Chi tiêu quảng cáo game toàn cầu đạt 25 tỉ USD, Việt Nam là thị trường trọng điểm

Nền tảng Appsflyer (nền tảng tiếp thị kỹ thuật số dựa trên điện toán đám mây) vừa công bố báo cáo State of Gaming for Marketers 2026. Báo cáo này phân tích chuyên sâu cách trí tuệ nhân tạo (AI) và áp lực chi tiêu quảng cáo định hình lại marketing game di động.

Trong năm 2025, việc ứng dụng AI vào sản xuất nội dung diễn ra song hành với làn sóng quảng cáo trên iOS và Android. Quy mô sáng tạo mở rộng nhanh chóng ở mọi mức chi tiêu. Các nhà quảng cáo game hàng đầu tạo ra khoảng 2.400-2.600 biến thể nội dung mỗi quý, tăng 25–30% so với cùng kỳ năm trước.

Sự gia tăng này tạo áp lực lớn lên các kênh thu hút người dùng trả phí. Tỉ lệ cài đặt trả phí tăng 10% trên cả iOS và Android. Số lượt hiển thị quảng cáo tăng tới 20% cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt để tiếp cận cùng một nhóm người chơi.

Trong bối cảnh dữ liệu phân mảnh, các công cụ AI dần trở thành phần không thể thiếu trong vận hành marketing. Đáng chú ý, 46% truy vấn tới trợ lý AI tập trung vào báo cáo và phân tích hiệu suất. Điều này phản ánh nhu cầu ra quyết định nhanh trong môi trường dữ liệu tăng trưởng mạnh.

Báo cáo cho thấy tổng ngân sách dành cho hoạt động thu hút người dùng của các ứng dụng game toàn cầu đạt 25 tỉ USD trong năm 2025, tăng 3,8% so với năm trước. Gần một nửa ngân sách tập trung tại thị trường Mỹ dù chi tiêu tại đây giảm 5%.

Năm 2025, việc ứng dụng AI vào sản xuất nội dung diễn ra song hành với làn sóng quảng cáo trên iOS và Android. Ảnh: N.DIỄM

Dựa trên dữ liệu toàn cầu của Appsflyer, Việt Nam tiếp tục là thị trường trọng điểm trong phân khúc game Midcore (dòng game có chiều sâu hơn về cốt truyện, đồ họa và chiến thuật). Đây là nhóm game dựa trên hình thức mua hàng trong ứng dụng (IAP) tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương.

Cùng với Nhật Bản và Hàn Quốc, Việt Nam đóng góp khoảng 40% tổng doanh thu IAP của phân khúc Midcore. Đây là số liệu tính trên 15 thị trường được phân tích trong báo cáo năm nay.

Tuy nhiên, mô hình kiếm tiền dựa trên quảng cáo của dòng game Hyper Casual (dòng game có lối chơi tối giản đến mức tối đa) tiếp tục suy yếu. Tại Việt Nam, doanh thu quảng cáo của phân khúc này ghi nhận mức giảm rất mạnh. Cụ thể, doanh thu giảm 23% trên hệ điều hành Android và giảm tới 37% trên iOS so với cùng kỳ năm trước. Thực trạng này phản ánh tình trạng bão hòa về sức sáng tạo và lợi nhuận của mô hình phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo đang ngày càng suy giảm.

Trái ngược với xu hướng trên, các dòng game Casual và Midcore tại Việt Nam đang có những tín hiệu tích cực. Tỉ lệ cài đặt tự nhiên của các phân khúc này cao hơn đáng kể so với nhiều thị trường phương Tây. Điều này cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của tăng trưởng tự nhiên trong chiến lược kinh doanh. Trong bối cảnh chi phí quảng cáo leo thang, việc thu hút người dùng không qua trả phí đang trở thành "cứu tinh" cho các nhà phát hành.

TÚ UYÊN