adidas Samba bị soán ngôi vương

Bella Hadid kiện adidas vì sử dụng hình ảnh của cô trong chiến dịch tiếp thị gây phẫn nộ. Ảnh: adidas.

Theo báo cáo mới được nền tảng mua sắm trực tuyến Lyst công bố, adidas Samba chính thức mất vị trí dẫn đầu trong danh sách những đôi giày thể thao hot quý II năm nay.

Bảng xếp hạng chỉ ra rằng đôi Cloudtilt 2.0 của Loewe x On giành vị trí thứ nhất. Vị trí thứ 2 thuộc về mẫu SL72 OG của adidas. Đôi adidas trên thu hút sự chú ý của nhiều người nổi tiếng nhờ thiết kế cổ điển, có khả năng thay thế Samba.

Tuy nhiên, đây cũng là dòng sneaker tai tiếng, liên quan đến sự kiện lịch sử bi thảm tại Thế vận hội Munich năm 1972, khiến người mẫu đại diện Bella Hadid khởi kiện adidas, theo Highsnobiety.

Đôi Cloudtilt 2.0 của Loewe x On giành vị trí thứ nhất trong bảng xếp hạng giày hot của nền tảng mua sắm trực tuyến Lyst. Ảnh: Loewe.

Có gì ở bảng xếp hạng thời trang quý II?

Theo nhận định của Lyst, sự thoải mái là ưu tiên của khách hàng thời trang trong quý này.

Vị trí thứ 9 trong danh sách sneaker hot thuộc về đôi giày thể thao chất liệu da của thương hiệu Dries Van Noten. Món đồ này là sự kết hợp giữa giày chạy bộ và giày bowling, tôn vinh sự thoải mái của người đeo.

Không chỉ đưa mẫu Cloudtilt 2.0 lên vị trí đầu bảng xếp hạng, Loewe còn vượt qua Miu Miu, trở thành thương hiệu thời trang thịnh hành nhất thế giới. Nhãn hàng này tài trợ cho sự kiện thời trang Met Gala năm nay, đồng thời cung cấp trang phục cho diễn viên Zendaya trong chuyến quảng bá phim điện ảnh Challengers.

Đây cũng là lần đầu tiên Coach quay lại bảng xếp hạng thương hiệu hot của Lyst kể từ cuối năm 2022, đạt vị trí 20 trong lần trở lại.

Lyst cũng cho rằng sự tăng trưởng ổn định của Coach đến từ sức hút của túi xách Tabby. Đây là sản phẩm bán chạy thứ 3 trong Quý II, được những người nổi tiếng như Lil Nas X và Jennifer Lopez ưa chuộng.

Siêu mẫu Bella Hadid cũng xuất hiện trên đường phố với một chiếc túi tote Brooklyn của nhãn hàng Coach hồi đầu tháng này, thu hút sự chú ý của giới mộ điệu.

Mẫu SL72 OG là nguyên nhân dẫn đến vụ kiện của Bella Hadid và khủng hoảng truyền thông của thương hiệu thời trang thể thao adidas. Ảnh: adidas.

Đôi giày tai tiếng

Đáng chú ý, Bella Hadid cũng ký hợp đồng quảng cáo cho đôi SL72 OG của adidas.

Đây là mẫu sneaker khiến IT Girl hàng đầu này đưa ra quyết định khởi kiện adidas vì lôi cô vào chiến dịch tiếp thị tôn vinh Thế vận hội Munich năm 1972 - nơi 11 vận động viên Israel bị khủng bố bắt giữ và sát hại.

Đại diện thương hiệu sau đó phải lên tiếng xin lỗi và tuyên bố thay đổi chiến dịch quảng bá của mình. “Chúng tôi nhận thức được rằng chiến dịch liên quan đến các sự kiện lịch sử bi thảm, mặc dù chúng tôi hoàn toàn không cố ý. Chúng tôi xin lỗi vì gây ra sự khó chịu và đau buồn”, phía adidas cho biết.

“Khủng hoảng truyền thông này có làm giảm sức hút của đôi SL72 OG không?” vẫn là một câu hỏi lớn. Trong khi một số ý kiến cho rằng mẫu giày thể thao này có khả năng bị tẩy chay, nhiều người vẫn bảo vệ đôi sneaker cổ điển.

Sự kiện adidas Samba rời khỏi vị trí đầu bảng khiến nhiều tín đồ sneaker vui mừng. Khi đôi giày này thịnh hành trong thời gian dài, nhiều tín đồ thời trang quay lưng, đưa ra quyết định thanh lý vì ngại “đụng hàng”.

Đây cũng là tình trạng xảy ra với nhiều dòng giày thể thao khác như Nike Dunk Low Panda hay adidas Superstar.

Sau thời gian dài được lăng xê, hưởng ứng, adidas Samba "hạ nhiệt", nhường vị trí cho những mẫu giày thể thao khác. Ảnh: adidas.

Linh Vũ