Cà Mau định vị lại thương hiệu du lịch, biến tiềm năng thành giá trị độc bản

Một tiết mục nghệ thuật tại Ngày hội tinh hoa văn hóa ẩm thực Cà Mau.

Sự kiện trên do Ủy ban nhân dân tỉnh Cà Mau phối hợp cùng Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức vào chiều 28/9, là một trong nhiều hoạt động thiết thực hưởng ứng Ngày Du lịch Thế giới.

Nhận diện thách thức và tiềm năng khác biệt

Hội thảo quy tụ đông đảo các nhà quản lý, chuyên gia và doanh nghiệp hàng đầu, cùng nhau phân tích những điểm nghẽn, nhận diện tiềm năng khác biệt và đề xuất những giải pháp đột phá nhằm xây dựng một thương hiệu du lịch Cà Mau giàu cảm xúc và bền vững.

Lãnh đạo tỉnh Cà Mau và Hiệp hội Du lịch Việt Nam tham dự Hội thảo chuyên đề “Định vị thương hiệu du lịch Cà Mau trong tổng thể du lịch quốc gia”.

Tại hội thảo, các nhà lãnh đạo và chuyên gia đều có chung nhận định: Cà Mau sở hữu nguồn tài nguyên vô giá nhưng chưa được khai thác tương xứng.

Tỉnh có gần 150.000ha rừng tràm và rừng ngập mặn đã được UNESCO công nhận là Khu dự trữ sinh quyển thế giới, cùng những điểm đến mang tính biểu tượng như Vườn quốc gia U Minh Hạ và Khu du lịch quốc gia Mũi Cà Mau. Bên cạnh đó là một nền văn hóa đa sắc màu của cộng đồng các dân tộc Kinh-Hoa-Khmer.

Một góc du lịch sinh thái trong khuôn viên Vườn Quốc gia Mũi Cà Mau.

Tuy nhiên, du lịch Cà Mau vẫn đang đối mặt với nhiều “điểm nghẽn” cố hữu. Đó là hạ tầng giao thông chưa đồng bộ, công tác quảng bá còn hạn chế, chất lượng dịch vụ thiếu đồng đều và nguồn nhân lực yếu về kỹ năng, cả về ngoại ngữ... Đó cũng chính là những rào cản khiến du lịch của Cà Mau chưa thể phát huy hết tiềm năng vốn có.

Một trong những trọng tâm của hội thảo là tìm ra một hướng đi mới, một cách định vị thương hiệu dựa trên những “giá trị độc bản” ở Cà Mau mà không nơi nào có được. Tiến sĩ Dương Đức Minh, Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế du lịch Thành phố Hồ Chí Minh cho rằng, sức bật của Cà Mau phải đến từ việc chuyển hóa vị thế địa lý thành giá trị gia tăng bền vững.

Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình, đề xuất các giải pháp để tỉnh Cà Mau phát triển du lịch.

Ông Minh đề xuất 3 thông điệp chiến lược để định vị thương hiệu du lịch Cà Mau: “Chạm cực nam-Neo cảm xúc”: Khẳng định trải nghiệm thiêng liêng khi đặt chân đến điểm tận cùng đất nước, biến mỗi chuyến đi thành ký ức đậm sâu; “Phúc lành từ biển”: Khai thác giá trị từ biển cả, từ năng lượng tái tạo, ngư trường trù phú đến văn hóa ẩm thực và các sản phẩm OCOP đặc trưng; “Tận cùng để khởi đầu”: Gợi mở một nghịch lý hấp dẫn, nơi Mũi Cà Mau không phải là điểm kết thúc mà là khởi đầu cho những khát vọng vươn ra biển lớn.

Hội thảo quy tụ đông đảo các nhà quản lý, chuyên gia và doanh nghiệp hàng đầu về du lịch.

Từ gợi mở trên, theo ông Minh, khi du khách lội rừng ngập mặn hay nghe đờn ca tài tử, họ không chỉ tiêu thụ dịch vụ mà còn tham gia vào quá trình “đồng kiến tạo thương hiệu”. Chính những ký ức và cảm xúc đó sẽ được lan tỏa, trở thành kênh truyền thông tự nhiên hiệu quả nhất.

Các sản phẩm giàu trải nghiệm và sự đồng lòng

Theo số liệu công bố tại hội thảo, trong 6 tháng đầu năm 2025, Cà Mau đón 5,12 triệu lượt khách, đạt 61% kế hoạch năm, tổng thu du lịch khoảng 4.890 tỷ đồng, tương ứng 57% kế hoạch năm. Dù chưa thật sự nổi trội nhưng du lịch Cà Mau đang từng bước khẳng định được vị thế và sức hút.

Du lịch xuyên rừng ngập mặn Vườn quốc gia Mũi Cà Mau.

Theo Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Cà Mau Ngô Vũ Thăng, Cà Mau ngày nay được nhìn nhận là tỉnh địa đầu cực nam Tổ quốc.

