Amazon, Netflix và các hãng dùng AI tăng tốc sản xuất phim như thế nào?

Từ các công đoạn thiết kế hình ảnh, dựng cảnh, chỉnh sửa hậu kỳ đến tối ưu lịch quay, AI bắt đầu len lỏi vào nhiều khâu làm nội dung, giúp tăng tốc, tiết kiệm chi phí và mở ra những hướng sáng tạo mới mà trước đây khó tưởng tượng được.

Mới đây, Reuters đưa tin Amazon dự định sử dụng AI để tăng tốc quá trình sản xuất phim điện ảnh và chương trình truyền hình, vào thời điểm Hollywood lo ngại rằng AI sẽ gây ra tình trạng cắt giảm việc làm và làm thay đổi ngành công nghiệp này một cách lâu dài. Ngoài Amazon, một số công ty khác cũng đang đi theo xu hướng tương tự.

Amazon và Netflix đang dùng AI để tăng tốc sản xuất phim - Ảnh: MTG

Amazon dùng AI tăng tốc sản xuất phim và chương trình truyền hình như thế nào?

Theo Reuters, Amazon chuẩn bị tăng tốc ứng dụng AI vào quy trình sản xuất phim và chương trình truyền hình thông qua đội ngũ kỹ sư, chuyên gia và các nhà sáng tạo ở Amazon MGM Studios - bộ phận đứng sau các sản phẩm nội dung cho dịch vụ Prime Video.

Cụ thể, Amazon thành lập AI Studio - đơn vị nội bộ chuyên phát triển công cụ AI hỗ trợ toàn bộ quá trình sản xuất, từ tiền kỳ và quay phim đến hậu kỳ và chỉnh sửa. Nhóm này do Albert Cheng, chuyên gia kỳ cựu trong lĩnh vực sản xuất giải trí, đứng đầu. Amazon dự kiến một chương trình thử nghiệm beta kín sẽ bắt đầu trong tháng 3 và chia sẻ kết quả ban đầu vào tháng 5.

Theo Amazon, AI sẽ giúp tăng tốc một số khâu trong quy trình, qua đó cho phép sản xuất nhiều phim và chương trình truyền hình hơn với hiệu quả cao hơn.

“Chi phí sáng tạo hiện nay quá cao, đến mức rất khó để làm được nhiều dự án và cũng rất khó để chấp nhận rủi ro lớn. Chúng tôi tin rằng AI có thể giúp tăng tốc quá trình sáng tạo, nhưng sẽ không thay thế sự đổi mới và những giá trị độc đáo mà con người mang lại cho tác phẩm”, Albert Cheng chia sẻ với Reuters.

Amazon nhấn mạnh rằng biên kịch, đạo diễn, diễn viên và nhà thiết kế nhân vật vẫn sẽ tham gia ở mọi giai đoạn sản xuất, với AI đóng vai trò là công cụ hỗ trợ để nâng cao khả năng sáng tạo.

Theo Albert Cheng, AI có thể giúp Prime Video vượt qua nhiều thách thức vốn có của việc sản xuất phim và chương trình truyền hình ở quy mô lớn.

Gã khổng lồ công nghệ Mỹ cho biết các công cụ AI mà họ đang phát triển không nhằm thay thế con người, mà hỗ trợ các nghệ sĩ, biên kịch, đạo diễn, kỹ thuật viên làm việc nhanh và hiệu quả hơn.

Cụ thể, AI sẽ đảm nhận những phần việc mang tính kỹ thuật, lặp đi lặp lại hoặc tốn nhiều thời gian, để con người có thể tập trung nhiều hơn vào sáng tạo. Chẳng hạn, AI có thể giúp giữ hình ảnh và đặc điểm của nhân vật nhất quán giữa các cảnh quay mà không cần chỉnh sửa thủ công quá nhiều, đồng thời hoạt động trơn tru cùng các phần mềm chuyên dụng trong ngành, từ khâu chuẩn bị trước khi quay cho đến hậu kỳ.

Dự án này được vận hành dựa trên nền tảng điện toán đám mây Amazon Web Services, kết hợp một số mô hình AI khác nhau để hỗ trợ nhiều công đoạn sản xuất.

AI Studio đang hợp tác với các nhà sản xuất như Robert Stromberg (phim Maleficent) và công ty Secret City của ông; Kunal Nayyar (ngôi sao chương trình truyền hình The Big Bang Theory) cùng hãng Good Karma Productions; Colin Brady (cựu họa sĩ hoạt hình của Pixar) để thử nghiệm các công cụ mới và tìm cách triển khai chúng hiệu quả nhất.

