Cách kể sinh động về câu chuyện quốc gia

Lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước. (Ảnh: Nguyễn Hồng)

Trong bối cảnh toàn cầu hóa sâu rộng, hình ảnh quốc gia không còn là khái niệm trừu tượng mà trở thành tài sản chiến lược cần được quản lý chuyên nghiệp. Hoạt động truyền thông xoay quanh các sự kiện trọng đại nổi lên như một công cụ hiệu quả trong chiến lược thương hiệu quốc gia.

Khác với tiếp thị điểm đến hay tiếp thị thành phố, chiến lược thương hiệu quốc gia hướng đến hình ảnh tổng thể của một đất nước, từ chính trị, kinh tế, văn hóa đến con người. Trong đó, các sự kiện đặc biệt mang tầm vóc quốc tế đóng vai trò như “bệ phóng truyền thông” đưa quốc gia đến gần hơn với công chúng toàn cầu.

Trên thế giới, những sự kiện như Thế vận hội, hội nghị thượng đỉnh, triển lãm toàn cầu (expo) không chỉ là nơi giao lưu mà còn là sân khấu để quốc gia thể hiện giá trị, bản sắc, năng lực tổ chức và vai trò trong cộng đồng quốc tế.

Sự hiện diện toàn cầu thông qua các sự kiện này giúp quốc gia đẩy nhanh quá trình xây dựng hình ảnh tích cực, thay vì chờ đợi hiệu ứng của các chiến dịch dài hạn. Đặc biệt, trong thời đại truyền thông kỹ thuật số, thông tin có thể lan truyền tức thời, giúp sự kiện vượt qua biên giới địa lý và tiếp cận hàng triệu khán giả toàn cầu.

Để đảm bảo độ phủ sóng tối đa, chiến lược PR và truyền thông của sự kiện quốc gia cần được triển khai một cách toàn diện thông qua nhiều kênh khác nhau. Việc mời báo chí quốc tế và phóng viên từ các hãng tin lớn đến đưa tin sẽ tạo nên dòng chảy thông tin liên tục và có chiều sâu. Các đài truyền hình quốc tế có thể thực hiện phát sóng trực tiếp, giúp hình ảnh và thông điệp của sự kiện tiếp cận hàng triệu khán giả.

Mạng xã hội trở thành công cụ lan tỏa hiệu quả, cho phép thông tin được cập nhật tức thời và tạo tương tác đa chiều với công chúng toàn cầu. Việc hợp tác cùng các đối tác truyền thông quốc tế cũng như người ảnh hưởng (KOL) giúp mở rộng tầm ảnh hưởng và chạm đến đa dạng đối tượng công chúng. Ngoài ra, website chính thức của sự kiện đóng vai trò như “trung tâm thông tin” với nội dung chính thống, cập nhật và nhất quán.

Để tăng hiệu quả truyền thông, các thông điệp cốt lõi được lồng ghép vào thiết kế tổng thể và cách tổ chức sự kiện. Đối với hai dịp đại lễ năm nay ở Việt Nam, những giá trị như hòa bình, ổn định, phát triển bền vững và bản sắc văn hóa dân tộc thường xuyên được nhấn mạnh. Hình ảnh một “quốc gia vì hòa bình”, “mô hình phát triển hậu chiến thành công” được thể hiện qua từng chi tiết tổ chức, thay vì chỉ bằng lời tuyên bố. Phương thức “hãy cho thấy, đừng chỉ nói” giúp gia tăng độ tin cậy và tác động cảm xúc đến công chúng quốc tế.

Các sự kiện đặc biệt mang đến cơ hội vàng để quảng bá hình ảnh đất nước, con người và tiềm năng phát triển. Thông qua truyền thông toàn cầu, các yếu tố văn hóa, ẩm thực và cảnh đẹp thiên nhiên của quốc gia được giới thiệu một cách hiệu quả và chân thực.

Đồng thời, những sự kiện này còn là nền tảng quan trọng để thúc đẩy hợp tác kinh tế, thu hút đầu tư nước ngoài thông qua việc ký kết các thỏa thuận lớn, củng cố niềm tin của nhà đầu tư vào sự ổn định chính trị và tăng trưởng kinh tế của quốc gia. Việc tận dụng hình ảnh tích cực của quốc gia từ sự kiện trở thành tài sản vô giá trong chiến lược thương hiệu lâu dài.

Để xây dựng giá trị thương hiệu quốc gia bền vững, truyền thông sau sự kiện đóng vai trò thiết yếu trong việc duy trì và phát triển hiệu ứng tích cực ban đầu. Điều này đòi hỏi một chiến lược tiếp cận và tương tác liên tục trên nhiều nền tảng, bao gồm các chiến dịch quảng bá du lịch, sáng kiến ngoại giao văn hóa và tận dụng kênh truyền thông kỹ thuật số.

PR sự kiện đặc biệt không chỉ là hoạt động truyền thông đơn lẻ, mà là một phần của chiến lược quốc gia toàn diện, đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan nhà nước, doanh nghiệp, truyền thông và cộng đồng quốc tế. Trong kỷ nguyên ngoại giao mềm, quốc gia nào biết cách kể câu chuyện của mình một cách thuyết phục và nhất quán sẽ chiếm được trái tim công chúng toàn cầu.

TS. BÙI QUỐC LIÊM