Avatar 3 'nếm trái đắng' tại Trung Quốc
Avatar 3 thất bại tại thị trường Trung Quốc với doanh thu chỉ đạt 68 triệu USD sau tuần đầu công chiếu.
Trái ngược với cơn sốt bùng nổ tại nhiều thị trường quốc tế, siêu bom tấn Avatar: Fire and Ash (Avatar 3) đang phải nếm trải "trái đắng" tại quốc gia tỷ dân. Từng được kỳ vọng sẽ cứu vãn sự ảm đạm của phim Hollywood tại Trung Quốc nhưng thực tế phũ phàng sau tuần đầu công chiếu đã cho thấy một kịch bản hoàn toàn khác.
Avatar 3 ghi nhận doanh thu tuần đầu công chiếu không khả quan tại thị trường Trung Quốc (Ảnh: NSX).
Với doanh thu mở màn chỉ đạt vỏn vẹn khoảng 68 triệu USD (tương đương hơn 480 triệu NDT), phần 3 của loạt phim sử thi hành tinh Pandora đang đứng trước nguy cơ trở thành "nốt trầm" lớn nhất trong sự nghiệp của James Cameron tại thị trường này. Trong khi đó, một cái tên khác đến từ nhà Disney là Zootopia 2 lại đang cho thấy sức mạnh thống trị tuyệt đối, tạo nên một sự tương phản đầy tréo ngoe.
Từng là thị trường đóng góp doanh thu khổng lồ cho các phần trước nhưng lần này, khán giả Trung Quốc dường như không còn mặn mà với hành trình của gia đình Jake Sully. Tính đến hết ngày thứ 6 kể từ khi ra mắt (19/12/2025), Avatar 3 mới chỉ thu về 481 triệu NDT.
Dựa trên tốc độ bán vé hiện tại, các trang theo dõi phòng vé uy tín tại Trung Quốc đã hạ mức dự báo doanh thu tổng kết của phim xuống còn khoảng 1,053 tỷ NDT. Đây là một con số cực kỳ khiêm tốn nếu so với kỳ vọng ban đầu là 3-4 tỷ NDT.
Avatar 3 gây nhiều tranh cãi ngay khi ra rạp phục vụ khán giả đại lục (Ảnh: NSX).
Một trong những thất bại lớn nhất đối với Avatar 3 chính là điểm số trên trang đánh giá Douban. Phim mở màn với 7.6 điểm, con số thấp nhất trong cả series (Phần 1 và 2 đều trên 8.0). Khán giả Trung Quốc cho rằng nội dung phần này thiếu tính đột phá, nhịp phim lê thê và yếu tố mâu thuẫn chủng loài chưa đủ sức thuyết phục như kỳ vọng.
Trong khi đó, khán giả Trung Quốc năm 2025 đang có xu hướng quay lưng với các kịch bản Hollywood cũ kỹ, thay vào đó họ ưu tiên các phim nội địa hoặc các hoạt hình có tính giải trí cao, gần gũi hơn.
Trong khi Avatar 3 chật vật tìm chỗ đứng thì những chú động vật đến từ Zootopia 2 lại đang thực hiện một cú càn quét lịch sử. Sau 28 ngày phát hành, bộ phim đã thu về con số khổng lồ 3,836 tỷ NDT và được dự báo sẽ cán mốc 4,065 tỷ NDT.
Thành công của Zootopia 2 đến từ sự yêu mến nồng nhiệt của khán giả Trung Quốc dành cho bộ đôi Judy và Nick từ phần phim đầu tiên. Với nội dung hài hước kết hợp những thông điệp xã hội sâu sắc nhưng dễ tiếp nhận, phim đã thu hút mọi đối tượng khán giả từ trẻ em đến người trưởng thành. Đây hiện là phim nước ngoài "ăn nên làm ra" duy nhất và thành công nhất tại Trung Quốc trong năm 2025, bỏ xa mọi đối thủ live-action.
Phải chăng Avatar đã không còn đủ sức hút giữ chân khán giả? (Ảnh: NSX).
Thị trường điện ảnh Trung Quốc năm 2025 ghi nhận một kỷ lục mới: Doanh thu phim hoạt hình đạt mức cao nhất trong lịch sử. Với sự dẫn đầu của Na Tra: Ma Đồng Náo Hải (phim nội địa) và Zootopia 2 (phim nhập khẩu), dòng phim này đã chiếm gần một nửa tổng doanh thu phòng vé toàn năm của Trung Quốc (vượt ngưỡng 50 tỷ NDT).
Sự thất bại của một siêu phẩm hành động như Avatar 3 trước một phim hoạt hình như Zootopia 2 cho thấy một thực tế rõ ràng: Kỹ xảo hình ảnh lộng lẫy không còn là chìa khóa vạn năng tại thị trường tỷ dân. Khán giả giờ đây đòi hỏi những câu chuyện có tính kết nối cảm xúc mạnh mẽ hoặc những trải nghiệm mang tính chữa lành, điều mà các bộ phim hoạt hình đang làm rất tốt.
Thành tích của Avatar 3 tại Trung Quốc là một hồi chuông cảnh báo cho các nhà làm phim Hollywood. Thị phần phim nhập khẩu tại Trung Quốc năm 2025 đã sụt giảm xuống mức thấp kỷ lục. Việc ngay cả "thương hiệu vàng" như Avatar cũng không thể bứt phá cho thấy khán giả nước này đã thực sự bão hòa với các công thức làm phim sử thi của phương Tây.
Nếu không có sự thay đổi đột phá về cách tiếp cận văn hóa và kịch bản, các phần tiếp theo của Avatar hay các bom tấn khác như Marvel, DC sẽ khó lòng tìm lại ánh hào quang xưa cũ tại mảnh đất này. Trong khi đó, các bộ phim hoạt hình chất lượng cao vẫn sẽ tiếp tục là "cửa sáng" duy nhất cho các nhà phát hành phim nước ngoài nếu muốn thâm nhập thị trường này.
