Chiến lược sai lầm của aespa?

Trong những ngày gần đây, cộng đồng fan Kpop đang "dậy sóng" trước chiến lược quảng bá của aespa - nhóm nhạc nữ đình đám thuộc SM Entertainment. Nhiều ý kiến cho rằng aespa đang đặt trọng tâm vào thị trường quốc tế, đặc biệt là Mỹ, thay vì duy trì sự hiện diện mạnh mẽ tại Hàn Quốc.

Lịch trình dày đặc ở nước ngoài, quảng bá ngắn ngủi trong nước

Câu chuyện bắt đầu từ việc aespa chỉ quảng bá ca khúc mới Rich Man trong vòng một tuần trên các chương trình âm nhạc Hàn Quốc, sau đó nhanh chóng sang Mỹ để biểu diễn trên chương trình nổi tiếng "Good Morning America". Trong mắt nhiều cư dân mạng, điều này phản ánh sự "ám ảnh với Billboard" và tham vọng quốc tế quá lớn của SM Entertainment.

Không chỉ vậy, lịch fansign của nhóm cũng gây tranh cãi. Trong khi fanmeeting tại Trung Quốc đã được ấn định vào tháng 9, thì sự kiện tương tự ở Hàn Quốc phải đến tháng 10 mới diễn ra. Điều này khiến không ít fan Hàn cảm thấy bị "ra rìa" và lo lắng rằng sự gắn kết giữa aespa và fandom trong nước đang dần suy yếu.

Một bộ phận cư dân mạng bày tỏ sự thất vọng:

- Nếu cứ tiếp tục thế này, họ sẽ mất cả Hàn Quốc lẫn nước ngoài. Ít nhất hãy giữ vững thị trường trong nước trước đã.

- Một nhóm Kpop tồn tại được lâu dài là nhờ fandom Hàn Quốc. Nếu để fan kiệt sức và chán nản, thì nguy hiểm lắm.

- Ngay cả mini album mà chỉ quảng bá 1 tuần, thật khó chấp nhận.

Theo họ, SM đang đi theo một con đường mạo hiểm. Lịch sử Kpop từng chứng kiến nhiều nhóm nhạc mất dần sức hút tại Hàn Quốc khi quá chú trọng vào các tour diễn và dự án toàn cầu. Trường hợp Wonder Girls "Mỹ tiến" nhưng đánh mất vị thế trong nước thường được nhắc lại như một lời cảnh báo.

Ở chiều ngược lại, nhiều fan tin rằng aespa đủ vững vàng tại Hàn Quốc để mở rộng sang quốc tế:

- Rich Man lọt top 5, Dirty Work đạt hạng 2 và vẫn nằm trong top 10, chứng tỏ sức hút trong nước của aespa vẫn ổn định.

- Đây là thời điểm vàng để họ ra nước ngoài, giống như TWICE từng làm.

- Ở Hàn Quốc, ai muốn nghe aespa thì đều đã nghe rồi. Nếu muốn duy trì nhóm lâu dài, họ buộc phải tìm thêm thị trường mới.

Những người ủng hộ còn cho rằng SM đang tính toán chiến lược lâu dài khi xây dựng chỗ đứng ở thị trường quốc tế giúp aespa duy trì hoạt động ngay cả khi nhóm bước sang giai đoạn bão hòa tại Hàn Quốc. Đây cũng là hướng đi mà nhiều nhóm nhạc lớn như BTS hay BLACKPINK từng thực hiện thành công.

aespa ở ngã rẽ quan trọng

Tranh cãi xoay quanh aespa phản ánh một bài toán lớn hơn của Kpop trong việc cân bằng giữa thị trường nội địa và quốc tế. Một nhóm nhạc có thể thống trị các bảng xếp hạng Hàn Quốc, nhưng nếu không có chiến lược toàn cầu thì khó kéo dài tuổi thọ sự nghiệp. Ngược lại, nếu quá mải mê "Mỹ tiến" hay tìm kiếm thành công quốc tế mà bỏ quên fan Hàn - những người đóng góp phần lớn doanh thu album và vé concert, nhóm nhạc cũng có nguy cơ sụp đổ.

Dù còn nhiều ý kiến trái chiều, nhưng aespa vẫn chứng minh sức mạnh thương mại khi Rich Man trở thành album của nhóm nhạc nữ Kpop bán chạy nhất trong ngày đầu tiên năm 2025. Thành tích này khẳng định họ vẫn giữ vững vị thế top đầu tại Hàn Quốc, đồng thời mở ra cơ hội lớn để tiến xa hơn trên bản đồ âm nhạc thế giới. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu aespa có thể cân bằng được hai mặt trận: giữ chân fan Hàn và chinh phục khán giả quốc tế hay sẽ phải đánh đổi một trong hai? Đây sẽ là thử thách lớn nhất của nhóm trong giai đoạn tới.

Hoài Thương