AI có thể giúp Prime Video vượt qua nhiều thách thức vốn có của việc sản xuất phim và chương trình truyền hình ở quy mô lớn - Ảnh: Reuters

Trong loạt phim ăn khách House of David (Dòng dõi Nhà David), Amazon không quay toàn bộ các cảnh chiến tranh và đại cảnh theo cách truyền thống, tức phải huy động rất nhiều diễn viên quần chúng, bối cảnh lớn, kỹ xảo phức tạp và chi phí cao. Thay vào đó, công ty kết hợp cảnh quay thật với hình ảnh do AI và máy tính tạo ra để mở rộng không gian, thêm quân lính, bối cảnh hay hiệu ứng chiến trận, qua đó giảm đáng kể chi phí so với cách làm truyền thống.

AI đang len lỏi vào mọi khâu làm phim

AI đã được một số công ty lớn khác trong ngành giải trí và sản xuất nội dung áp dụng trong thời gian qua. Những nỗ lực này không chỉ nằm ở Hollywood mà còn diễn ra tại nhiều nước trên thế giới.

Netflix - một trong những hãng tiên phong

Netflix, nền tảng phát trực tuyến lớn nhất thế giới, là một trong những đơn vị đi đầu trong việc đưa AI vào quá trình làm phim. Trong loạt phim khoa học viễn tưởng El Eternaut, Netflix đã sử dụng AI để xử lý các hiệu ứng hình ảnh phức tạp, chẳng hạn cảnh công trình sụp đổ hay mở rộng bối cảnh. Những cảnh này trước đây thường đòi hỏi đội ngũ kỹ xảo đông đảo và chi phí rất cao. Nhờ AI, Netflix có thể hoàn thiện hình ảnh nhanh hơn và tiết kiệm đáng kể ngân sách cho khâu kỹ xảo.

Trường hợp này cho thấy AI không còn chỉ được dùng cho những công việc chỉnh sửa đơn giản, mà đã tham gia trực tiếp vào các khâu quan trọng của quá trình sản xuất phim, đặc biệt là hiệu ứng hình ảnh.

Runway AI hợp tác với hãng truyền hình và giải trí

Một số hãng công nghệ chuyên về AI đang đóng vai trò quan trọng trong quá trình làm phim và truyền hình. Ví dụ tiêu biểu là Runway AI, hãng phát triển các công cụ tạo và xử lý video bằng AI.

Hồi tháng 6.2025, Runway đã thông báo hợp tác với AMC Networks để hỗ trợ sản xuất nội dung hình ảnh và phục vụ cả khâu quảng bá. AMC Networks là tập đoàn truyền thông và giải trí của Mỹ, chuyên sản xuất và phát sóng phim truyền hình, chương trình giải trí và nội dung trả phí.

Trước đó, vào tháng 9.2024, Runway bắt tay với Lionsgate Entertainment để xây dựng một mô hình video AI được tùy chỉnh dựa trên kho phim đồ sộ của hãng này, giúp rút ngắn thời gian và đơn giản hóa các công đoạn tiền kỳ và hậu kỳ.

Sử dụng AI của Runway để tạo ra những hiệu ứng hình ảnh ấn tượng

Các công ty kỹ xảo hình ảnh và hậu kỳ khác

Một số studio kỹ xảo hình ảnh và đơn vị hậu kỳ cũng đang tích cực ứng dụng AI. Chẳng hạn, Prime Focus Limited, công ty chuyên về kỹ xảo hình ảnh và hậu kỳ hoạt động trên toàn cầu, đã phát triển các công cụ AI phục vụ sản xuất phim và chương trình truyền hình, giúp rút ngắn thời gian xử lý và nâng cao hiệu quả làm việc.

Ngoài ra, dù Disney hay Sony chưa công bố chính thức việc áp dụng AI cho toàn bộ quy trình sản xuất, nhiều thông tin trong ngành cho thấy hai hãng này đang thử nghiệm và tìm cách tích hợp công nghệ này vào một số khâu làm phim để duy trì lợi thế cạnh tranh. Song do quá trình này đi kèm tranh luận liên quan đến đạo đức nghề nghiệp và vấn đề bản quyền, nên các hãng lớn đang triển khai khá thận trọng.

Xu hướng dùng AI ngoài Hollywood

Không riêng Hollywood hay các hãng giải trí Mỹ, nhiều quốc gia khác đang đẩy mạnh ứng dụng AI trong lĩnh vực sản xuất nội dung, coi đây là một hướng đi chiến lược để nâng cao sức cạnh tranh của ngành công nghiệp văn hóa. Hàn Quốc là một ví dụ tiêu biểu. Những năm gần đây, AI được nước này xác định là động lực tăng trưởng mới cho ngành công nghiệp giải trí, trải rộng từ âm nhạc, phim điện ảnh, truyền hình cho đến các nội dung số phục vụ nền tảng trực tuyến.

