Chiến lược 'mặc xấu' của Jisoo

Những lần Jisoo xuất hiện tại sự kiện Dior luôn thu hút sự chú ý của giới mộ điệu, công chúng. Điều khiến các tín đồ thời trang bàn tán không phải mức độ lộng lẫy của trang phục, mà là những tạo hình khó hiểu, dìm dung nhan người mặc.

Trong một sự kiện của nhà mốt tại Hong Kong (Trung Quốc) tuần qua, thành viên BlackPink xuất hiện với tạo hình có phần già dặn, chững chạc, khiến công chúng không khỏi thất vọng. Cô diện chiếc váy váy midi cổ đổ màu xám, gợi liên tưởng đến hình ảnh nhân viên văn phòng lớn tuổi trong những tòa nhà kính chọc trời tại các đô thị lớn.

Jisoo hoàn thiện outfit với đôi slingback cao gót và túi Lady Dior trắng tương phản. Cô thực hiện kiểu tóc búi thấp tương đối già dặn, khiến tổng thể càng thêm phần chững chạc. Đây không phải lần đầu thương hiệu thời trang cao cấp nước Pháp gây khó hiểu vì sự lựa chọn trang phục tham dự sự kiện cho đại sứ.

Jisoo nhiều lần gây khó hiểu vì tạo hình tại các sự kiện của nhà mốt Dior. Ảnh: @landmarkhk, @sooyaaa__.

Đây không phải lần đầu nhãn hàng này làm dấy lên thắc mắc về vấn đề váy áo cho Jisoo. Tại buổi trình diễn bộ sưu tập Xuân/Hè 2026, đại sứ thương hiệu gây thất vọng vì trang phục “giống bồi bàn”.

Nỗi thất vọng có lẽ bắt nguồn từ sự khác biệt giữa trang phục fitting (thử đồ) và outfit thực tế của Jisoo tại sự kiện. Cụ thể, theo hình ảnh về buổi thử đồ được Dior đăng tải trên mạng xã hội, đại sứ thương hiệu diện một chiếc váy cúp ngực bồng xòe màu xanh lá.

Trong tạo hình tại buổi fitting, Jisoo búi gọn tóc phía sau, khoe xương quai xanh quyến rũ, thanh mảnh. Tạo hình này được nhận xét là đặc biệt phù hợp, tôn vinh vẻ đẹp mong manh của thần tượng K-pop.

Tuy nhiên, đến sự kiện chính, Jisoo lại xuất hiện với set trang phục hoàn toàn khác. Cô diện sơ mi trắng, khoác ghile xám - đen bên ngoài, hoàn thiện bộ đồ với chân váy bí ngô thịnh hành. Đáng chú ý, chiếc nơ cổ càng khiến outfit giống với đồng phục của nhân viên phục vụ bàn ở nhà hàng hay lễ tân khách sạn.

Quyết định trang phục cho đại sứ thương hiệu của Dior nhanh chóng bị chỉ trích, gây khó hiểu. Phần lớn cho rằng set trang phục dìm vẻ đẹp khuôn mặt và vóc dáng của Jisoo. Danh xưng “tiểu thư Dior” của cô khó duy trì sau màn xuất hiện này.

Trong khi một số chỉ trích sự lựa chọn của nhà mốt, nhiều ý kiến lại cho rằng đây là ý đồ từ phía thương hiệu. Có thể thấy, những thiết kế được Jisoo khoác lên người đều tương đối giản dị, dễ mặc, có tính ứng dụng cao.

Trang phục trên người các thần tượng K-pop thường được công chúng bắt chước, mua theo. Vì thế, nhãn hàng quyết định trao gửi những thiết kế có tính ứng dụng cao cho các ngôi sao Hàn Quốc, gia tăng nhu cầu mua sắm thực tế.

Jisoo từng giúp đôi dép tông của thương hiệu Dior cháy hàng. Ảnh: Osen.

Các thiết kế độc đáo, ấn tượng hơn có thể giúp Jisoo trở nên nổi bật, song không tạo ra hiệu quả về doanh thu cho nhãn hàng. Trên thực tế, chiến thuật này tạo ra thành công nhất định, thúc đẩy nhãn hiệu tiếp tục thực hiện.

Ví dụ, hồi năm 2023, Jisoo xuất hiện tại sân bay Hàn Quốc với đôi dép tông của Dior. Đáng chú ý, cô tạo ra khoảnh khắc đáng yêu khi làm rơi đôi dép trong quá trình di chuyển. Đôi tông mà chị cả BlackPink sử dụng tại sân bay mang tên Diorsea Thong Sandal của nhãn hiệu Dior.

Món đồ xuất hiện trên website nhãn hàng với mức giá 22 triệu đồng. Sở hữu màu đen đơn giản, đôi dép thu hút sự chú ý nhờ dòng chữ “Christian Dior Paris” màu vàng nổi bật in trên phần quai. Đôi dép ngay lập tức được người hâm mộ chú ý, tìm kiếm thông tin.

Ở thời điểm đó, sản phẩm Diorsea Thong Sandal size 7 lập tức cháy hàng trên website của thương hiệu Dior Hàn Quốc. Hiệu ứng truyền thông của Jisoo được chứng minh khi hình ảnh, clip cô vô tình làm rơi dép xuất hiện trong top 6 cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội của xứ sở kim chi, theo Koreaboo.