'Thỏ ơi!!' cán mốc 100 tỷ sau 3 ngày, đế chế phòng vé của Trấn Thành lớn đến đâu?

Thị trường điện ảnh Việt Nam đầu năm 2026 tiếp tục chứng kiến một hiện tượng phòng vé mới khi phim Tết Thỏ ơi!! nhanh chóng vượt mốc 100 tỷ đồng chỉ sau khoảng 2,5-3 ngày công chiếu. Thành tích này không chỉ cho thấy sức nóng của mùa phim Tết mà còn tiếp tục củng cố vị thế của Trấn Thành và doanh nghiệp sản xuất Trấn Thành Town trong cuộc đua doanh thu điện ảnh Việt.

Trong vài năm trở lại đây, Trấn Thành Town đã liên tục đứng sau loạt dự án điện ảnh trăm tỷ, hình thành một “cỗ máy phòng vé” đáng chú ý trong ngành công nghiệp giải trí nội địa. Sự bùng nổ của “Thỏ ơi!!” vì vậy không chỉ là thành công của một bộ phim đơn lẻ, mà còn phản ánh sự mở rộng quy mô và sức mạnh thương mại của một doanh nghiệp điện ảnh tư nhân đang nổi lên mạnh mẽ.

Theo dữ liệu từ Box Office Vietnam, ngay từ ngày đầu ra mắt dịp Tết, “Thỏ ơi!!” đã tạo nên cơn sốt khi đạt 50 tỷ đồng chỉ sau chưa đầy 24 giờ công chiếu, mức mở màn cao nhất lịch sử phim Việt. Tính đến chiều 19/2, doanh thu bộ phim đạt hơn 104 tỷ đồng, bỏ xa các đối thủ cùng thời điểm.

Riêng trong ngày 19/2, phim ghi nhận hơn 4.500 suất chiếu, bán trên 220.000 vé, chiếm gần một nửa tổng lượng suất chiếu toàn thị trường. Doanh thu trung bình mỗi suất đạt khoảng 4,8 triệu đồng, cho thấy hiệu suất khai thác rạp cao và nhu cầu khán giả ổn định.

Trong khi đó, các tác phẩm cạnh tranh trong mùa phim Tết như “Nhà ba tôi một phòng”, “Báu vật trời cho” hay “Mùi phở” đang bị bỏ lại khá xa về doanh thu, lần lượt ở mức vài chục tỷ đồng. Khoảng cách lớn này cho thấy sức hút thương hiệu cá nhân và khả năng chi phối thị trường của Trấn Thành trong phân khúc phim Tết.

Đáng chú ý, ngay từ giai đoạn đặt vé sớm, bộ phim đã bán hơn 130.000 vé, mức cao nhất lịch sử điện ảnh Việt, tạo lợi thế đáng kể về truyền thông và doanh thu ngay khi ra rạp.

“Thỏ ơi!!” thuộc thể loại tâm lý chính kịch pha yếu tố giật gân, xoay quanh ba mối quan hệ tình cảm chồng chéo, khai thác các chủ đề về hôn nhân, ngoại tình và thao túng tâm lý. Cách xây dựng kịch bản đan cài nhiều tuyến truyện cùng các tình tiết bất ngờ giúp phim tạo hiệu ứng tò mò và thảo luận mạnh trên mạng xã hội.

Giới chuyên môn nhận định tác phẩm lựa chọn đề tài gai góc hơn so với nhiều phim Tết truyền thống, vốn thường hướng tới yếu tố gia đình hoặc hài nhẹ nhàng. Chính hướng đi này tạo nên “hương vị” khác biệt trên thị trường, thu hút nhóm khán giả trẻ và thúc đẩy hiệu ứng lan truyền.

Bên cạnh yếu tố nội dung, chiến lược phát hành và marketing cũng được xem là chìa khóa thành công. Việc tận dụng truyền thông mạng xã hội, tạo tranh luận, kích thích chia sẻ và sản xuất nội dung phản hồi của khán giả đang trở thành công cụ quan trọng trong cuộc đua phòng vé hiện nay.

