Xu hướng du lịch của người Việt phân hóa rõ rệt

Du lịch vì thế không chỉ là hoạt động giải trí, mà là biểu hiện của một lối sống có chủ đích, hướng đến sự cân bằng và giá trị bền vững. Ảnh: ST

3 thế hệ - 3 "bản đồ cảm xúc" trong hành trình du lịch

Với Gen Z (13-28 tuổi), du lịch là để khẳng định bản thân và khám phá nhiều lát cắt của cuộc sống. Sinh ra trong kỷ nguyên số, nhóm này xem mỗi chuyến đi là một “thành tựu cá nhân”, nơi họ có thể ghi dấu ấn qua từng bức ảnh, vlog hay những bài đăng trên mạng xã hội. Hơn 53,8% người tiêu dùng gen Z cho biết sẽ đi nhiều hơn trong năm tới, dù mức chi vẫn còn hạn chế (thường chi từ 3-5 triệu đồng). Phần lớn chưa lập gia đình nên Gen Z ưa mạo hiểm, sẵn sàng thử thách bản thân qua những chuyến phượt, trekking hay cắm trại giữa thiên nhiên.

Theo kết quả khảo sát, 31% Gen Z chọn xe cá nhân làm phương tiện di chuyển, phản ánh rõ tinh thần tự do, linh hoạt và chủ động. Mỗi chuyến đi không chỉ đơn thuần để ngắm cảnh hay nghỉ dưỡng, mà để chạm đến những trải nghiệm mới, đối diện với thử thách và khám phá giới hạn của bản thân.

Còn Gen Y (29-44 tuổi) - thế hệ đang gánh vác nhiều vai trò nhất - lại nhìn du lịch như một khoảng dừng cần thiết giữa vòng xoáy công việc và trách nhiệm gia đình.

Kết quả khảo sát cho thấy, Gen Y ưa chuộng du lịch nghỉ dưỡng, du lịch bền vững, những hành trình giúp tái tạo năng lượng, hàn gắn kết nối gia đình và tìm lại sự cân bằng cảm xúc. Việc trên 69,6% người tiêu dùng Gen Y chọn máy bay làm phương tiện chính phản ánh mong muốn tiện lợi, tiết kiệm thời gian và tối ưu trải nghiệm - đúng với lối sống của một thế hệ luôn phải cân bằng giữa sự nghiệp và hạnh phúc cá nhân.

Nhưng với Gen X (45-60 tuổi) lại chọn một nhịp khác, chậm hơn, tĩnh hơn và sâu hơn. Sau nhiều năm cống hiến và tích lũy, họ tìm đến du lịch như một hành trình nhìn lại và tận hưởng. Thay vì chọn du lịch mạo hiểm hay nghỉ dưỡng, Gen X ưa chuộng du lịch tâm linh, chăm sóc sức khỏe, những chuyến đi cho phép họ rời xa ồn ào, tìm lại cân bằng thể chất và tinh thần. Theo khảo sát, 57,1% Gen X chi trên 15 triệu đồng mỗi chuyến đi, con số cho thấy họ sẵn sàng đầu tư vào trải nghiệm.

Với Gen Z (13-28 tuổi), du lịch là để trải nghiệm, khẳng định bản thân và khám phá nhiều lát cắt của cuộc sống. Ảnh: H.THOAN

Trước đây, người tiêu dùng thường coi trọng việc sở hữu tài sản hữu hình, nhưng hiện nay họ ngày càng đề cao giá trị của trải nghiệm, tri thức và những “tài sản vô hình” tích lũy được sau mỗi chuyến đi.

Với ngành du lịch, khách sạn, đây vừa là cơ hội để bứt phá bằng những sản phẩm cá nhân hóa, vừa là phép thử về chất lượng và chiều sâu trải nghiệm. Doanh nghiệp muốn nắm bắt làn sóng mới này cần tái cấu trúc dịch vụ theo hướng mang lại giá trị xứng đáng cho trải nghiệm của khách hàng, không chỉ ở tiện nghi, mà ở cảm xúc, câu chuyện và chiều sâu mà mỗi hành trình mang lại.

Ký ức lịch sử thắp lửa du lịch Việt

Năm vừa qua đánh dấu sự nổi lên rõ nét của xu hướng “du lịch sự kiện”, khi các sự kiện tầm cỡ quốc gia như A50 (Kỷ niệm 50 năm Thống nhất đất nước) và A80 (Kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9) đã vượt ra khỏi khuôn khổ kỷ niệm đơn thuần để trở thành động lực kích cầu du lịch, lan tỏa văn hóa, thúc đẩy truyền thông quốc gia.

Theo khảo sát của Vietnam Report, có tới 98% người tiêu dùng biết đến các sự kiện này và 50% đã trực tiếp tham gia các sự kiện này. Đáng chú ý, 76,3% cho biết A50 - A80 đã tác động tích cực đến nhu cầu du lịch, khiến họ có xu hướng đi du lịch nhiều hơn trong năm nay.

Các hoạt động trong chuỗi sự kiện A50 - A80 góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới. Ảnh: H.THOAN

Không chỉ dừng lại ở người tiêu dùng, hiệu ứng A50 - A80 còn lan tỏa sâu tới khối doanh nghiệp. 100% doanh nghiệp du lịch - khách sạn - vận tải hành khách được khảo sát khẳng định các sự kiện này mang lại hiệu ứng tích cực cho hoạt động kinh doanh, trong đó 63,6% ghi nhận lượng khách nội địa tăng và 45,5% nhận thấy lượng khách quốc tế gia tăng nhờ hiệu ứng lan tỏa.

Thực tế tại các trung tâm du lịch lớn đã minh chứng rõ cho điều đó. Tháng 4/2025, TP. Hồ Chí Minh - tâm điểm của sự kiện A50 - ghi nhận doanh thu dịch vụ tiêu dùng tăng gần 38%, lưu trú tăng 97%, ăn uống tăng 86%, và doanh thu lữ hành tăng gấp đôi cùng kỳ năm trước.

Tương tự, tại Hà Nội, hiệu ứng A80 đã biến Thủ đô thành “tâm điểm du lịch sự kiện” của cả nước. Trong tháng 8, Hà Nội đón 500.000 lượt khách quốc tế lưu trú và 2,47 triệu lượt khách nội địa, tăng 23,8% so với cùng kỳ; tổng thu đạt 12.540 tỷ đồng, tăng 31,5%, với công suất phòng trung bình đạt 59%. Theo Booking.com, Hà Nội dẫn đầu danh sách điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất dịp lễ 2/9; trong khi Agoda ghi nhận mức tăng 370% lượt tìm kiếm từ khách nội địa và 84% từ khách quốc tế so với năm 2024.

Những con số này cho thấy A50 - A80 không chỉ là sự kiện chính trị - văn hóa có quy mô lớn, mà đã trở thành chất xúc tác mạnh mẽ thúc đẩy du lịch nội địa. Sự kết hợp giữa yếu tố di sản, lễ hội, truyền thông đại chúng và lòng tự hào dân tộc đã góp phần tái khởi động dòng chảy du lịch trong nước, kích thích tiêu dùng, tăng doanh thu dịch vụ và lan tỏa tinh thần du lịch trải nghiệm gắn với giá trị văn hóa Việt./.

PHÚC KHANG