300 chiếc quạt, hai không gian thương hiệu: một dự án FabulousMe tại Cologne năm 2022

Chris Bekker là DJ/producer người Đức hoạt động trong dòng nhạc điện tử, có nhiều năm gắn với hệ sinh thái VANDIT Records của Paul van Dyk. Trước thời điểm dự án với FabulousMe diễn ra, anh đã biểu diễn tại Tomorrowland năm 2019 trong chương trình SHINE cùng Paul van Dyk và các nghệ sĩ thuộc mạng lưới của ông.

Tuy nhiên, điểm đáng chú ý của dự án tại Cologne không chỉ nằm ở hồ sơ của DJ tham gia. Những trao đổi còn được lưu giữ từ năm 2022 cho thấy FabulousMe đã sử dụng chính cấu trúc hai mặt của chiếc quạt để tạo ra hai không gian nhận diện riêng biệt.

Trong quá trình lên ý tưởng, một mặt được dành cho DJ Chris Bekker, trong khi mặt còn lại dành cho FabulousMe. Phương án này tiếp tục được thảo luận với đầu mối tại Cologne, và số lượng khoảng 300 chiếc được nhắc lại trong các trao đổi vào tháng 6/2022.

Điểm đáng chú ý không nằm ở kỹ thuật in hai mặt, mà ở cách mỗi mặt được xem như một không gian truyền thông độc lập. Thay vì đặt nghệ sĩ, thương hiệu và các yếu tố liên quan lên cùng một bố cục, từng bên có thể sử dụng một mặt riêng của cùng một sản phẩm.

Một mặt có thể tập trung vào nghệ sĩ hoặc sự kiện. Mặt còn lại có thể dành cho thương hiệu, sponsor hoặc một đối tác khác.

Từ ý tưởng hai mặt đến những chiếc quạt có chữ ký

Những hình ảnh còn được FabulousMe lưu giữ cho thấy dự án đã đi từ trao đổi ban đầu đến sản phẩm thực tế.

Nhiều chiếc quạt mang tên và hình ảnh DJ Chris Bekker xuất hiện cùng nhau trong không gian trưng bày. Trên thiết kế còn có nhận diện Naughty Control, một phần trong mạng lưới nightlife tại Cologne liên quan đến dự án.

Một loạt hình ảnh khác ghi lại DJ Chris Bekker trực tiếp ký tên lên những chiếc quạt đã hoàn thiện.

Khoảnh khắc này khiến sản phẩm có thêm một lớp ý nghĩa.

Ban đầu, những chiếc quạt được sản xuất theo số lượng như một vật phẩm phục vụ nhận diện và hoạt động sự kiện. Sau khi được chính nghệ sĩ ký tên, một số chiếc đồng thời trở thành vật lưu niệm gắn với người xuất hiện trên thiết kế.

Một sản phẩm vốn giống hàng trăm sản phẩm khác trong cùng lô hàng, sau khi có chữ ký, có thể mang một giá trị cá nhân khác đối với người sở hữu.

Dự án vì vậy để lại nhiều lớp tư liệu: những trao đổi về ý tưởng và số lượng, sản phẩm sau khi hoàn thiện và hình ảnh nghệ sĩ trực tiếp tương tác với chính những chiếc quạt mang tên mình.

Các cuộc trao đổi cùng thời điểm còn đề cập đến một số khả năng mở rộng dự án, trong đó có hoạt động hình ảnh liên quan đến Pride và một chương trình cuối năm. Tuy nhiên, những tư liệu hiện có thể hiện rõ nhất phần đã thực sự thành hình: phương án quạt hai mặt, kế hoạch khoảng 300 sản phẩm và những hình ảnh DJ Chris Bekker ký tên lên quạt sau khi sản phẩm được hoàn thiện.

Việc phân biệt giữa những gì từng được thảo luận và những gì có tư liệu xác nhận giúp dự án được nhìn lại đúng với quy mô thực tế của nó.

Một điểm nối khác của FabulousMe tại Cologne

Dự án với DJ Chris Bekker không phải lần đầu FabulousMe hình thành mối liên hệ tại Cologne. Thay vào đó, nó bổ sung thêm một điểm nối vào lịch sử hoạt động của thương hiệu tại thành phố này.

Điều đáng chú ý là mối liên hệ năm 2022 không chỉ tồn tại dưới dạng một đơn hàng được sản xuất từ xa. Dự án để lại địa điểm, người tham gia, số lượng, các trao đổi cùng thời điểm, sản phẩm hoàn thiện và hình ảnh nghệ sĩ ký trực tiếp lên quạt.

DJ Chris Bekker vì vậy không chỉ trở thành một nghệ sĩ từng xuất hiện trên sản phẩm FabulousMe. Dự án của anh đồng thời giúp ghi lại thêm một phần trong sự hiện diện của thương hiệu tại Cologne và trong mạng lưới DJ, nhạc điện tử và nightlife tại Đức.

Khi đặt cạnh những mối liên hệ khác mà FabulousMe từng hình thành tại Cologne, dự án năm 2022 cho thấy hoạt động của thương hiệu tại Đức không chỉ gắn với một thời điểm hoặc một đối tác duy nhất.

Một mối quan hệ dẫn đến một dự án sản phẩm. Một DJ trở thành trung tâm của một mặt thiết kế. FabulousMe sử dụng mặt còn lại cho nhận diện riêng. Những chiếc quạt được sản xuất, xuất hiện trong hình ảnh và sau đó được chính nghệ sĩ ký tên.

Từng yếu tố riêng lẻ có thể nhỏ, nhưng khi được lưu giữ cùng nhau, chúng tạo thành một phần cụ thể trong lịch sử quốc tế của thương hiệu.

Khi hai mặt không cần kể cùng một câu chuyện

Dự án tại Cologne năm 2022 cũng cho thấy cách FabulousMe từng khai thác cấu trúc vốn có của chiếc quạt để tạo thêm không gian cho nhiều bên cùng tham gia.

Trong những dự án có nghệ sĩ, sự kiện, sponsor hoặc thương hiệu, các bên không nhất thiết phải cạnh tranh diện tích trên cùng một mặt sản phẩm.

Hai mặt có thể đảm nhận hai vai trò khác nhau.

Cách tiếp cận này cho phép một bên giữ trọn không gian hình ảnh của mình, trong khi mặt còn lại được dành cho một hệ nhận diện khác.

Trong trường hợp DJ Chris Bekker, ý tưởng đó đã đi từ trao đổi sang sản phẩm thực tế và tiếp tục được ghi lại qua những hình ảnh nghệ sĩ trực tiếp ký tên lên quạt.

Nhiều năm sau, những đoạn trao đổi và hình ảnh còn được lưu giữ khiến dự án có thêm một vai trò: chúng trở thành một phần trong hồ sơ ghi lại hoạt động của FabulousMe tại Cologne, đồng thời cho thấy một giai đoạn trong cách thương hiệu phát triển tư duy về sản phẩm tùy chỉnh.

Đôi khi, sự phát triển của một sản phẩm không bắt đầu bằng việc thay đổi hình dáng của nó.

Nó có thể bắt đầu bằng một câu hỏi đơn giản: