Bảo tàng Tôn Đức Thắng tham vấn ý kiến xây dựng bộ nhận diện

Các đại biểu trao "hiến kế" xây dựng bộ nhận diện thương hiệu Bảo tàng Tôn Đức Thắng

Ngày 21.11, Bảo tàng Tôn Đức Thắng tổ chức Tọa đàm khoa học “Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu Bảo tàng Tôn Đức Thắng”, nhân kỷ niệm 20 năm Ngày Di sản văn hóa Việt Nam (23.11.2005 – 23.11.2025).

Tọa đàm là dịp để các chuyên gia về bảo tàng, di sản văn hóa, mỹ thuật ứng dụng, truyền thông thương hiệu cùng giảng viên các trường đại học và đại diện nhiều bảo tàng trên địa bàn TP.HCM chia sẻ kinh nghiệm, thảo luận định hướng xây dựng hình ảnh thương hiệu cho Bảo tàng Tôn Đức Thắng trong giai đoạn mới.

Theo ban tổ chức, mục tiêu của tọa đàm là nhận diện những giá trị nền tảng của Bảo tàng Tôn Đức Thắng, đánh giá thực trạng hệ thống nhận diện hiện nay và tiếp cận các xu hướng thiết kế – truyền thông bảo tàng đang phổ biến trong nước và quốc tế.

Từ đó, bảo tàng kỳ vọng xây dựng được bộ nhận diện thống nhất, hiện đại, phù hợp với sứ mệnh giới thiệu và lan tỏa di sản về Chủ tịch Tôn Đức Thắng trong bối cảnh hội nhập.

Là bảo tàng lưu niệm danh nhân, Bảo tàng Tôn Đức Thắng là nơi duy nhất trong cả nước giới thiệu khá đầy đủ và có hệ thống về cuộc đời và sự nghiệp Chủ tịch Tôn Đức Thắng. Bảo tàng tọa lạc tại số 5 đường Tôn Đức Thắng, phường Sài Gòn, TP.HCM

Tại tọa đàm, các đại biểu thống nhất rằng bộ nhận diện thương hiệu không chỉ là logo hay màu sắc chủ đạo, mà là tổng hòa của hình ảnh, ngôn ngữ, phong cách trưng bày, cấu trúc không gian...

Một hệ thống nhận diện được chuẩn hóa sẽ giúp bảo tàng nâng cao khả năng tiếp cận công chúng, đặc biệt với giới trẻ và khách quốc tế; đồng thời gia tăng tính gợi nhớ, tính chuyên nghiệp và dấu ấn đặc trưng của bảo tàng.

Nhiều ý kiến cho rằng logo mới cần thể hiện được sự dung dị, nhân văn – những phẩm chất gắn liền với cuộc đời Chủ tịch Tôn Đức Thắng. Hình ảnh nhận diện nên được tinh giản hóa, dễ đọc, dễ ứng dụng trên nhiều chất liệu và giữ vững bản sắc để không bị nhầm lẫn trong môi trường truyền thông đa nền tảng.

Một số đại biểu đề xuất bảo tàng có thể cân nhắc mở cuộc thi thiết kế logo và bộ nhận diện, huy động sinh viên, giảng viên các trường mỹ thuật – kiến trúc và những nhà thiết kế chuyên nghiệp tham gia nhằm tìm kiếm ý tưởng đa dạng, tiếp cận rộng hơn với xu hướng thị giác mới. Cách làm này từng mang lại hiệu quả tại nhiều bảo tàng trong nước.

Các bạn trẻ "check-in" tại không gian trưng bày bên trong Bảo tàng Tôn Đức Thắng

Đại diện một số bảo tàng chia sẻ kinh nghiệm thực tế: logo cần giữ được tinh thần lịch sử nhưng vẫn phải hiện đại hóa để phù hợp nhu cầu truyền thông; bộ nhận diện phải đi kèm hệ thống ứng dụng phong phú như ấn phẩm, vật phẩm lưu niệm, bảng chỉ dẫn, không gian trưng bày, bảo đảm sự đồng bộ từ offline đến online...

Một số ý kiến gợi nhắc việc tìm kiếm biểu tượng gắn liền với quê hương và cuộc đời Chủ tịch Tôn Đức Thắng, chẳng hạn hình ảnh hoa ô môi – loài hoa đặc trưng tỉnh An Giang, quê hương của Bác Tôn...

Những gợi ý này được đặt trong tinh thần khơi gợi bản sắc để định hình hướng thiết kế, không áp đặt nhưng giúp làm rõ câu hỏi: Bảo tàng Tôn Đức Thắng muốn gửi gắm điều gì qua hình ảnh thương hiệu của mình?

Từ các phân tích và gợi mở tại tọa đàm, Bảo tàng Tôn Đức Thắng dự kiến tiếp tục hoàn thiện đề cương thiết kế, xây dựng tiêu chí cụ thể cho bộ nhận diện mới và lựa chọn phương thức triển khai phù hợp, có thể thông qua đặt hàng hoặc tổ chức thi thiết kế rộng rãi.

Ông Phạm Thành Nam, Giám đốc Bảo tàng Tôn Đức Thắng, cho biết bảo tàng trân trọng tiếp thu toàn bộ góp ý của các chuyên gia và đại biểu. Ông chia sẻ, những ý kiến tập trung vào hai nhóm vấn đề: phương thức tổ chức xây dựng bộ nhận diện và các lưu ý trong quá trình thiết kế để bảo đảm tính chiến lược, tính ứng dụng và khả năng vận hành lâu dài.

Theo ông Nam, thời gian qua bảo tàng đã tổ chức hai cuộc sinh hoạt chuyên môn để rà soát nhu cầu, đánh giá những mặt đạt được và hạn chế trong truyền thông, trưng bày và ứng dụng bộ nhận diện hiện nay. Từ đó cho thấy sự cần thiết của việc xây dựng một hệ thống nhận diện mới, chuyên nghiệp và đồng bộ hơn.

Cuộc thi vẽ tranh "Thiếu nhi TP.HCM với Bác Tôn" tại Bảo tàng

Ông cũng nhắc lại kinh nghiệm của một số bảo tàng tại TP.HCM như Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM, Bảo tàng Lịch sử TP.HCM, Bảo tàng Phụ nữ Nam Bộ, Bảo tàng TP.HCM – những đơn vị đã sớm đưa bộ nhận diện vào toàn bộ hệ thống trưng bày và truyền thông. Đây là những mô hình mà Bảo tàng Tôn Đức Thắng có thể tham khảo trong quá trình triển khai.

Về phương thức thực hiện, bảo tàng đang cân nhắc giữa hai lựa chọn: tổ chức thi thiết kế hoặc đặt hàng thiết kế theo đơn vị chuyên môn. Tuy nhiên, theo chỉ đạo của Sở VHTT TP.HCM, phương án tổ chức thi đang được ưu tiên nhằm bảo đảm tính minh bạch, huy động trí tuệ rộng rãi và tối ưu kinh phí.

Giám đốc bảo tàng nhấn mạnh, trước khi thi thiết kế, đơn vị sẽ hoàn thiện bộ tiêu chí gồm sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi – những yếu tố nền tảng để định hướng cho quá trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Dự kiến cuộc thi sẽ được triển khai vào dịp kỷ niệm 138 năm sinh nhật Chủ tịch Tôn Đức Thắng (20.8.2026), hoặc chậm nhất là Ngày Di sản Văn hóa Việt Nam 23.11.2026.

THÙY TRANG