Thời trang Halal Malaysia: Câu chuyện... rất riêng!

Nhiều thương hiệu thời trang của Malaysia ghi dấu ấn tại Tuần lễ modest fashion toàn cầu. (Nguồn: DHL Malaysia)

Theo Báo cáo Kinh tế Hồi giáo toàn cầu 2023/24, chi tiêu của người tiêu dùng Hồi giáo cho quần áo và giày dép dự kiến đạt 428 tỷ USD vào năm 2027, với tốc độ tăng trưởng khoảng 6,1% mỗi năm. Trong bối cảnh đó, Malaysia đang nỗ lực vươn lên trở thành trung tâm sáng tạo và xuất khẩu thời trang Halal, nhờ hệ sinh thái phát triển đồng bộ từ chính sách, thiết kế, sản xuất đến đào tạo và xúc tiến thương mại.

Sự hậu thuẫn chiến lược

Chính phủ Malaysia xác định ngành công nghiệp Halal là động lực kinh tế quan trọng, với mục tiêu đưa Malaysia trở thành trung tâm Halal toàn cầu vào năm 2030. Trong Kế hoạch tổng thể ngành công nghiệp Halal 2030, thời trang kín đáo (modest fashion) được coi là lĩnh vực tiềm năng, góp phần thúc đẩy xuất khẩu và mở rộng ảnh hưởng quốc tế.

Tại Triển lãm Halal quốc tế Malaysia (MIHAS) 2024, Thủ tướng Anwar Ibrahim nhấn mạnh, Halal không chỉ giới hạn ở thực phẩm mà còn mở rộng sang mỹ phẩm, thời trang và lối sống, phản ánh tầm nhìn sâu rộng của chính phủ và MATRADE (Cơ quan Phát triển ngoại thương Malaysia).

Thông qua các chương trình xúc tiến thương mại, đào tạo và kết nối quốc tế, chính phủ Malaysia đang tạo nền tảng vững chắc cho ngành thời trang Halal. Việc ra mắt MyFashionChamber vào tháng 7/2025 – tổ chức quy tụ nhà thiết kế, nghệ nhân, nhà giáo dục và doanh nghiệp, là bước tiến quan trọng, hướng tới mục tiêu đưa Malaysia trở thành trung tâm thời trang Halal toàn cầu.

Hành trình của đức tin và thẩm mỹ

Thời trang Halal không chỉ là việc thiết kế những bộ đồ kín đáo theo chuẩn mực Hồi giáo, mà còn là hành trình cân bằng giữa đức tin và tính thẩm mỹ.

Chia sẻ với Straits Times, CEO và Giám đốc sáng tạo của thương hiệu Mimpikita Nurul Zulkifli cho biết: “Modest fashion là cách thể hiện bản thân một cách tự tin, thoải mái mà vẫn gắn bó với giá trị cá nhân. Đó là những thiết kế dài hơn, rộng hơn, không hề gò bó nhưng vẫn đầy tinh tế”.

Không chỉ phổ biến trong nước, các thương hiệu thời trang Halal Malaysia đang tạo tiếng vang tại các tuần lễ thời trang quốc tế. Thương hiệu Mimpikita – do ba chị em người Malaysia sáng lập, từng “gây bão” tại London Fashion Week 2015 với những mẫu thiết kế kín đáo mà thanh lịch. Các tên tuổi khác như Blancheur, Ummiriaz hay Jovian Mandagie cũng góp mặt tại các sự kiện ở Dubai, London, Singapore… và trở thành đại diện cho một trào lưu thời trang mới: Sang trọng, tuân thủ truyền thống và hội nhập toàn cầu.

Bên cạnh đó, câu chuyện thành công của Vivy Yusof với thương hiệu dUCk là minh chứng tiêu biểu cho tiềm năng xuất khẩu của thời trang Halal Malaysia. Với hơn 3 triệu chiếc khăn hijab (loại khăn trùm đầu được nhiều phụ nữ Hồi giáo mặc để che tóc, cổ và tai, nhưng vẫn để lộ khuôn mặt) đã bán ra tại hơn 75 quốc gia, Vivy không chỉ xây dựng thương hiệu cá nhân ấn tượng mà còn đại diện cho thế hệ doanh nhân trẻ, biến thời trang Halal thành ngành kinh tế sáng tạo với sức hút toàn cầu.

