Bộ phim có doanh thu bằng Snow White nhưng lại thành công vượt trội

Thành tích phòng vé của Bạch Tuyết (2025) có thể khiến nhiều người bất ngờ khi so sánh với một bộ phim live-action khác của Disney từng được xem là thành công – Cruella (2021). Cả hai đều có doanh thu trong nước tương tự nhau, nhưng chỉ có một phim được đánh giá là thắng lợi, còn phim kia bị xem như một "canh bạc thất bại". Vậy đâu là sự khác biệt?

Bạch Tuyết: Cú trượt chân đắt đỏ

Là bản chuyển thể người đóng từ bộ phim hoạt hình huyền thoại Snow White and the Seven Dwarfs (1937), Bạch Tuyết được kỳ vọng rất lớn. Thế nhưng, đến nay, phim chỉ thu về khoảng 83 triệu USD tại phòng vé nội địa, con số đáng thất vọng khi đặt cạnh kinh phí sản xuất ước tính khoảng 270 triệu USD, chưa tính chi phí tiếp thị.

Với mức đầu tư này, Bạch Tuyết phải đạt doanh thu gấp đôi để hòa vốn – một mục tiêu dường như không thể đạt được. Dù chưa công bố doanh thu toàn cầu, nhưng với đà hiện tại, khả năng hoàn vốn là rất mong manh. Đây được xem là một thất bại lớn của Disney trong nỗ lực làm sống lại những tác phẩm hoạt hình kinh điển dưới hình thức người đóng.

Cruella: Doanh thu tương đương, nhưng lại là cú hích chiến lược

Ngược lại, Cruella – phát hành năm 2021 – có doanh thu phòng vé nội địa 86 triệu USD, không chênh lệch quá nhiều so với Bạch Tuyết. Tuy nhiên, phim lại được xem là một thành công của Disney. Vì sao?

Trước hết, Cruella cóngân sách chỉ khoảng 100 triệu USD, chưa bằng nửa so với Bạch Tuyết. Phim nhanh chóng thu về 234 triệu USD toàn cầu và gần như hòa vốn chỉ với thị trường Mỹ. Ngoài ra, Disney còn tung Cruella song song tại rạp và trên Disney+ theo hình thức trả phí Premium Access – một chiến lược khai thác người dùng hiệu quả trong thời kỳ dịch bệnh vẫn đang hoành hành.

Quan trọng hơn, Disney chưa bao giờ kỳ vọng Cruella sẽ “làm mưa làm gió” ngoài rạp. Phim ra mắt vào thời điểm người xem vẫn dè dặt quay lại phòng chiếu hậu đại dịch COVID-19. Vì vậy, chiến lược streaming được xem là thành công, giúp Disney tăng người dùng đăng ký mới cho nền tảng Disney+.

Không phải doanh thu – mà là bối cảnh và kỳ vọng

Vấn đề cốt lõi nằm ở sự khác biệt về bối cảnh phát hành, chiến lược kinh doanh, và kỳ vọng ban đầu.

Với Cruella, Disney nhắm đến thị trường kết hợp (rạp và streaming) trong bối cảnh hạn chế. Phim được xem là bước đệm cho các dự án live-action tương lai, bao gồm cả phần tiếp theo đã được bật đèn xanh.

Ngược lại, Bạch Tuyết được kỳ vọng là một bom tấn chiếu rạp, nối tiếp thành công của Beauty and the Beast hay The Lion King. Nhưng phản ứng khán giả không mấy tích cực, và doanh thu khiêm tốn khiến tương lai của các bản remake live-action trở nên bấp bênh.

Thành công không chỉ được đong bằng tiền

Cruella và Bạch Tuyết là minh chứng rằng hai bộ phim có thể thu về con số gần tương đương, nhưng được đánh giá rất khác nhau. Đó là bài học cho Disney (và cả Hollywood) rằng: doanh thu không thể tách rời bối cảnh, kỳ vọng và chiến lược kinh doanh.

Với thất bại của Bạch Tuyết, Disney có lẽ sẽ phải tạm dừng các bản remake lớn, và xem xét lại cách kể lại các câu chuyện cổ tích – đặc biệt trong thời đại mà khán giả đang ngày càng khắt khe hơn với các phiên bản làm lại thiếu đột phá.

Duy Tuấn