Chiêu thức PR của tập đoàn giải trí lớn nhất Hàn Quốc

HYBE là một trong những tập đoàn giải trí lớn nhất lớn nhất Hàn Quốc hiện nay. Họ chính là tập đoàn đứng sau nhóm nhạc hàng đầu BTS. Tập đoàn này thâu tóm nhiều công ty nhỏ như Belift Lab, KOZ Entertainment, Pledis Entertainment, Source Music, ADOR hay Ithaca Holdings - công ty truyền thông, giải trí Mỹ đứng sau sự nghiệp của Justin Bieber, Ariana Grande...

Ngoài BTS, đây còn là nơi quản lý những nhóm nhạc như TXT, Seventeen, Le Sserafim, fromis_9, Zico, Enhypen hay New Jeans có thành viên người Việt Nam Hanni. Là tập đoàn danh tiếng nhưng HYBE cũng vướng nhiều tranh cãi. Gần nhất là việc để các thành viên New Jeans và Le Sserafim mặc trang phục quá hở hang dù họ vẫn là trẻ vị thành niên.

Để thần tượng vị thành niên mặc đồ gợi cảm

HYBE đang bị cư dân mạng chỉ trích vì để các thần tượng chưa đủ tuổi ở cả hai nhóm nhạc nữ mới ra mắt trong năm nay là Le Sserafim và NewJeans mặc đồ, tạo dáng không phù hợp với độ tuổi.

Gần đây, công ty con của HYBE là ADOR gây tranh cãi vì cho ra mắt nhóm nhạc New Jeans với thành viên sinh năm 2008. Việc cho ra mắt những thần tượng quá nhỏ tuổi là vấn đề nổi cộm trong ngành công nghiệp Kpop. Bất chấp phản ứng tiêu cực của khán giả, New Jeans vẫn chuẩn bị ra mắt với các thành viên có độ tuổi từ 14-17.

Điều này đã thu hút sự chú ý của dư luận. Họ cho rằng việc đưa trẻ em vào một ngành công nghiệp độc hại như Kpop là sai lầm. Bởi các ca sĩ vị thành niên chưa được trang bị đầy đủ về sức khỏe lẫn tinh thần để đối phó với những áp lực đến từ ngành giải trí và sự nổi tiếng.

Em út của nhóm New Jeans sinh năm 2008. Ảnh: ADOR.

Đáng nói, một trong những lý do khiến các thần tượng chịu áp lực và bị chê trách lại đến từ chính công ty quản lý. Công ty để các thần tượng mặc trang phục quá hở hang và tạo dáng gợi cảm. Hướng đi này nhạy cảm với cả thần tượng hoạt động lâu năm chứ không riêng trẻ vị thành niên.

Hiện tại, ADOR và giám đốc điều hành của công ty là Min Hee Jin đang bị chỉ trích vì vấn đề trang phục của các thành viên New Jeans. Mới nhất, thành viên Minji sinh năm 2004 mặc áo có in chữ nhạy cảm. Dòng chữ ám chỉ những người đàn ông hoạt động trong lĩnh vực môi giới mại dâm. Ngoài ra, các thành viên của nhóm đều mặc đồ crop top hở eo và tạo dáng gợi cảm khiến người hâm mộ thấy không hài lòng.

Vấn đề quá khứ của Min Hee Jin càng khiến người hâm mộ lo lắng cho New Jeans. Giám đốc của ADOR từng khoe nơi ở có dán đầy tấm hình chụp các cô gái trẻ trong tư thế nhạy cảm. Khi còn làm việc ở SM Entertainment, Min Hee Jin cũng để những thần tượng của công ty này, chẳng hạn Tae Min (SHINee), Yeri (Red Velvet), f(x)… chụp hình với trang phục được cho là chưa phù hợp lứa tuổi.

Tuy nhiên, ADOR và Min Hee Jin không phải những người duy nhất dưới trướng HYBE nhận nhiều lời chỉ trích vì để ca sĩ mặc đồ hở hang. Source Music gặp rắc rối tương tự khi giới thiệu nhóm nhạc Le Sserafim. Nhóm nhạc này có phong cách trưởng thành trong MV của ca khúc đầu tay Fearless. Thành viên nhỏ tuổi nhất của nhóm là Hong Eun Chae mới 16 tuổi.

Nhóm Le Sserafim theo phong cách trưởng thành, gợi cảm. Ảnh: Source Music.

Mydaily đưa tin MV đầu tay Fearless của Le Sserafim được xây dựng theo phong cách gợi cảm và có cảnh các thành viên nằm ra sàn rồi lắc hông. Khán giả cho rằng vũ đạo trên không phù hợp với 2 em út Kim Ga Ram (17 tuổi) và Hong Eun Chae (16 tuổi).

Trước đó, khi tung video teaser, công ty quản lý của Le Sserafim đã bị chỉ trích tình dục hóa trẻ vị thành niên. Video được thực hiện theo concept một buổi tuyển diễn viên. Tuy nhiên, các thành viên trong vai người đến casting lại mặc trang phục hở. Khán giả thắc mắc buổi casting nào lại chọn lựa thí sinh có trang phục sexy như vậy.