Thời trang trên nền tảng số

Sự phát triển của thời trang Halal tại Malaysia được thúc đẩy mạnh mẽ bởi thế hệ Gen Z – những người tiêu dùng trẻ, am hiểu công nghệ, có ý thức cao về bản sắc cá nhân và thẩm mỹ đương đại. Họ tìm kiếm những trang phục kín đáo nhưng vẫn hợp thời, có thể sử dụng linh hoạt trong nhiều hoàn cảnh.

Theo chi nhánh tập đoàn logistic DHL tại Malaysia, mạng xã hội và thương mại điện tử đang trở thành các kênh chiến lược giúp thương hiệu Halal mở rộng thị trường toàn cầu. Những nền tảng như Instagram, TikTok, Zalora, cùng các trang thương mại điện tử chuyên biệt như Modanisa và Hijup, là cầu nối hiệu quả giữa sản phẩm và người tiêu dùng mục tiêu.

Sự chuyển dịch này thúc đẩy nhiều thương hiệu đầu tư vào chiến lược số: Từ trải nghiệm mua sắm trực tuyến thân thiện đến hợp tác với các gương mặt có ảnh hưởng trong cộng đồng Hồi giáo, phát triển nội dung giáo dục như cách quàng khăn hijab hay phối đồ kín đáo mà vẫn thời trang. Bà Fazrena Aziz, Giám đốc điều hành thương hiệu TudungPeople, nhận định: “Chính mạng xã hội đã làm bùng nổ xu hướng thời trang kín đáo, giúp phụ nữ Hồi giáo cảm thấy tự tin thể hiện bản thân qua thời trang”.

Theo Vogue Business, nội dung “modest fashion” đã vượt mốc 1,3 tỷ lượt xem trên TikTok, góp phần lan tỏa xu hướng toàn cầu. Nghiên cứu trên trang ResearchGate (2025) cho thấy, video thời trang Halal đạt mức tương tác cao, thúc đẩy hành vi tiêu dùng thông qua lan truyền nội dung người dùng (eWOM).

Sự hiện diện mạnh mẽ trên nền tảng số đã giúp nhiều thương hiệu Malaysia như Naelofar mở rộng xuất khẩu, khẳng định vai trò dẫn dắt của chuyển đổi số trong chiến lược toàn cầu hóa thời trang Halal.

Thời trang có trách nhiệm

Tính bền vững và chuẩn mực đạo đức đang trở thành xu hướng dẫn dắt thời trang Halal toàn cầu. Từ việc sử dụng vải hữu cơ, quy trình sản xuất minh bạch đến cam kết không thử nghiệm trên động vật, các thương hiệu Halal đang thể hiện vai trò tiên phong trong thời trang có trách nhiệm.

Chẳng hạn, thương hiệu thời trang Batik Boutique kết hợp chất liệu tự nhiên với tay nghề thủ công của các nghệ nhân địa phương, trong khi Kualesa sản xuất quần áo từ sợi tre thân thiện môi trường.

Ngoài ra, hệ thống chứng nhận Halal của Malaysia được quốc tế công nhận, bảo đảm các sản phẩm tuân thủ nghiêm ngặt từ khâu nguyên liệu, sản xuất, đóng gói đến phân phối. Việc tích hợp công nghệ như blockchain và truy xuất nguồn gốc cũng được HIMP 2030 xác định là yếu tố then chốt để tăng niềm tin từ người tiêu dùng toàn cầu.

Trong xu thế tiêu dùng bền vững, thời trang Halal Malaysia không chỉ đơn thuần là một trào lưu, mà còn là biểu tượng của nền kinh tế sáng tạo gắn liền với giá trị văn hóa và tôn giáo. Từ các xưởng may nhỏ ở Kuala Lumpur đến sàn diễn thời trang London, từ hijab truyền thống đến dòng “smart modest wear” – trang phục kín đáo tích hợp công nghệ và thiết kế đa năng, Malaysia đang kể câu chuyện thời trang rất riêng: hiện đại, đạo đức và đậm bản sắc.

Với chiến lược dài hạn, chính sách ổn định và sức sáng tạo nội sinh, thời trang Halal Malaysia ngày càng khẳng định vị thế toàn cầu, không chỉ qua sản phẩm, mà còn qua giá trị văn hóa và bản sắc riêng biệt.

Kha Ninh