Câu lạc bộ fan của 'thái tử Samsung'

Ông Lee Jae Yong xuất hiện, tiếp xúc thường xuyên hơn với nhân viên so với trước.

Chụp ảnh selfie cùng nhân viên và xếp hàng chờ ăn trưa với các món đơn giản thay vì bít tết là điều mà nhiều người không nghĩ đến khi nói về Phó chủ tịch Samsung Lee Jae Yong, doanh nhân quyền lực bậc nhất Hàn Quốc.

Vốn sống kín tiếng song 5 năm trở lại đây, ông Lee thường xuyên gây chú ý vì dính líu đến scandal hối lộ gây chấn động. Khi ngày càng tiến gần hơn đến việc tiếp quản vị trí chủ tịch tập đoàn từ người cha quá cố, người đàn ông 54 tuổi dường như thể hiện một hình ảnh khác so với các thế hệ trước và bắt đầu có một "fandom" (cộng đồng người hâm mộ) đặc biệt, theo Korea Herald.

Lấy lòng giới trẻ

Trên Instagram, tài khoản người hâm mộ Jaeyong3831 ghi lại mọi lần xuất hiện trước công chúng của vị doanh nhân, bao gồm cả khoảnh khắc ngọt ngào khi ông và con gái cùng tham dự một đám cưới. Tính đến tháng 9, tài khoản này có 148.000 người theo dõi và tràn ngập bình luận ca ngợi nhà lãnh đạo Samsung.

"Tôi ủng hộ ông mọi lúc, mọi nơi, trong mọi hoàn cảnh vì chính con người ông", một người theo dõi viết.

"Tôi rất tự hào khi đất nước có một doanh nhân như ông. Tôi cầu mong ông hạnh phúc", một người khác bình luận.

Lee đang cố gắng xây dựng sự kết nối trực tiếp với thế hệ trẻ. Động thái này được các chuyên gia nhận định là dễ hiểu trong bối cảnh thay đổi thế hệ nhanh chóng ở giới doanh nghiệp.

Trong mắt công chúng ngày nay, Lee Jae Yong được xem là một nhà lãnh đạo kinh doanh "khiêm tốn", người gánh trên vai trọng trách dẫn dắt tương lai của gã khổng lồ điện tử được yêu mến ở Hàn Quốc.

Ông Lee nhận điểm cộng khi xuất hiện giản dị, ăn cùng nhân viên tại nhà ăn.

"Các doanh nhân chaebol thường ẩn mình sau bức màn và nói chuyện bằng giọng điệu uy quyền. Vì vậy, khi được giới truyền thông miêu tả là có tính cách gần gũi, một nhà lãnh đạo chaebol trở nên khác biệt so với hình ảnh thường thấy ở những người khác", Kwon Sang-jib, giáo sư kinh doanh tại Đại học Hansung, nói.

Ông Lee không phải là chaebol duy nhất đang tìm cách kết nối với những người Hàn Quốc trẻ tuổi. Chủ tịch tập đoàn SK Chey Tae Won hay Phó chủ tịch Chung Yong Jin của tập đoàn Shinsegae cũng hoạt động tích cực, chia sẻ các khoảnh khắc và suy nghĩ riêng trên tài khoản mạng xã hội.

"Các chaebol trước đây ít có cơ hội giao tiếp với công chúng do định kiến xấu về họ. Bây giờ, dường như là thời điểm mà các chaebol phá bỏ tiếng xấu chung của họ", Lim Myung-ho, giáo sư tâm lý tại Đại học Dankook, nhận xét.

Sức nặng của "thìa bạc"

Những người thừa kế thế hệ thứ ba hoặc thứ tư của các tập đoàn chaebol thường xuyên bị đối diện búa rìu dư luận vì các đặc quyền được nhận.

