1.000 logo trên áo đấu của CLB Peru

Trong bối cảnh nhiều CLB bóng đá phụ thuộc vào một số nhà tài trợ lớn, Deportivo Municipal (Peru) chọn hướng đi ngược lại. Đội bóng thiết kế áo đấu với 1.000 ô vuông nhỏ, mỗi ô đại diện cho một vị trí tài trợ có thể được mua bởi doanh nghiệp địa phương hoặc người hâm mộ.

Chiến dịch mang tên The Muni’s Thousand Sponsors nhanh chóng gây chú ý tại Cannes Lions 2026 và giành Grand Prix ở hạng mục Entertainment for Sport, được thực hiện cùng agency truyền thông, quảng cáo McCann Lima.

Mẫu áo mới vẫn giữ dải chéo đỏ đặc trưng của Deportivo Municipal, nhưng phần nền được phủ bởi mạng lưới các ô vuông đen - trắng. Mỗi ô là một “biển quảng cáo” thu nhỏ, tạo không gian cho tối đa 1.000 nhà tài trợ cùng xuất hiện trên trang phục thi đấu.

1.000 ô vuông trắng đen trên áo đấu đại diện cho 1.000 vị trí tài trợ, có thể được mua bởi cổ động viên của CLB hoặc các doanh nghiệp địa phương, góp phần hỗ trợ tài chính cho đội bóng trong giai đoạn khó khăn. Ảnh: McCann Lima.

Khi diện những chiếc áo đấu này trên sân, các cầu thủ được gọi vui là “biển quảng cáo” di động. Mỗi người mang trên mình số lượng lớn nhà tài trợ - những cá nhân, tổ chức hoặc đơn vị có thiện chí, muốn đồng hành cùng đội bóng.

Sau khi ra mắt mẫu áo, CLB mở đăng ký cho các doanh nghiệp và người hâm mộ muốn tham gia. Với khoản đóng góp vừa phải, họ sở hữu một vị trí trên áo đấu, nhận quyền lợi quảng bá và trở thành đối tác chính thức của đội bóng.

Thay vì coi tài trợ là đặc quyền của các thương hiệu lớn như nhiều CLB trên thế giới, Deportivo Municipal biến chiếc áo đấu thành một nền tảng gọi vốn cộng đồng. Mô hình này không chỉ tạo thêm nguồn doanh thu mà còn giúp tăng tương tác với người hâm mộ trong quá trình đội bóng hướng đến mục tiêu trở lại giải vô địch quốc gia Peru.

Theo ban tổ chức Cannes Lions, Deportivo Municipal từng là một trong những CLB giàu truyền thống của Lima nhưng rơi xuống hạng ba sau nhiều mùa giải khó khăn về tài chính. Đội bóng cũng mất nhà tài trợ chính, khiến tương lai trở nên bấp bênh.

Thay vì tiếp tục tìm kiếm các tập đoàn lớn, CLB hướng đến chính cộng đồng người hâm mộ. Những cửa hàng nhỏ vốn chiếm phần lớn trong tệp cổ động viên, được mời trở thành nhà tài trợ thông qua các vị trí siêu nhỏ trên áo đấu.

Ngoài việc xuất hiện trên trang phục thi đấu, các doanh nghiệp tham gia còn trở thành điểm bán hàng lưu niệm chính thức của CLB. Cầu thủ Deportivo Municipal cũng hỗ trợ quảng bá cho các cửa hàng này, tạo nên mối quan hệ đôi bên cùng có lợi. Đội bóng có thêm nguồn tài chính, còn doanh nghiệp địa phương gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng.

Những chiếc áo đấu của CLB Deportivo Municipal mở ra phương án kêu gọi tài trợ mới, giúp CLB thoát khỏi cảnh phụ thuộc vào tập đoàn lớn. Ảnh: McCann Lima.

Ban giám khảo Cannes Lions đánh giá sáng kiến này góp phần dân chủ hóa hoạt động tài trợ thể thao. Từ mô hình vốn chỉ dành cho một số ít thương hiệu có ngân sách lớn, Deportivo Municipal mở ra cơ hội để hàng trăm doanh nghiệp nhỏ và người hâm mộ cùng góp sức vào hành trình phục hưng đội bóng.

Nhờ cách tiếp cận sáng tạo, chiếc áo không chỉ là trang phục thi đấu mà còn trở thành biểu tượng cho sự đồng hành của cộng đồng, đồng thời mở ra một mô hình gây quỹ có thể nhân rộng cho các CLB gặp khó khăn về tài chính. Hình ảnh về mẫu áo đấu đặc biệt nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, cho thấy sáng kiến thú vị, phù hộ với hoàn cảnh của đội bóng.