BTS trở lại, Kpop đứng trước 'cú nhảy vọt' nghìn tỷ

Sau hai năm liên tiếp tăng trưởng chững lại, ngành công nghiệp Kpop đang đứng trước một bước ngoặt lớn khi BTS chính thức trở lại. Không đơn thuần là màn comeback của một nhóm nhạc, sự tái xuất của BTS được kỳ vọng sẽ tái định hình toàn bộ thị trường âm nhạc toàn cầu, mở ra một kỷ nguyên mới mang tên "BTS-nomics".

Trong mắt giới chuyên môn, BTS hiện là một thế lực gần như không thể thay thế. Một đại diện công ty giải trí lớn thẳng thắn thừa nhận rằng ngay cả khi cộng gộp những boygroup hàng đầu hiện nay, vẫn khó tạo ra sức ảnh hưởng tương đương. Điều này không chỉ nằm ở quy mô, mà là một "hiện tượng" thực sự.

Trước khi album mới chính thức phát hành, người hâm mộ đã đặt trước tới 4 triệu bản, cho thấy nhu cầu bị dồn nén trong thời gian dài. Vé concert cũng nhanh chóng cháy hàng, tạo nên những cuộc cạnh tranh khốc liệt quen thuộc mỗi khi BTS xuất hiện.

Chính vì vậy, sự trở lại lần này không đơn thuần là một sản phẩm âm nhạc, mà giống như một cú hích có khả năng làm thay đổi cục diện thị trường pop toàn cầu. Trong bối cảnh doanh số album Kpop suy giảm hai năm liên tiếp, BTS được xem là "liều thuốc hồi sinh" cho toàn ngành. Trước đó, khi nhóm phát hành Dynamite và lần đầu đưa Kpop lên vị trí số 1 Billboard HOT 100, toàn bộ thị trường đã hưởng lợi từ sự mở rộng fandom quốc tế.

Lần này, hiệu ứng được kỳ vọng còn mạnh mẽ hơn khi album phòng thu thứ 5 ARIRANG ra mắt, đi kèm concert comeback tại quảng trường Gwanghwamun và được phát sóng trực tiếp tới 190 quốc gia thông qua Netflix.

Không chỉ dừng lại ở âm nhạc, tâm điểm của "BTS-nomics" chính là tour diễn toàn cầu với quy mô chưa từng có tiền lệ. BTS dự kiến tổ chức 82 buổi biểu diễn, thu hút khoảng 4,5 đến 4,8 triệu khán giả, một con số vượt xa mọi kỷ lục trước đó của Kpop. Để so sánh, Stray Kids từng đạt 2,6 triệu khán giả trong tour gần nhất, trong khi BLACKPINK và TWICE cũng ghi nhận những con số ấn tượng nhưng vẫn chưa thể chạm tới quy mô mà BTS đang hướng đến. Giới phân tích cho rằng chỉ riêng BTS đã có thể chiếm hơn 50% quy mô toàn thị trường Kpop, qua đó trở thành "trục trung tâm" định nghĩa lại ngành công nghiệp này.

Về mặt doanh thu, tour diễn ARIRANG được dự báo sẽ mang về từ 1,09 tỷ đến 1,45 tỷ USD, với mức trung bình khoảng 2 nghìn tỷ đồng. Đây sẽ là lần đầu tiên một nghệ sĩ không sử dụng tiếng Anh đạt doanh thu tour vượt mốc 1 tỷ USD, đánh dấu một cột mốc mang tính lịch sử đối với âm nhạc toàn cầu. Nếu đạt được con số này, BTS cũng sẽ tiến gần đến nhóm nghệ sĩ có tour diễn thành công nhất mọi thời đại, chỉ xếp sau Taylor Swift và Coldplay.

Ảnh hưởng của BTS còn lan rộng sang nhiều lĩnh vực kinh tế khác. Mỗi concert không chỉ mang lại doanh thu từ vé mà còn tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ đối với du lịch, khách sạn và dịch vụ. Ngay sau khi thông tin về concert được công bố, lượng tìm kiếm khách sạn tại Seoul đã tăng 155%, trong khi tại Busan tăng tới hơn 2.300%. Các khu vực xung quanh địa điểm biểu diễn ghi nhận doanh thu tăng mạnh, nhiều nơi từ 50% đến 200%. Theo ước tính, mỗi buổi diễn tại Hàn Quốc có thể tạo ra giá trị kinh tế lên tới hàng nghìn tỷ đồng cùng hàng chục nghìn việc làm, cho thấy sức ảnh hưởng vượt xa phạm vi của một sự kiện âm nhạc đơn thuần.

Không dừng lại ở đó, BTS còn đang chứng minh vai trò của một "tài sản kinh tế toàn cầu" - nơi âm nhạc, văn hóa và thương mại hòa quyện. Sự kiện tại Mexico, nơi tổng thống trực tiếp đề nghị tăng thêm số buổi diễn vì nhu cầu quá lớn, là minh chứng rõ ràng cho tầm ảnh hưởng này. Trong bối cảnh đó, BTS không chỉ là một nhóm nhạc, mà còn là hình mẫu cho một hệ sinh thái kinh doanh dựa trên fandom, có khả năng tạo ra giá trị bền vững và lâu dài.

Tổng thể, sự trở lại của BTS không đơn thuần là một màn comeback mà là một "cú reset" đối với toàn bộ ngành công nghiệp Kpop. Nếu những dự báo hiện tại trở thành hiện thực, "BTS-nomics" sẽ không còn là khái niệm mang tính lý thuyết, mà sẽ trở thành tiêu chuẩn mới của ngành công nghiệp giải trí toàn cầu.