Báo chí đồng hành cùng doanh nghiệp phát triển bền vững

Trong thời đại phương tiện thông tin số, ông Lê Anh, Giám đốc phát triển bền vững Công ty CP Nhựa tái chế Duytan, vẫn duy trì thói quen đọc và tìm kiếm thông tin trên các trang báo, tạp chí chính thống.

Thi thoảng, niềm vui nhỏ của ông là đọc những bài viết về câu chuyện phát triển bền vững của chính doanh nghiệp mình. Vị giám đốc phát triển bền vững thường chia sẻ những bài viết đến bạn bè, đối tác như một cách lan tỏa câu chuyện mà doanh nghiệp mình đang theo đuổi.

Ông Lê Anh, Giám đốc phát triển bền vững Công ty CP Nhựa tái chế Duytan. Ảnh: NVCC.

Ông Lê Anh cho rằng sự xuất hiện của một bài báo không đơn thuần là việc doanh nghiệp được nhắc tên trên truyền thông, còn là cơ hội để những khái niệm từng rất mới mẻ như tái chế, kinh tế tuần hoàn, phát triển bền vững đến gần hơn với cộng đồng.

Như vậy, ngoài vai trò quảng bá hình ảnh, báo chí đang góp phần thay đổi nhận thức và hành vi của cộng đồng, người tiêu dùng về phát triển bền vững.

“Trước đây nhiều người uống một chai nước nhựa xong không biết nó đi về đâu. Hiện giờ, một phần không nhỏ nhờ sự lan tỏa của báo chí, mọi người biết rằng chai nhựa có thể được tái chế trở thành nguyên liệu mới”, ông Lê Anh nói với TheLEADER.

Trong khi đó, đối với ông Vũ Linh Quang, CEO ARDOR Green, sự lan tỏa về hình ảnh của một doanh nghiệp đang tích cực theo đuổi phát triển bền vững tạo ra cả động lực và áp lực cho những doanh nghiệp khác.

“Chẳng hạn như thấy một đối thủ cạnh tranh xuất hiện trên báo, kể câu chuyện theo đuổi phát triển bền vững thực tiễn và hiệu quả. Điều đó vừa giúp chúng tôi học hỏi kinh nghiệm, vừa là áp lực bắt buộc chúng tôi phải thay đổi, nếu không sẽ bị tụt hậu”, ông Quang cho biết.

Như vậy, bằng nhiều cách, báo chí cách mạng Việt Nam đóng một vai trò quan trọng, như một người bạn đồng hành, một đồng minh tích cực của cộng đồng doanh nghiệp theo đuổi phát triển bền vững.

Vai trò không thể thay thế của báo chí

Bà Võ Ngọc Tuyền, Nhà sáng lập Dear Our Community, cho rằng, truyền thông đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc giải quyết những vấn đề xã hội, bằng cách lan tỏa những mô hình, truyền đạt tri thức của những chuyên gia uy tín để gợi ý, đề xuất giải pháp khả thi.

Bà Võ Ngọc Tuyền, Nhà sáng lập Dear Our Community. Ảnh: NVCC.

Trong bối cảnh dòng chảy thông tin đang nhanh hơn bao giờ hết, những vấn đề tiêu cực xuất hiện dày đặc trên các trang thông tin, mạng xã hội. Những câu chuyện điển hình hay những giải pháp đề xuất chính là điểm neo giữ lại niềm tin cho công chúng rằng vấn đề hoàn toàn có thể được giải quyết nhờ vào sức sáng tạo, sự chung tay của cộng đồng doanh nghiệp cũng như toàn xã hội.

Dear Our Community, trong vai trò là một công ty truyền thông về phát triển bền vững, cũng đang cố gắng làm tốt vai trò này. Dù vậy, theo bà Tuyền, các công ty truyền thông không thể thay thế báo chí mà cần liên kết chặt chẽ với báo chí, hình thành một hệ sinh thái truyền thông mạnh mẽ và có sức lan tỏa.

Ở hệ sinh thái đó, các công ty truyền thông, sáng tạo nội dung có nhiều không gian, dư địa để thử nghiệm những cách tiếp cận mới. Tuy nhiên, những thử nghiệm, sáng tạo cần dựa trên nền tảng là thông tin đáng tin cậy, cũng là lợi thế của các cơ quan báo chí, truyền hình.

Đồng quan điểm với bà Tuyền, ông Quang cho rằng, thông tin uy tín cũng là thế mạnh để báo chí đứng vững và chiếm một vai trò không thể thay thế trong bối cảnh mạng xã hội bùng nổ như hiện nay.

“Bất kỳ ai cũng có thể chia sẻ một thông tin “viral” (có độ lan tỏa cao) trên mạng xã hội nhưng không phải ai cũng có khả năng đưa thông tin khách quan, chuyên nghiệp và có trách nhiệm như một nhà báo chân chính”, ông Quang nhấn mạnh.

Nhiều thông tin về phát triển bền vững được truyền tải rộng rãi thông qua báo chí. Ảnh minh họa: Việt Hưng.

Ở chiều ngược lại, các doanh nhân đang thực hành phát triển bền vững như ông Quang hay ông Lê Anh cũng luôn ưu tiên lựa chọn báo chí, truyền hình chính thống để kể lại câu chuyện hoặc nêu những quan điểm của mình.