Tầm quan trọng này được thể hiện qua các dự án trọng điểm mà Trung ương đang triển khai đầu tư tại Cà Mau, như: như Cụm cảng Hòn Khoai; tuyến cao tốc Cần Thơ-Cà Mau, Cà Mau-Đất Mũi nối liền cầu dẫn ra Cảng Hòn Khoai; dự án nâng cấp Cảng hàng không Cà Mau… “Cùng với các dự án trọng điểm của tỉnh, các công trình nêu trên khi hoàn thành sẽ là động lực mới cho phát triển kinh tế-xã hội, du lịch vùng cực nam Tổ quốc”, ông Thăng kỳ vọng.

Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Cà Mau Ngô Vũ Thăng phát biểu tại hội thảo.

Ở góc nhìn của doanh nghiệp, ông Nguyễn Ngọc Tấn, Tổng Giám đốc Công ty Du lịch Saco, đã gợi ý những sản phẩm du lịch cụ thể, giàu cảm xúc tại Cà Mau.

Đó là các chương trình như: “Một ngày nơi cuối trời Tổ quốc” với trải nghiệm ngắm bình minh và hoàng hôn ở Mũi Cà Mau, đi xuồng ba lá xuyên rừng ngập mặn và giao lưu cùng ngư dân. Hay hành trình “Rừng xanh-Biển bạc-Văn hóa đa sắc” kết hợp tham quan rừng tràm U Minh Hạ với homestay tại làng nghề và khám phá lễ hội của người Khmer.

Giám đốc Sở Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh Nguyễn Thị Ánh Hoa, chia sẻ một số ý tưởng phát triển du lịch Cà Mau tại hội thảo.

Để các sản phẩm nêu trên phát huy hiệu quả, ông Tấn cho rằng, cần có sự gắn kết chặt chẽ giữa doanh nghiệp, cộng đồng và nhà quản lý theo chuỗi giá trị.

Đồng thời, Cà Mau cần đẩy mạnh liên kết vùng với Thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh đồng bằng sông Cửu Long để tạo ra các tour liên tỉnh hấp dẫn, thu hút thị trường khách trọng điểm từ Thành phố Hồ Chí Minh.

Bí thư Tỉnh ủy Cà Mau Nguyễn Hồ Hải chia sẻ tầm nhìn và định hướng phát triển "ngành công nghiệp không khói" tại Cà Mau.

Tại hội thảo, Bí thư Tỉnh ủy Cà Mau Nguyễn Hồ Hải đã có những chia sẻ đầy tâm huyết và khẳng định, phát triển du lịch là một trong những ưu tiên hàng đầu của Cà Mau, và là một trong bốn trụ cột phát triển kinh tế của tỉnh. Theo đồng chí Bí thư, du lịch không chỉ đóng góp vào tăng trưởng kinh tế mà còn là kênh quảng bá hiệu quả hình ảnh về vùng đất và con người Cà Mau.

Để du lịch Cà Mau phát triển xứng tầm trong thời gian tới, đồng chí Nguyễn Hồ Hải chỉ ra các giải pháp trọng tâm sắp tới, gồm: Tiếp tục đầu tư đồng bộ hạ tầng giao thông, nhất là các tuyến đường kết nối đến Đất Mũi; Đẩy mạnh quảng bá thương hiệu bằng công nghệ số và hợp tác với các hãng lữ hành lớn; Xây dựng các sản phẩm du lịch mang dấu ấn riêng, đặc thù; Tăng cường đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao, gắn phát triển du lịch với bảo tồn bền vững…

Tiềm năng tự nhiên là một trong những lợi thế lớn nhất của Du lịch nơi địa đầu cực nam Tổ quốc.

Bí thư Tỉnh ủy Cà Mau kêu gọi các doanh nghiệp, nhà đầu tư hãy chung tay góp sức, đồng thời mong muốn mỗi người dân Cà Mau biến lòng yêu quê hương thành hành động cụ thể, từ giữ gìn môi trường đến đón tiếp du khách bằng sự mến khách, tận tình.

“Với sự đoàn kết và sáng tạo, Cà Mau không chỉ là một điểm đến, mà sẽ vươn lên thành thương hiệu du lịch mạnh mẽ trên bản đồ du lịch quốc gia và quốc tế theo định hướng an lành, hài hòa cùng thiên nhiên”, Bí thư Tỉnh ủy Cà Mau Nguyễn Hồ Hải quyết tâm.

Hội thảo đã khép lại nhưng mở ra một chương mới cho ngành công nghiệp không khói tỉnh Cà Mau. Với định hướng rõ ràng, giải pháp cụ thể và sự quyết tâm của cả hệ thống chính trị, doanh nghiệp và người dân, Cà Mau hoàn toàn có thể trở thành một “cực xanh, cực cảm xúc”, góp phần làm giàu thêm thương hiệu du lịch Việt Nam trên bản đồ thế giới.

HỮU TÙNG