Vào những năm 60, phần lớn công chúng Hàn Quốc công nhận rằng các gia đình chaebol đã giúp thúc đẩy sự phát triển nền kinh tế quốc gia. Những người thừa kế trẻ tuổi thường đối diện sự nghi ngờ rằng liệu họ có xứng đáng với vị trí của mình hay không.

Lee Jae Yong là một trong những người như vậy, và từng phải trả giá đắt cho những thử nghiệm và sai sót của mình. Sau nhiều tranh cãi, bất ngờ xoay quanh con đường thừa kế, năm 2020, doanh nhân 54 tuổi đã hứa hẹn sẽ chấm dứt việc người trong gia tộc tiếp tục giữ quyền lãnh đạo Samsung khi tuyên bố không để cho con mình nối nghiệp và nắm quyền lãnh đạo tập đoàn trong tương lai.

Tuyên bố này được đưa ra trong bối cảnh bê bối hối lộ liên quan đến cựu tổng thống Park Geun Hye thu hút sự chú ý. Tháng 1/2021, ông Lee bị kết tội hối lộ và ra tù vào tháng 8 cùng năm song bị hạn chế trở lại làm việc. Tháng 8 vừa qua, hạn chế được dỡ bỏ sau khi Tổng thống Yoon Suk Yeol ra quyết định ân xá.

“Lee đã phải trải qua nhiều thử thách và đó dường như là điều khiến ông ấy trở nên khiêm nhường. Dù Lee sẽ kế nhiệm tập đoàn hàng đầu quốc gia song ông ấy không phô trương và giữ thái độ khiêm tốn, tôn trọng những gì công chúng đã chỉ trích", Kang Hye-ryun, giáo sư quản trị kinh doanh tại Đại học nữ Ewha, nói.

Phó chủ tịch Samsung đang nhận được sự yêu mến của nhiều người trẻ.

Bất kể việc xây dựng hình ảnh trước công chúng của Lee có phải là chiến lược có chủ đích hay không, công ty dường như đang tận dụng lợi thế fandom ngày càng lớn của Lee khi ông tìm cách trở lại phòng họp Samsung, 2 năm sau khi cha qua đời.

Việc Lee xuất hiện công khai, thường xuyên hơn tại các địa điểm lớn của Samsung trong và ngoài nước, bao gồm cả các nhà máy sản xuất chip, công trường xây dựng và văn phòng, làm dấy lên suy đoán rằng ông có thể sớm được lên chức chủ tịch vào đầu tháng 11, đúng lúc Samsung Electronics kỷ niệm 53 năm.

Ông Lee chưa rũ sạch những tranh cãi trong quá khứ nhưng công chúng, đặc biệt là những người trẻ tuổi, hiện có nhiều khả năng đồng cảm hơn với tính cách mềm mỏng của vị doanh nhân quyền lực.

"Sự yêu mến của công chúng dành cho Lee không có nghĩa là họ đã tha thứ cho những thất bại trước đây của ông ấy. Sự tha thứ sẽ đến khi Lee thiết lập một kế hoạch mới dựa trên kinh nghiệm về những thử thách và sai sót của ông ấy trong quá khứ", giáo sư Kwon nhận định.

Dù hình ảnh mới mẻ của ông Lee cho thấy một khởi đầu tốt cho kế hoạch kế vị, đây vẫn chưa phải là kết thúc.

"Việc Lee thảo luận với nhân viên để tạo ra sự thay đổi trong văn hóa doanh nghiệp là rất quan trọng, để giao tiếp cởi mở tại nơi làm việc có thể được bình thường hóa. Samsung đặt sự cởi mở và linh hoạt lên hàng đầu trong hoạt động kinh doanh nhưng vẫn còn có những nghi ngờ về việc liệu động lực cho sự thay đổi của công ty có mạnh mẽ như trước đây hay không", Oh Il-seon, Giám đốc Viện CXO Hàn Quốc, nhận xét.

Mai An

Ảnh: Samsung Electronics