Trong vai một người có thực tiễn, có chuyên môn, các doanh nhân hy vọng câu chuyện được kể lại tới công chúng một cách khách quan và chính xác nhất, thay vì bị bóp méo để phục vụ cho một mục đích nào đó khác với những giá trị tích cực họ đang hướng đến.

Cần thêm tính chuyên sâu

Cùng với sự phát triển của xu hướng ESG, chuyển đổi xanh và mục tiêu phát thải ròng bằng không, lượng thông tin về phát triển bền vững trên báo chí ngày càng phong phú.

Những năm gần đây, các chủ đề như năng lượng tái tạo, giao thông xanh, tái chế, kinh tế tuần hoàn hay trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp xuất hiện ngày càng nhiều trên các phương tiện truyền thông.

Ông Lê Anh đánh giá đây là tín hiệu tích cực. Theo ông, nhiều lĩnh vực trước đây ít được quan tâm như tái chế bao bì, xử lý chất thải hay sản xuất xanh hiện đã được báo chí phản ánh thường xuyên hơn.

Nhiều tờ báo đã ra mắt chuyên mục riêng về kinh tế xanh, phát triển bền vững, liên tục cập nhật thông tin liên quan trong nhiều lĩnh vực, từ năng lượng xanh, xe điện cho đến tái chế, kinh tế tuần hoàn, tín chỉ carbon…

Ông Vũ Linh Quang, CEO ARDOR Green. Ảnh: NVCC.

Đồng quan điểm, ông Quang nhìn nhận, báo chí, truyền hình đang cải thiện đáng kể chất lượng nội dung, bao gồm cả tính đa dạng và đa chiều về phát triển bền vững. Sự vào cuộc tích cực của báo chí tạo cho vị CEO một cảm giác thế giới đang thay đổi cách thức vận hành một cách nhanh và mạnh mẽ, bắt buộc phải liên tục cập nhật, học hỏi để không bị tụt hậu.

Dù vậy, dưới góc nhìn một độc giả thường xuyên theo dõi, tổng hợp thông tin từ báo chí, ông Quang cho rằng, một trong những yêu cầu quan trọng nhất hiện nay là tăng tính chuyên sâu.

Theo CEO ARDOR Green, nhiều bài viết vẫn dừng ở việc mô tả rằng doanh nghiệp đang làm phát triển bền vững, nhưng chưa đi sâu vào doanh nghiệp đã làm như thế nào, gặp khó khăn gì, bài học rút ra là gì, tác động cụ thể đến môi trường và xã hội ra sao.

“Độc giả cần những câu chuyện thực tiễn hơn, phản ánh cả cơ hội và thách thức để lột tả được bức tranh đầy đủ về phát triển bền vững. Hoặc nếu giới thiệu một mô hình thực hành tốt, cần dẫn chứng đầy đủ họ đang làm cụ thể những việc ra sao, kết quả thực tiễn thế nào mới thực sự hữu ích cho cộng đồng doanh nghiệp”, ông Quang nhấn mạnh.

Ông Quang cũng cho rằng các bài viết về phát triển bền vững sẽ hấp dẫn hơn nếu gắn với đời sống thường ngày thay vì chỉ tập trung vào những khái niệm vĩ mô như xu hướng toàn cầu hay cam kết quốc tế.

Một câu chuyện về không gian công cộng, một công trình xanh, một thay đổi nhỏ trong đời sống đô thị đôi khi có thể tạo ra sự kết nối mạnh hơn với độc giả.

Cùng chung mong muốn gia tăng tính chuyên sâu, Giám đốc phát triển bền vững của Nhựa tái chế Duytan kỳ vọng báo chí sẽ bổ sung thêm nhiều góc nhìn mang tính tích cực, bao gồm ví dụ thực tiễn về thực hành tốt hay giới thiệu cơ hội mới, giải pháp hữu ích trong phát triển bền vững của doanh nghiệp.

“Tôi tham dự nhiều hội thảo quốc tế, thấy nhiều khi họ chưa đánh giá cao Việt Nam về chuyển đổi xanh, phát triển bền vững. Tuy nhiên, sau khi chúng tôi chia sẻ câu chuyện của mình, bạn bè quốc tế đã phải thay đổi góc nhìn. Thực tế, Việt Nam đang làm khá tốt, từ những quyết sách của Nhà nước cho đến nỗ lực của doanh nghiệp. Đây là điều tôi mong muốn các nhà báo tiếp tục khai thác, qua đó giới thiệu hình ảnh một đất nước Việt Nam đang “xanh” hơn mỗi ngày tới thế giới”, ông Lê Anh nói.

Trong khi đó, bà Tuyền lưu ý báo chí cần có sự phân biệt rõ ràng giữa nội dung báo chí chuyên sâu và nội dung mang tính quảng cáo. Theo bà Tuyền, khi thông tin về phát triển bền vững ngày càng được quan tâm, việc giữ vững tính khách quan, dựa trên dữ liệu và bằng chứng là yếu tố quan trọng để duy trì niềm tin của độc giả.

Ngoài ra, Nhà sáng lập Dear Our Community cũng kỳ vọng báo chí sẽ có thêm sự sáng tạo trong hình thức thể hiện, qua đó giúp thông tin trở nên trực quan, sinh động hơn.

Thực tế, nhiều tờ báo đang có sự thay đổi tích cực theo hướng này, liên tục xuất bản nhiều sản phẩm báo chí độc đáo, ấn tượng, tận dụng hiệu quả những công cụ mới, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo.