Ca sĩ Việt giấu mặt có hơn 460 triệu lượt xem

Nhạc Việt gần đây chứng kiến cuộc cạnh tranh đáng chú ý khi những cái tên quen thuộc như Sơn Tùng M-TP, MCK cùng hàng chục ca sĩ bước ra từ Anh trai vượt ngàn chông gai và Tinh hà "say hi" liên tục chiếm lĩnh các bảng xếp hạng.

Giữa cuộc đua đó, một sản phẩm gần như không được truyền thông rầm rộ lại bất ngờ bứt lên vị trí thứ hai danh mục thịnh hành YouTube (vào 10/8) sau đó lui xuống hạng 4 vào chiều 11/8.

Đó là SSD của W/n. Thành tích này đáng chú ý bởi W/n không phải nghệ sĩ thường xuyên xuất hiện trên truyền thông hay các chương trình giải trí. Anh chủ yếu hoạt động theo hướng Indie, xây dựng lượng khán giả riêng bằng âm nhạc thay vì độ phủ truyền thông.

Người đủ sức cạnh tranh với hơn 50 anh trai

Giữa top 10 có tới 7 ca khúc của Tinh hà “say hi” và một sản phẩm từ Anh trai vượt ngàn chông gai của danh mục thịnh hành trên YouTube, SSD vẫn đang giữ vị trí khá vững vàng.

Sau khoảng 10 ngày phát hành, ca khúc đạt hơn 2,3 triệu lượt xem. Con số này cho thấy một sản phẩm không cần chiến dịch quảng bá lớn vẫn có khả năng tìm được khán giả nếu chạm đúng nhu cầu nghe nhạc của công chúng.

SSD được W/n xây dựng theo công thức tương đối tối giản. Ca khúc mang màu sắc ballad buồn, mở đầu bằng giọng hát nhẹ nhàng và giàu cảm xúc trên nền piano. Không có phần phối khí quá cầu kỳ, W/n tập trung vào yếu tố cảm xúc khi xoay quanh câu chuyện của một chàng trai sau khi đánh mất người mình yêu.

Nhân vật trong bài hát từng không đủ can đảm để nói hết tình cảm khi còn ở bên người yêu. Những điều tưởng như bình thường trong một mối quan hệ cũng bị anh bỏ qua. Chỉ đến khi cả hai rời xa, anh mới nhận ra người con gái ấy giữ vị trí quan trọng đến mức nào trong cuộc đời mình.

Hình ảnh hiếm hoi W/n lộ diện gương mặt. Ảnh: FBNV.

Sự tiếc nuối cứ thế kéo dài khiến cảm xúc của nhân vật dường như mắc kẹt ở quá khứ dù thời gian dài đã trôi qua. Anh vẫn nhớ về ngày 2 người lần cuối gặp nhau, nắm tay nhau. Nhiều năm đã qua, anh vẫn nuối tiếc, vẫn quan tâm người cũ, vẫn tự hỏi cô đang sống thế nào, còn thức khuya hay không và nhớ những ngày cả hai từng coi nhau là tất cả.

Điểm đáng chú ý của SSD là ca khúc không chỉ được xây dựng từ phần hát của W/n. 267, Nguyenn và PAR SG cùng tham gia ở những đoạn rap và hòa giọng, tạo thêm lớp màu khác biệt cho một bản nhạc vốn được triển khai theo hướng mộc mạc.

Về mặt nội dung, đây không phải câu chuyện tình yêu mới mẻ. Nỗi nhớ người cũ, sự ân hận sau chia tay hay mong muốn có thêm một cơ hội đều là những chủ đề quen thuộc của nhạc ballad nói riêng và nhạc Việt nói chung. Tuy nhiên, W/n lựa chọn cách kể trực diện, đơn giản, tiết chế và đặt trọng tâm vào cảm giác một người vẫn đứng yên trong khi cuộc sống của đối phương đã bước sang một chương khác.

Mặt hình ảnh của SSD cũng đơn giản khi đan xen cảnh W/n trong mái tóc bạch kim đặc trưng ngồi đàn giữa bãi biển với những khoảnh khắc đôi trai gái khi còn bên nhau.

Xét cả bối cảnh ra mắt lẫn cách xây dựng sản phẩm, thành tích của SSD vì thế càng đáng chú ý. Khi sự chú ý của khán giả đang bị chia sẻ cho hơn 50 nghệ sĩ đến từ hai chương trình thực tế âm nhạc lớn, một nghệ sĩ Indie ít truyền thông vẫn có thể đưa sản phẩm của mình lên nhóm đầu thịnh hành.

Trường hợp của W/n cho thấy cuộc đua nhạc Việt không hoàn toàn thuộc về những nghệ sĩ có độ nhận diện lớn. Một ca khúc có câu chuyện đủ gần gũi, cách thể hiện phù hợp và chạm được cảm xúc người nghe vẫn có thể tạo ra hiệu ứng riêng, ngay cả khi không sở hữu lợi thế truyền thông.

Với hơn 2,3 triệu lượt xem sau khoảng 10 ngày, SSD chưa phải hiện tượng lớn nếu đặt cạnh những sản phẩm đình đám của Sơn Tùng M-TP hay MCK. Nhưng vị trí thứ 4 trên bảng thịnh hành trong thời điểm thị trường bị phủ kín bởi các tên tuổi nổi tiếng vẫn là tín hiệu đáng chú ý với W/n.

Quan trọng hơn, thành tích này giúp một nghệ sĩ vốn đi theo hướng Indie được nhiều khán giả biết đến hơn bằng chính âm nhạc của họ.

W/n là ai?

W/n là Nguyễn Quý Cao Nguyên, sinh năm 1998.

W/n thực tế không phải gương mặt hoàn toàn mới. Anh đã có những thành tích nhất định trong âm nhạc nhưng với hướng hoạt động theo kiểu Indie nên ít tham gia sự kiện giải trí và cũng không được công chúng biết tới rộng rãi. Tuy nhiên, với âm nhạc đặc biệt, anh có lượng fan trung thành và tương đối lớn.

W/n hiện có 166.000 người theo dõi trên Instagram và 615.000 người theo dõi trên Facebook. Ca sĩ này đã nổi lên từ năm 2019. Thời gian đầu, anh chủ yếu remix những bản nhạc đã nổi tiếng sau đó chuyển hướng sáng tác, ca hát.

Âm nhạc của W/n đặc trưng ở cách đặt tiêu đề đặc biệt, thường là những con số như id T41104, id 2022, 3107… Trong khi đó, ca từ khai thác những khía cạnh đời thường, chú trọng yếu tố cảm xúc, giai điệu mộc mạc, đơn giản. Các video được thực hiện thường mang tông màu trầm, đôi khi u tối.

W/n gần như luôn che kín gương mặt mỗi lần xuất hiện. Ảnh: FBNV.

Bí ẩn hơn, W/n gần như luôn giấu kín gương mặt trong các sản phẩm của anh. Đôi lần lộ diện thì gương mặt anh cũng được che khuất bởi mái tóc bạch kim đặc trưng. Ngay cả trên mạng xã hội, nam ca sĩ này cũng thường giấu đi danh tính của anh. Thế nhưng, mỗi bài đăng đều đạt hàng chục nghìn lượt tương tác.

W/n từng có chuỗi sản phẩm ra mắt vào 31/7 và đặt tên cho chúng theo kiểu 3107-2 đến 3107-5. Trong đó, 3107 lật ngược lại giống từ “love” (tình yêu), qua đó để xoa dịu những tâm hồn yếu đuối trong tình yêu.

Các sản phẩm của W/n có lượt xem rất lớn mà có lẽ nhiều ca sĩ nổi tiếng ao ước. Với 41 video, kênh YouTube của giọng ca này có 1,17 triệu người theo dõi. Trong đó, MV id 072019 | 3107 kết hợp 267 đạt 96 triệu lượt xem sau 3 năm phát hành. Tiếp đó, 3107 full album đạt 87 triệu lượt xem, 3107 là 69 triệu lượt xem hay 3107 3 đạt 45 triệu.

Cả kênh của anh hiện đạt 469 triệu lượt xem - một con số cao so với lượng video được phát hành và so với mặt bằng chung nhạc Việt.

Thành công của W/n đến từ rất nhiều yếu tố, đầu tiên là âm nhạc đặc trưng, phù hợp với thị hiếu một bộ phận khán giả, dễ chạm tới cảm xúc của người nghe. Tiếp đó là cách xây dựng hình ảnh bí ẩn, khác biệt và khó đoán. Điều đó cho thấy giữa một thị trường đang cạnh tranh khốc liệt, một ca sĩ không tiếp xúc quá nhiều với truyền thông vẫn có thể thành công bằng chất lượng âm nhạc và hướng đi riêng.