Chính phủ Hàn Quốc và các cơ quan quản lý văn hóa liên tục nhấn mạnh vai trò của AI trong việc giảm chi phí sản xuất, rút ngắn thời gian làm nội dung và mở rộng khả năng sáng tạo. Trong lĩnh vực phim và truyền hình, AI được thử nghiệm để hỗ trợ khâu dựng hình ảnh, xử lý hậu kỳ, tạo bối cảnh kỹ thuật số và thậm chí phân tích dữ liệu khán giả để dự đoán xu hướng nội dung. Với ngành công nghiệp K-pop, AI còn được dùng để hỗ trợ sáng tác, sản xuất hình ảnh, video và xây dựng chiến lược tiếp cận người xem toàn cầu.

Các tập đoàn giải trí lớn của Hàn Quốc đang đầu tư mạnh vào AI, coi công nghệ này là công cụ giúp nội dung “made in Korea” tiếp cận thị trường quốc tế nhanh hơn và hiệu quả hơn.

AI thúc đẩy đổi mới trong từng khâu làm phim

AI không chỉ là công cụ thay thế một số công đoạn trong quy trình sản xuất, mà còn định hình lại cách mà nhiều người làm phim từ đầu đến cuối. Dưới đây là những khía cạnh chính mà AI đang đóng vai trò:

Tiền kỳ và kịch bản

Trước kia, kịch bản là công việc hoàn toàn do con người thực hiện. Hiện nay, AI có thể hỗ trợ phân tích dữ liệu về thị hiếu khán giả để đề xuất ý tưởng ban đầu; gợi ý cách sắp xếp câu chuyện hoặc đưa ra các hướng phát triển kịch bản khác nhau dựa trên kho dữ liệu lớn.

Các công cụ AI giúp biên kịch rút ngắn thời gian chuẩn bị, nhanh chóng phác thảo nội dung để tập trung nhiều hơn vào việc hoàn thiện câu chuyện một cách sâu sắc và sáng tạo.

Tiền sản xuất và tiền hình ảnh

Trong giai đoạn chuẩn bị trước khi quay, AI giúp ê kíp làm phim hình dung nội dung một cách rõ ràng hơn ngay từ sớm. Công nghệ này có thể tạo ra các bản phác thảo hình ảnh, storyboard hoặc bản dựng thử cảnh quay, nhanh hơn cách làm thủ công rất nhiều. Nhờ đó, đạo diễn và các bộ phận liên quan dễ dàng hình dung bố cục, không gian và cách dàn dựng từng cảnh, từ đó đưa ra điều chỉnh kịp thời trước khi bước vào quay chính thức, giúp quá trình sản xuất diễn ra suôn sẻ và hiệu quả hơn.

AI có thể định hình lại cách mà nhiều người làm phim từ đầu đến cuối - Ảnh: MTG

Cơ hội và thách thức khi AI ngày càng phổ biến

Khi ngày càng được ứng dụng rộng rãi trong sản xuất phim và truyền hình, AI mang lại nhiều cơ hội nhưng cũng không ít thách thức cho toàn ngành.

Về mặt tích cực, AI giúp tăng mạnh năng suất và rút ngắn thời gian sản xuất. Những công việc vốn tốn nhiều công sức và lặp đi lặp lại như dựng thử cảnh quay, chỉnh sửa hình ảnh hay xử lý hậu kỳ có thể được tự động hóa, nhờ đó các nhà làm phim có thêm thời gian và nguồn lực để tập trung vào khâu sáng tạo.

Bên cạnh đó, việc giảm chi phí sản xuất, đặc biệt là ở các khâu kỹ xảo và hậu kỳ, giúp các dự án kiểm soát ngân sách tốt hơn và mở ra cơ hội thực hiện nhiều nội dung mới.

AI còn mở ra những hình thức kể chuyện và thể loại nội dung mới, gồm cả những phim sử dụng hoàn toàn công nghệ tạo hình AI.

Tuy nhiên, sự phổ biến của AI cũng đặt ra nhiều vấn đề đáng lo ngại. Một trong những mối quan tâm lớn nhất là nguy cơ mất việc làm, khi một số vị trí kỹ thuật có thể bị thay thế hoặc thu hẹp vai trò.

Ngoài ra, vấn đề bản quyền và đạo đức vẫn chưa có lời giải rõ ràng, bởi AI thường được huấn luyện từ khối lượng dữ liệu khổng lồ, gồm cả hình ảnh, âm thanh và kịch bản có thể liên quan đến quyền sở hữu trí tuệ.

Cuối cùng, thách thức lớn nhất của ngành là làm sao cân bằng giữa sáng tạo của con người và tự động hóa bằng công nghệ, để AI thực sự đóng vai trò hỗ trợ chứ không làm mất đi bản sắc nghệ thuật và dấu ấn cá nhân của các nhà làm phim.

Sơn Vân