Thị trường thời trang, phụ kiện yêu nước sôi động trước thềm Quốc khánh 2/9

Đại lễ Quốc khánh 2/9 luôn là một trong những sự kiện trọng đại của đất nước, không chỉ mang dấu mốc lịch sử mà còn là dịp để người dân cả nước thể hiện lòng tự hào dân tộc. Năm nay, không khí chào mừng trở nên sôi động và đặc biệt hơn bao giờ hết khi các hoạt động kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9 đồng loạt diễn ra cả ngoài đời thực lẫn trên không gian mạng.

Theo dữ liệu từ SocialTrend của nền tảng YouNet Media, chỉ trong giai đoạn 1/8 – 20/8/2025, chủ đề Quốc khánh 2/9 đã thu hút 1,47 triệu lượt thảo luận và 8,23 triệu lượt tương tác, đứng đầu bảng xếp hạng những chủ đề hot nhất trên mạng xã hội Việt Nam. Các hoạt động văn hóa – nghệ thuật quy mô lớn như concert “Tổ quốc trong tim” (4,44K thảo luận), concert “Tự hào là người Việt Nam” (2,21K), sự kiện “Ngày hội vì Thủ đô bình yên” (1,7K), hay chương trình “Dưới cờ vinh quang” (1,3K) đều tạo hiệu ứng truyền thông tích cực.

Đặc biệt, sự kiện Lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9 tại Quảng trường Ba Đình đã trở thành tâm điểm chú ý, với 24,84K lượt thảo luận và sự tham dự của nhiều đoàn cấp cao quốc tế. Facebook và TikTok là hai nền tảng sôi động nhất, lần lượt chiếm 81,4% và 16,8% tổng thảo luận.

Đáng chú ý, trên TikTok, ngoài việc bàn luận về lịch trình diễu binh, cộng đồng mạng còn đặc biệt quan tâm đến trang phục và phụ kiện để “lên đồ” đi xem sự kiện. Bên cạnh các sản phẩm quen thuộc như áo cờ đỏ sao vàng, băng rôn, cờ Tổ quốc, năm nay loạt sản phẩm mới như khăn choàng họa tiết quốc kỳ, gấu bông yêu nước, lightstick, scrunchie (dây buộc tóc) đỏ, vàng đã trở thành xu hướng nổi bật.

Các sản phẩm phụ kiện phục vụ "concert quốc gia" ngập tràn các trang thương mại điện tử

Người dân, đặc biệt là giới trẻ, coi việc khoác lên mình những chiếc áo cờ đỏ sao vàng, mang theo phụ kiện in hình quốc kỳ hay những món đồ lưu niệm gắn với ngày lễ như một cách thể hiện tình yêu Tổ quốc trong đời thường. Chính sự giao thoa giữa cảm xúc và hành động này đã tạo nên một “làn sóng” mua sắm trang phục, phụ kiện yêu nước, khiến thị trường trở nên nhộn nhịp hơn bao giờ hết trước thềm Quốc khánh 2/9.

Số liệu thống kê từ YouNet ECI cho thấy, chỉ trong hai tuần từ 3/8 đến 16/8/2025, nhóm sản phẩm “thời trang & phụ kiện yêu nước” trên TikTok Shop đã ghi nhận sức tiêu thụ bùng nổ. Riêng nhóm thời trang như áo thun, đồ bộ, áo dài mini đã bán ra hơn 27.000 sản phẩm, mang về 2,2 tỷ đồng doanh thu từ top 12 gian hàng bán chạy nhất.

Trong khi đó, nhóm phụ kiện gồm khăn choàng, lightstick, gấu bông, scrunchie, vòng tay… cũng không kém cạnh với hơn 30.800 sản phẩm được tiêu thụ, đạt 2,1 tỷ đồng doanh thu từ top 13 gian hàng nổi bật.

Thị phần các sản phẩm phụ kiện "yêu nước" được ưa chuộng. Nguồn: YouNet ECI

So với dịp 30/4, xu hướng tiêu dùng đã có sự dịch chuyển đáng chú ý: doanh thu nhóm thời trang giảm từ 3,4 tỷ xuống 2,2 tỷ đồng, trong khi nhóm phụ kiện lại tăng từ 1,8 tỷ lên 2,1 tỷ đồng. Điều này cho thấy người tiêu dùng có xu hướng tận dụng lại trang phục đã mua trước đó, nhưng sẵn sàng chi tiêu cho những phụ kiện mới mẻ, giàu tính biểu tượng và dễ tạo hiệu ứng trên mạng xã hội.

Trong nhóm phụ kiện, khăn choàng yêu nước nổi lên như tâm điểm mùa lễ, chiếm tới 86,6% tổng doanh thu, trở thành “biểu tượng thời trang cháy hàng” trước thềm Quốc khánh. Các sản phẩm khác cũng góp phần làm phong phú thị trường như lightstick (5,7%), gấu bông mặc áo quốc kỳ (3,8%), scrunchie, dây buộc tóc (3,2%) và vòng tay yêu nước (0,7%). Nhiều trong số đó nhanh chóng trở thành “hot trend” trên TikTok, xuất hiện dày đặc trong các video triệu lượt xem, qua đó biến hoạt động mua sắm thành một hành vi văn hóa cộng đồng đầy tính lan tỏa.

Cùng với đó, thị trường thời trang yêu nước vẫn giữ được sức hút ở nhiều phân khúc. Bên cạnh các mặt hàng giá bình dân chỉ từ 15.000 – 55.000 đồng như băng đô, cờ nhỏ, áo thun cờ đỏ sao vàng, những sản phẩm cao cấp hơn như áo phông cotton (100.000 – 200.000 đồng) hay áo dài cách tân (140.000 – 450.000 đồng) cũng ghi nhận doanh số khả quan, đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ và gia đình.

Nắm bắt xu hướng này, nhiều thương hiệu nội địa đã tung ra các bộ sưu tập giới hạn mang màu sắc dân tộc, đồng thời kết hợp chiến dịch truyền thông “Made in Vietnam” nhằm nâng cao giá trị thương hiệu, tận dụng tối đa cơ hội kinh doanh trong mùa lễ lớn.

Theo đánh giá của nhóm phân tích, mặc dù tính thời vụ cao, phân khúc thời trang phụ kiện yêu nước đang chứng minh sức hút mạnh mẽ, vừa khẳng định tinh thần dân tộc, vừa mở ra cơ hội kinh doanh cho các doanh nghiệp thời trang, phụ kiện và thương mại điện tử.

Sự kết hợp giữa cảm xúc cộng đồng, xu hướng mạng xã hội, và hành vi tiêu dùng số cho thấy thị trường này không chỉ bùng nổ trong dịp Quốc khánh 2/9, mà còn có thể tiếp tục duy trì sức nóng ở các sự kiện lớn như lễ hội văn hóa, hay những chiến dịch quảng bá quốc gia trong tương lai.

Hà Linh