Người hâm mộ lo lắng các thần tượng nữ sẽ bị quấy rối tình dục, đặc biệt trên mạng xã hội nếu tiếp tục mặc đồ hở hang, tạo dáng gợi cảm.

“Tôi có một cảm giác tồi tệ về trang phục kể từ khi đoạn giới thiệu các nhóm nhạc được công bố. Nhưng tôi không nghĩ họ sẽ mặc những thứ như vậy trên sân khấu. Những bộ trang phục này rất khủng khiếp. Bây giờ các thành viên sẽ bị quấy rối tình dục nhiều hơn vì những kiểu trang phục như vậy”, một khán giả bày tỏ.

Theo tờ MoneyS, việc liên tiếp 2 nhóm nhạc nữ vướng tranh cãi vì mặc đồ hở hang khiến công chúng đang chĩa “mũi nhọn” vào HYBE. Họ chỉ trích tập đoàn và để lại những bình luận như: "Tôi cảm thấy như đang nói chuyện với một bức tường", "Tôi không biết tại sao họ lại để các nữ thần tượng mặc loại quần áo này", "Nếu muốn, các công ty hãy tự mặc loại trang phục như vậy đi", "Họ nghĩ các nhóm nhạc thành công nhờ vào việc mặc đồ hở hang sao".

Lợi dụng trẻ vị thành nên để PR cho nhóm nhạc?

Kim Ga Ram là tâm điểm gây chú suốt thời gian qua tại ngành giải trí Hàn Quốc. Cô là cựu thành viên nhóm nhạc Le Sserafim. Từ trước khi ra mắt cùng Le Sserafim, Kim Ga Ram đã vướng cáo buộc bắt nạt bạn học. Tuy nhiên, bất chấp tranh cãi, HYBE vẫn để Kim Ga Ram ra mắt cùng Le Sserafim.

Công ty này phủ nhận những cáo buộc được đưa ra và cho biết chính Kim Ga Ram mới là nạn nhân bị bạo lực mạng từ khi đi học. Về việc Kim Ga Ram có những hình ảnh, bài viết nhạy cảm trên mạng xã hội từ khi đi học, HYBE cho biết đó là những thông tin đã bị chỉnh sửa với mục đích bôi nhọ. Tuy nhiên, đến cuối tháng 7, HYBE thông báo chấm dứt hợp đồng với Kim Ga Ram và cho biết nữ ca sĩ chính thức rời nhóm Le Sserafim.

Korea JoongAng Daily từng có bài viết về Kim Ga Ram và gọi đây là vụ bê bối chưa từng có trong lịch sử Kpop. Đặc biệt, theo Korea JoongAng Daily, cách xử lý của HYBE mập mờ làm dấy lên nghi ngờ công ty dùng chiêu trò, thủ đoạn để PR cho nhóm nhạc Le Sserafim.

Nhà phê bình văn hóa đại chúng Jeong Deok Hyun cho biết: “Những cáo buộc kiểu này thường làm tổn hại nghiêm trọng đến hình ảnh của một người nổi tiếng, nhưng nó có một mặt khác”.

HYBE bị nghi ngờ lợi dụng tranh cãi của Kim Ga Ram. Ảnh: Source Music.

“Hầu hết mọi người có lẽ chưa bao giờ nghe nói về Le Sserafim hoặc biết rất ít về nhóm nhạc nữ mới trước khi vụ bê bối leo thang. Bây giờ họ đã biết về nhóm. Cuộc tranh cãi này chắc chắn đóng vai trò trong việc Le Sserafim nhận được sự chú ý nhiều hơn. Nhóm được nhắc đến trên khắp các bản tin và sự quan tâm của mọi người, kể cả tiêu cực nhưng điều đó giúp họ nổi tiếng hơn”, nhà phê bình nhận định.

Đến khi HYBE thông báo chấm dứt hợp đồng với Kim Ga Ram, công chúng càng nghi ngờ tập đoàn giải trí này. Sau khi nữ ca sĩ bị buộc rời nhóm Le Sserafim, một tài khoản tự nhận là bạn thân của Kim Ga Ram lên tiếng tố cáo HYBE. Theo người này, công ty đã lợi dụng trẻ vị thành niên để quảng bá cho nhóm nhạc Le Sserafim.

“Việc Yoo Eun Seo chuyển trường vì Ga Ram dối trá. Cô ấy đã đăng một bức ảnh của người bạn học cùng lớp với Kim Ga Ram trong trang phục nội y. Sau đó, cô ấy chuyển đến một trường học khác. Trong quá trình này, Yoo Eun Seo đã bị kỷ luật ở mức độ 6. Tôi đã thu thập lời khai từ những người bạn khác, nhưng công ty không sử dụng dữ liệu của chúng tôi để làm rõ các vụ việc. Tôi rất đau lòng trước việc những người lớn sử dụng một thiếu niên dưới 18 tuổi để làm phương tiện quảng bá. Tôi sẽ đăng nhiều tài liệu và câu chuyện hơn sau", bạn của Kim Ga Ram tuyên bố.

Minh Hạo