Thành công của “Thỏ ơi!!” tiếp tục nối dài chuỗi dự án điện ảnh doanh thu cao do Trấn Thành Town sản xuất hoặc tham gia đầu tư trong những năm gần đây.

Năm 2021, Bố già tạo bước ngoặt khi đạt khoảng 427 tỷ đồng, góp phần định hình xu hướng phim thương mại Việt khai thác đề tài đời sống gia đình. Tiếp đó, Nhà bà Nữ đạt khoảng 475 tỷ đồng và từng giữ kỷ lục phim Việt có doanh thu cao nhất thời điểm ra mắt.

Đến năm 2024, Mai tiếp tục gây “sốt” phòng vé với doanh thu khoảng 520 tỷ đồng, đưa tổng doanh thu các phim do Trấn Thành đạo diễn hoặc sản xuất vượt mốc nghìn tỷ đồng. Sau đó, Bộ tứ báo thủ cũng duy trì chuỗi thành tích với doanh thu hơn 300 tỷ đồng.

Chuỗi dự án này cho thấy một chiến lược sản xuất nhất quán: tập trung vào phim thương mại, khai thác đề tài xã hội gần gũi, phát hành vào mùa cao điểm và tận dụng sức mạnh thương hiệu cá nhân để thu hút khán giả.

Nếu tính tổng doanh thu các dự án tiêu biểu, doanh nghiệp này đã tạo ra nguồn thu hàng nghìn tỷ đồng tại thị trường nội địa chỉ trong vài năm hoạt động, con số đáng chú ý đối với một công ty sản xuất phim tư nhân còn khá trẻ.

Được thành lập năm 2020, Trấn Thành Town hoạt động trong lĩnh vực sản xuất phim điện ảnh, video và chương trình truyền hình. Việc liên tiếp tạo ra các dự án có doanh thu lớn cho thấy sự chuyển dịch rõ nét của ngành giải trí Việt Nam theo hướng doanh nghiệp hóa, nơi nghệ sĩ không chỉ đóng vai trò sáng tạo mà còn trực tiếp vận hành mô hình kinh doanh nội dung.

Sự trỗi dậy của các doanh nghiệp sản xuất tư nhân cũng góp phần thay đổi cấu trúc thị trường điện ảnh, gia tăng tính cạnh tranh và thúc đẩy tiêu chuẩn thương mại trong sản xuất phim Việt. Các dự án thành công không chỉ mang lại lợi nhuận trực tiếp từ phòng vé mà còn mở rộng nguồn thu từ bản quyền, phát hành quốc tế và nền tảng số.

Trong bối cảnh thị trường điện ảnh Việt vẫn còn dư địa tăng trưởng lớn, sự xuất hiện của những “nhà máy phim trăm tỷ” như Trấn Thành Town được xem là tín hiệu tích cực cho quá trình hình thành ngành công nghiệp điện ảnh mang tính thị trường.

Giới chuyên môn dự báo nếu duy trì tốc độ tăng trưởng hiện tại và độ thảo luận trên mạng xã hội, “Thỏ ơi!!” có thể chạm mốc 400 - 500 tỷ đồng. Dù chưa được đánh giá cao bằng một số tác phẩm trước về chiều sâu cảm xúc hay tay nghề, bộ phim được cho là có lợi thế về yếu tố gây tranh luận và khả năng lan truyền, yếu tố ngày càng quyết định thành bại tại phòng vé.

Với chuỗi thành tích liên tiếp, câu hỏi đặt ra không còn là việc Trấn Thành có thể tạo ra thêm phim trăm tỷ hay không, mà là doanh nghiệp này sẽ mở rộng quy mô đến đâu và có thể duy trì lợi thế cạnh tranh trong dài hạn ra sao. Sự bùng nổ của “Thỏ ơi!!” vì thế không chỉ phản ánh sức hút của một tác phẩm điện ảnh, mà còn cho thấy sự hình thành một “đế chế phòng vé” trong ngành công nghiệp giải trí Việt.

Hải Lan