Phim Thu Trang rời rạp với doanh thu 'chạm đáy'

Phim Ai thương ai mến chính thức khép lại hành trình ngoài rạp với doanh thu chỉ khoảng 28 tỷ đồng. Thành tích này được xem là bước lùi rõ rệt của Thu Trang, nhất là khi đây từng là dự án được cô đầu tư mạnh tay nhất trong sự nghiệp điện ảnh.

Không còn suất chiếu từ ngày 30/1, phim Ai thương ai mến kết thúc vòng đời phòng vé sau khoảng một tháng công chiếu. Theo Box Office Vietnam, tổng doanh thu dừng ở mức 28 tỷ đồng, đây được xem là một con số khá khiêm tốn nếu đặt cạnh mặt bằng phim Việt gần đây. Với ước tính phải đạt tối thiểu 65- 70 tỷ đồng mới hòa vốn, tác phẩm Ai Thương Ai Mến mang nhiều khả năng khiến nhà sản xuất thua lỗ nặng.

Doanh thu 28 tỷ đồng được xem là mức thấp nhất trong các dự án điện ảnh của Thu Trang. - Ảnh: Box Office

Ra rạp dịp Tết Dương lịch 2026, phim Ai thương ai mến đối đầu trực diện với Thiên đường máu của đạo diễn Hoàng Tuấn Cường. Dù Thu Trang sở hữu độ nhận diện tốt hơn, nhưng diễn biến phòng vé lại hoàn toàn nghiêng về đối thủ. Đến nay, Thiên đường máu đã vượt mốc 125 tỷ đồng, gấp hơn 4 lần thành tích phim của Thu Trang.

Một trong những nguyên nhân khiến phim Ai thương ai mến thất thế nằm ở lựa chọn đề tài. Tác phẩm khai thác câu chuyện tình cảm gia đình, hình ảnh người phụ nữ tảo tần, đây là mô-típ vốn đã xuất hiện dày đặc trên màn ảnh Việt. Nhịp phim chậm, cao trào chưa đủ mạnh nhưng lại chứa quá nhiều bi kịch trong cùng 1 thời điểm khiến tác phẩm khó cạnh tranh trong bối cảnh khán giả ưu tiên phim kịch tính, giải trí cao.

Thu Trang quảng bá phim trong chuyến cinetour về Miền Tây. - Ảnh: FBNV

Sau khi phòng vé hụt hơi, ê-kíp phim Ai thương ai mến đã thay đổi chiến dịch truyền thông, chuyển hướng sang yếu tố giật gân liên quan đến án mạng nhằm kích thích tò mò. Tuy nhiên, cách quảng bá phim của Tru Trang vẫn bị nhận xét là thiếu mới mẻ, chưa bắt kịp nhịp truyền thông thời đại số. Khi lượng suất chiếu liên tục sụt giảm, những thay đổi này không mang lại hiệu quả rõ rệt. Tác phẩm nhanh chóng rơi xuống nhóm cuối bảng xếp hạng doanh thu và gần như không còn bán được vé trong những ngày cuối chiếu rạp.

Kết quả của Ai thương ai mến cho thấy rõ sự khắc nghiệt của thị trường điện ảnh Việt hiện nay, nơi yếu tố tên tuổi hay kinh nghiệm không còn là bảo chứng cho thành công phòng vé. Trong bối cảnh khán giả ngày càng khắt khe và xu hướng giải trí thay đổi nhanh chóng, các nhà làm phim buộc phải đối mặt với áp lực đổi mới từ nội dung, cách kể chuyện đến chiến lược truyền thông. Cuộc đua phòng vé vì thế không chỉ là cuộc chơi của nguồn vốn hay độ phủ truyền thông, mà là bài toán tổng hòa về sự thích ứng và khả năng nắm bắt thị hiếu đương thời.

Khánh Tường - CTV