Coachella hạ nhiệt nhưng vẫn đủ 'nóng'

Số lượng và tốc độ bán vé Coachella năm nay đều giảm. Ảnh: Sarah Midkiff/Flood Magazine.

Trong tuần đầu của lễ hội âm nhạc mùa hè Coachella, Guess đưa 47 người nổi tiếng đến tham dự chương trình. Người có sức ảnh hưởng ngồi trên máy bay riêng, tham dự tiệc tùng tại các địa điểm sang trọng, tận hưởng những dịch vụ xa xỉ.

Mục đích của thương hiệu này là quảng bá dòng Guess Jeans mới. Những người nổi tiếng đến Coachella theo lời mời của Guess là rapper Ice Spice, ca sĩ J Balvin, influencer Bretman Rock và Stassie Karanikolaou.

Theo Vogue Business, đây là khoản đầu tư lớn của Guess. Nhãn hàng 43 tuổi này cho thấy nỗ lực tiếp cận khách hàng trẻ.

Cùng với Guess, các thương hiệu như tạp chí NYLON, Pinterest, YouTube và American Express cũng tài trợ cho lễ hội âm nhạc để thu hút sự chú ý của khán giả Gen Z.

Các nhãn hàng tham gia Coachella mong muốn tiếp cận công chúng trẻ tuổi. Ảnh: Guess.

Hướng đến Gen Z

Nicolai Marciano, Giám đốc phát triển kinh doanh của Guess, cho biết khả năng tác động truyền thông của hoạt động này đặc biệt lớn dù số lượng vé bán ra của lễ hội giảm trong năm nay.

Việc hàng loạt tài khoản có số lượng người theo dõi lớn đăng tải bài viết trong 3 ngày liên tục nâng cao mức độ nhận thức của người dùng mạng xã hội về thương hiệu.

Theo Marciano, những sự kiện khai trương, tiệc tối với cocktail chỉ kéo dài 1-2 giờ đồng hồ. Song, khi đưa những người có sức ảnh hưởng đến Coachella, thương hiệu có thể kiến tạo một thế giới mang đậm màu sắc Guess cho họ trong suốt cuối tuần.

Không chỉ tiếp cận Coachella, Guess còn sử dụng nền tảng TikTok để thực hiện các chiến dịch truyền thông. Mạng xã hội này được xem là cánh cửa để nhãn hiệu đến gần hơn với khách hàng trẻ.

Tương tự Guess, tạp chí NYLON cũng góp mặt tại Coachella năm nay bằng việc tổ chức bữa tiệc tối sôi động. Những người nổi tiếng như diễn viên Megan Fox, ca sĩ Billie Eilish, Becky G đều xuất hiện tại sự kiện này.

Sở hữu màn biểu diễn ấn tượng với Lana Del Rey, Billie Eilish là cái tên gây chú ý tại lễ hội âm nhạc này. Sự xuất hiện của nữ ca sĩ tại bữa tiệc giúp NYLON thu hút sự quan tâm từ phía công chúng.

Trong khi các nhãn hàng nỗ lực để tiếp cận Coachella, sức hút của lễ hội âm nhạc này đang giảm sút. Tốc độ và doanh số bán vé đều giảm trong năm nay.

Golden Voice, đơn vị tổ chức Coachella, ngày càng ưu tiên các tài năng âm nhạc mới. Những ngôi sao trẻ như nhóm nhạc K-Pop Black Pink hay rapper Bad Bunny là những nghệ sĩ biểu diễn tại chương trình năm 2023. Năm nay, Coachella lại đón nhận các nghệ sĩ Gen Z như rapper Ice Spice.

Gen Z là đối tượng chính tham gia lễ hội âm nhạc mùa hè Coachella, được các nhãn hiệu hướng tới. Ảnh: Guess.

Diễn viên Megan Fox xuất hiện tại bữa tiệc của tạp chí NYLON trong khuôn khổ Coachella. Ảnh: NYLON.

Chất lượng hơn số lượng

Theo Sara Pollard, Giám đốc tiếp thị của Pinterest, 40% người dùng nền tảng này là Gen Z. 1/4 người dùng có kế hoạch tham dự Coachella.

Vì thế, thương hiệu nhanh chóng thực hiện các hoạt động, chương trình quảng bá tại lễ hội âm nhạc năm nay.

Pinterest dự đoán các trào lưu thời trang như gothic hay ruy băng sẽ thu về lượt tìm kiếm lớn.

“Năm nay, chúng tôi ghi nhận hàng chục triệu lượt tìm kiếm về xu hướng trang phục, kiểu tóc và trang điểm cho lễ hội. Vì thế, chúng tôi muốn đầu tư vào các lễ hội”, Sara Pollard nói.

Mặc dù doanh số bán vé của Coachella giảm, sự quan tâm về sự kiện này trên Pinterest lớn hơn nhiều lễ hội khác trên thế giới.

Phong cách đơn giản lên ngôi tại sự kiện âm nhạc mùa hè năm nay. Số lượng lớn tín đồ thời trang đăng tải hình ảnh diện Guess Jeans trong suốt cuối tuần ở Coachella. Những item cổ điển như quần denim, áo ba lỗ và áo phông cũng được ưa chuộng.

Marciano khẳng định doanh số bán vé Coachella giảm không ảnh hưởng nhiều đến kế hoạch truyền thông tại sự kiện này. Mục tiêu của thương hiệu là lan tỏa trên mạng xã hội, tạo ra sức ảnh hưởng vượt ra khỏi địa điểm tổ chức lễ hội âm nhạc.

Những ngôi sao như diễn viên Leonardo DiCaprio hay vợ chồng Justin - Hailey Bieber đều tham gia bữa tiệc sôi động do Guess tổ chức trong khuôn khổ chương trình, thu hút sự chú ý của truyền thông, công chúng.

Theo Marciano, Guess hướng tới chất lượng khách mời thay vì số lượng. Sự xuất hiện của nhiều người có sức ảnh hưởng đủ để giúp nhãn hàng gây ấn tượng.

Linh Vũ