) ấy từng là linh hồn của nhiều bản hit như Growl (EXO) hay Spring Day (BTS), nơi cảm xúc người nghe được đẩy lên đỉnh điểm.
Thế nhưng, những năm gần đây, nhiều ca khúc của các nhóm HYBE, đặc biệt là NewJeans hay LE SSERAFIM lại lựa chọn công thức ngắn gọn, trực diện và dễ lan truyền, với độ dài trung bình chỉ 2 phút rưỡi. Sự thay đổi này giúp ca khúc phù hợp với các nền tảng như TikTok hay Instagram Reels, nhưng lại khiến người nghe lâu năm cảm thấy "thiếu hụt cảm xúc" và "nghe xong không đọng lại gì".
Trước đây, fandom Kpop từng là nơi người hâm mộ gắn bó dài lâu, chỉ cần đăng ký một lần, fan có thể tham gia các hoạt động, nhận ưu đãi và vé concert trong suốt hành trình của nghệ sĩ. Nhưng với mô hình mới, đặc biệt do HYBE khởi xướng, hệ thống fanclub được chuyển sang dạng thành viên trả phí có thời hạn.
Điều đó có nghĩa, nếu không gia hạn, fan có thể mất quyền truy cập vào những nội dung độc quyền, buổi phát trực tiếp riêng hoặc cơ hội săn vé ưu tiên. Một số người ví von mô hình này là "Netflix của Kpop fandom" - nơi sự trung thành được tính bằng... thẻ tín dụng.
Việc HYBE hướng đến các bản nhạc ngắn, dễ "bắt trend" trên mạng xã hội khiến nhiều người lo ngại rằng Kpop đang đánh mất yếu tố kể chuyện, thứ từng là điểm đặc trưng giúp thể loại này chinh phục toàn cầu.
Dẫu vậy, cũng có luồng ý kiến cho rằng đây là sự tiến hóa tự nhiên của âm nhạc trong kỷ nguyên số. Thị hiếu thay đổi, và nếu không thích nghi, Kpop có thể bị bỏ lại phía sau.
"Thêm tiếng Anh vào lời bài hát hay rút ngắn thời lượng không có nghĩa là Kpop đánh mất bản sắc. Đó chỉ là cách để nó sống sót và vươn ra thế giới", một người dùng mạng bình luận.
HYBE có thật sự "phá hoại Kpop"? Hay họ chỉ đang dẫn đầu một xu hướng tất yếu trong nền công nghiệp âm nhạc toàn cầu hóa?
Câu trả lời có lẽ nằm ở cảm nhận của từng người nghe. Với thế hệ fan cũ, Kpop từng là một hành trình cảm xúc, là nơi nghệ sĩ kể câu chuyện của riêng mình. Còn với thế hệ mới, Kpop là sự sáng tạo nhanh, gọn, lan tỏa - một nền văn hóa bắt nhịp cùng nhịp sống của mạng xã hội.
Dù ở góc nhìn nào, có một điều không thể phủ nhận rằng HYBE đã làm rung chuyển toàn bộ nền công nghiệp, khiến cả thế giới phải nhìn lại Kpop theo cách chưa từng có trước đây.
